任天堂Switch家機、掌機雙棲 LABO創意新玩法吸睛 經典遊戲深耕新舊玩家情感

產 業:休閒娛樂產業
數據期間:2017/08-2018/02
監測頻道數:1038

任天堂遊戲機Switch於2017年3月在日本、北美、香港以及部分歐洲歐洲發售,不僅由《薩爾達傳說:曠野之息》拿下年度遊戲(Game Of The Year)獎項,更超越PS4、創下發售首年即賣出1,486萬套的銷售佳績。究竟任天堂Switch有什麼樣的魅力?網友又是如何討論它呢?接下來就由i-Buzz帶您一窺2017年8月至2018年2月(共計6個月)網友對於家用主機的討論吧!

 

i-Buzz彙整了家用主機、掌機三大品牌2017年8月至2018年2月共225,720筆口碑聲量並將數據視覺化為以下圖表,從圖中可以知道光是Play Station(51%)與任天堂Switch(42%)的討論聲量就佔了產業93%比重。其中任天堂Switch從17年10月聲量一路上升,在2017年12月台灣發售後聲量急起直追,2018年1月的討論量甚至超過Play Station、逾26,000筆口碑數。

 

 

 

Switch左打家機右打掌機 LABO創意帶起討論高峰

 

 

 

進一步觀察任天堂Switch與其他品牌、世代的家用主機與掌機,可以看出任天堂Switch不僅緊追發售逾四年、每月仍造成近20,000筆口碑的Play Station4,在掌機產品的表現也是PSP、PSV的五倍以上。其中相當熱門的討論是針對卡匣容量,網友認為Switch的容量僅有32GB、對於掌機的發展是一阻礙。可見除了實體片仍有市場之外,未來不論是任天堂或是遊戲開發商都會持續增加掌機內存、壓縮遊戲容量來達成較好的遊戲體驗。

 

 

從任天堂Switch的總聲量觀察中,我們也可以看出任天堂Switch在一月帶起討論高峰,除了主機銷售、遊戲中文化的新聞轉貼,網友針對Nintendo Direct釋出「任天堂LABO」前的猜測與消息發布後續討論帶動了超過3,000筆以上的討論量,結合紙箱與Joy-con體感的新玩法除了有「創意無限」、「有趣」、「想玩」的好評,甚至有人提出「技能點歪」的評價。

 

 

Switch噱頭衝高聲量 玩家情感與同樂情誼是真正實力

 

 

從熱門話題(已將抽獎活動文章扣除)亦可看出網友對於PS4與任天堂Switch討論面向的差別。相較於新發售的任天堂Switch,PS4的討論聲量主要由電視配備、新發售之《魔物獵人:世界》情報分享、生活閒聊以及主機使用心得貢獻,實質討論較多落於使用心得,網友多與小時候的遊玩回憶(話題3)、生活現況(話題7、8)結合,表達出社會後購買PS4為小時候完成夢想的感嘆。

 

 

但整體而言,除了任天堂LABO釋出的消息,網友大多針對遊戲上市、改版或更新作為實質焦點,如《魔物獵人:世界》發售、更新以及Nintendo Direct情報發布會。前者聚焦於新手遊玩門檻以及遊戲修改武器傷害倍率的討論(話題4、10);後者由Nintendo Direct發布接下來會在Switch亮相的遊戲為主,網友大多期待《薩爾達無雙》上架與路易吉在《超級瑪利歐 奧德賽》登場的消息。可以得出網友較少針對主機性能產生論戰,多數落於各平台上遊戲的討論。

 

也就是說雖然任天堂Switch有掌機家機合一、LABO新玩法的特色衝高聲量,但網友的購買行為模式仍不脫「想玩什麼遊戲就買哪一台機器」,畢竟買一台Switch再買一台PS4花的錢還比買台iPhone X來得便宜囉。有位「索任雙棲」的網友就因為買Switch玩《超級瑪利歐 奧德賽》勾起了他深深的情感

 

在冠軍之路最後面 你的帽子夥伴會跟你說

"我們兩人一起旅行最棒最好玩了" "謝謝你 馬力歐"

 

再搭配上BGM

你會覺得

*****的怎麼這麼煽情(註)

這才叫玩"遊戲"阿

 

