什麼都拜,什麼都不奇怪,你想過「這個」也能當普渡供品嗎?

發布日期:2018/08/07
產 業:節慶議題
數據期間:2017/07-2017/09
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中元普渡是台灣民俗一大活動之一,每年到了這個時候,家家戶戶以及公司行號都會準備供品來為好兄弟們普渡,撫慰亡靈。也因此每年中元普渡前,各大賣場當然也不可少地想盡辦法吸引消費者到自家賣場購買普渡必要的牲果供品,而台灣人都在哪裡採購普渡供品,又通常會購買哪些商品呢?讓i-Buzz根據網友討論來告訴你!

 

 

普渡購物首選全聯 便利超商亦受青睞

 

根據i-Buzz的數據顯示,購買通路以近年成功打進年輕人市場的全聯福利中心最受大家青睞,有28%消費者都選擇其門市來購買,其次則是量販店龍頭之一的法商家樂福,佔有21%,愛買則以13%的聲量占比排名第三。

 

另外,值得注意的是,除了量販店以外,連鎖便利超商也不容小覷,7-11與全家各占11%與8%,甚至贏過其他大型的採買超市跟零售品牌。

 

 

 

方便分食且可久放的零食為首選 供品選擇多元,益生菌也入榜

 

而普渡的時候大家都習慣準備什麼供品呢?由下圖可以看出,具有方便分食、普渡過後可以久放等特性的零食成為大家首選,飲料、泡麵等也是熱門選擇商品。

 

仔細去看各類別中哪一項商品最多人買,會發現零食類以「乖乖」、「洋芋片」以及「海苔」最受歡迎,一般食品類則以「三牲」為必備商品,有趣的是可以看到在供品的選擇上越來越多元,大家傾向選擇自己本身日常就會食用、使用的東西,例如食品類「益生菌」為第二熱門,飲料類也有許多人會用「珍珠奶茶」來普渡,網友認為在祭拜結束後就可以直接喝掉,也是不錯的選擇之一。

 

水果類以「水梨」、「檸檬」、「橘子」受到民眾青睞,不過一般民間習俗流傳非買不可的「龍眼」則沒有上榜,反而以往因為有籽而不能祭拜的「番茄」成為熱門水果第五名,一窺普渡祭拜對現代人來說越來越流於形式,傳統文化意涵相較薄弱的現象。

 

 

 

普渡商品禁忌多 最怕好兄弟一起來

 

雖然供品的選擇傾向多元,根據民間習俗還是有一些人會忌諱,例如水果的香蕉、李子、水梨這三種不可同時祭拜,傳統因為有「招你來」的諧音所以避而不拜。芭樂跟鳳梨則是帶有「旺」的涵義,所以也被屏除在供桌之外。

 

但從熱門排行榜可以看出來,祭拜供品已經不像以往單一,大家越來越傾向祭拜自己平常就喜歡吃的食物,這樣就算拜完也不會覺得麻煩。有網友直接表示:「想吃(什麼)就拜什麼,沒在忌諱的。」、「拜的是好兄弟,吃的是人,當然選(自己)愛吃的。」、「當作幫零食櫃補貨」等,表示對於供品的選擇越趨多元,只要是想吃的食物都可以當作供品祭拜。

 

 

 

科技行銷結合傳統文化 成功吸引年輕世代眼球

 

全家便利商店在去年也搭著普渡話題熱潮,推出「全家普渡機」讓大家福祭中元,一鍵保平安,並在北中南分店巡迴,吸引不少網友注意,造成2017年的話題。普渡機讓大家對祭拜有了新的概念,同時打中了年輕人對於新事物、新話題的期待,好像沒跟上這話題顯得自己有點落伍,全家也利用線上的行銷策略,成功地操作了話題,提升了線下的實體業績。

 

然而,雖然中元普渡在台灣是很重要的民俗活動之一,逐漸開始出現一群不願自行普渡祭拜的人們,有人是沒有機會或者是不在家鄉;也有人是因為認為燒香、燒金紙是不環保的行為而想盡量避免。

 

因此開始產生一波「有沒有更簡單的普渡方式?」的討論聲浪。針對不想在家自己普渡的民眾,可以選擇跟著廟宇一起普渡。部分廟宇會備妥祭品組合,只要支付700台幣左右就可以代辦普渡事宜,普渡結束之後消費者可以自行決定是否要拿回祭品,如果不拿,廟方也會代為捐贈給有需要的人,也算是很不錯的選擇。

 

 

 

新世代的新機會與選擇 傳統與現在科技的創意融合

 

在這個世代來說,順應潮流的傳統文化,更能夠激起大家的注意與參與,例如行銷活動利用新的科技,以一種新思維去融合傳統文化,可以讓漸漸流於形式的民俗活動有新的生命。

 


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