而不是市面上的 YOU PLAY PLAY YOU

或是在遊戲裡面見識到製作組的滿滿的 非人的惡意

玩著馬力歐 跟著帽子夥伴一起冒險 會讓你有一種

"嘿 好久不見的童年玩伴 一起繼續來玩吧 一起來冒險吧"的感覺

 

我也不是甚麼任豚 硬要說的話我當索廚時間還比當任豚還久

可是今天光是奧德賽 我個人覺得就有12980的價值

更不要說今年的GOTY是薩爾達

 

如果您是重度玩家 或者是您的童年都在打電動

我強烈推薦您買NS跟奧德賽

您會有種 預見童年的好朋友 然後一起玩的感覺

 

光是這份感動 我個人就願意花這筆錢來玩

更不要說製作組的用心程度 跟市面上的比 好得太多了


註:原文為真性情髒話,i-Buzz網路口碑研究中心是普遍級的只好打馬賽克。

 

可見任天堂多年來以遊戲深耕了遊戲玩家深厚的情感;挖掘玩家心中最軟的一塊、再讓這層情感更深厚,而非「消費」玩家的感情。這才是情感行銷最棒的做法。

 

 

從網友討論的面向中,亦可發現除「電視(6470)」配備詢問之外,網友注重遊戲「中文化(6455)」,並針對Sony任天堂擁有中文化遊戲的組織策略、市場考量討論;其次以「畫質(2997)」、「掌機(2061)」、「攜帶(801)」等效能、功能面向為主,網友最後討論仍舊導向主機特性與遊戲畫質的平衡性,多數認為4K畫質為未來趨勢,但購買主機的動機來自於遊戲內容本身,而非主機的性能,不管是PS4或是Switch都必須藉由獨佔遊戲、三廠移植來吸引玩家選購主機。

 

在人際互動上,網友大多數還是以「朋友(4838)」推薦、同樂以及「多人(3917)」、「連線(1861)」等情境為主,「小孩(1408)」的字詞多半由Switch貢獻,主要來自LABO找回小朋友的童心外,網友也會想要跟小孩一起同樂。網友分享道原本:

隨著歲月增長,許多人、包括他們的小孩,似乎都對遊戲機興趣缺缺。歷年帶過360、PS3、PS4,甚至WiiU,都不太能吸引大人小孩的注意力,尤其是現在的小孩,已經很習慣玩手機和平板那種觸控操作,根本不會想用手把玩遊戲。

但2017年中秋節帶著Switch,卻意外大受歡迎:

 

拆下JC揮拳玩Arms,所有大人和小孩都呆了,

通通搶著要玩。這真的是Wii Sports以後所未見過的光景。

 

然後我又開了馬車,這次小鬼都瘋了,他們沒看過這種遊戲,

對他們來說畫面是很漂亮的,至少比手機平板遊戲生動許多。

 

這次馬車8 50CC有輔助模式,有自動油門、玩的再差也不會衝出賽道外,

加上名次落後者有超強道具加成,小孩只要會搖晃Joy-Con就可以轉彎,

然後會按丟道具就好,整個玩到翻掉,還互搶手把、互嗆對方、互相加油。

 

看小鬼們玩得不亦樂乎,大人也樂得在旁邊觀賞他們的互動

 

作為遊戲機老玩家的我,同儕只剩我還在擁抱遊戲機,

每回帶著遊戲機去聚會,都有種快被淘汰的邊緣孤獨感,

而去年的中秋,算是證明了遊戲機仍有文藝復興的潛力。

 

這就是網友所謂,任天堂畢竟是一家做「玩具」的公司,追求的是大家一起玩玩具的快樂感覺。也因此塑造了與Play Station有所差異的口碑內容。

 

 

結論

 

 

綜觀半年來的數據分析,任天堂Switch在2017年12月台灣上市後討論聲量爆發性成長,其中又以LABO在2018年1月的創新玩法帶起討論高峰,創意無限讓網友眼睛一亮。產業整體狀況而言,網友大多數仍舊會以「畫質」、「掌機」、「攜帶」性能作為主題討論,但回文多半注重遊戲內容之「中文化」或是獨佔、三廠移植之作。任天堂Switch除了持續溝通自家掌機、家機雙棲以及多人同樂的特性之外,要如何透過網友關注的遊戲內容持續創造話題,而不使自己被擠出市場,將是品牌穩固市場地位的關鍵。如欲瞭解更多產業數據分析,歡迎與i-Buzz聯繫。

 

產業分類 : 休閒娛樂產業
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