2016暑期熱門電影:國洋片大比拼 宣傳方式、網友討論焦點大不同

產 業:電影產業
數據期間:2016/04-2016/11
監測頻道數:321

每年的暑假都是娛樂產業的旺季,電影市場當然也不例外。i-Buzz網路口碑研究中心挑出去年暑期(2016年6-8月)上映,口碑數最高的國片和洋片各兩部,搜集網路上321個頻道,共計將近五萬筆口碑,看看國洋片之間,常見的宣傳方式,和網友們討論的電影內容上,究竟有什麼不同。

 


洋片「3D」、「特效」奪網友目光 國片「金馬」、「電影節」討論成焦點

 

暑期電影口碑數最高的兩部洋片是,美國的超級英雄電影「自殺突擊隊」,和暴雪熱門電玩改編的「魔獸:崛起」;國片則分別是藤井樹愛情小說改編的「六弄咖啡館」,和以九把刀懸疑小說原著翻拍成的「樓下的房客」。

 

 

四部電影當中,自殺突擊隊在關鍵字「預告」上占比相對高出許多,主要是因為許多片段在上映版本中都被剪掉,好看程度又比在影院看得精彩太多,因此在消費者們的心理產生相當大的落差,其中,小丑從預告片到正式上映的電影中,讓人有「從主角變配角」的感覺,因而引起眾多小丑迷的不滿,甚至有以「廣告不實」控告華納的事件發生,可見電影「預告」和本片的落差除了有變成為數眾多的負評的風險之外,劇中角色對於影迷們而言,也可能產生非常重要的情感連結。

 

各部電影在「原著」、「改編」的關鍵字提及占比相差皆不大,主要是來自劇中內容和原劇本之前的比較討論,像是還原度、角色的詮釋、劇情的走向、畫面的呈現到演員融入的程度等,都是這四部電影網友們在意的話題內容。

 

2016暑期熱門電影 宣傳關鍵字占比

 

兩部洋片在「特效」和「3D」的占比相對高出國片許多,這兩個關鍵字都和視覺有關,可以說影迷們在感官享受方面,對於洋片有更高的期待,另外在劇情中下伏筆,讓之後可能推出的「續集」也成了提及數相當高的宣傳關鍵字。

 

兩部國片方面,「金馬獎」的提名得獎、「電影節」和各大「影展」的參展露出,都是提及數高的關鍵字,可以說大獎的肯定或影展的參與是網友們對於國片相當關心的議題,除了能讓國人有引為豪又一項台灣之光的理由之外,和其他競賽電影的比較也會引起網友們對國片產業的議論。

 


熱門洋片劇中角色超吸睛 國片卡司陣容備受討論

 

從兩部洋片的文字需中可以看出劇中角色,如自殺突擊隊的「小丑」、「小丑女」、「殺手鱷」、「阿曼達」、「迴力鏢隊長」,還有魔獸的「古爾丹」、「麥迪文」、「杜洛坦」、「迦羅娜」等,在熱門話題都是提及數高的關鍵字,除了先前提到的小丑迷例子,在魔獸更有老玩家因為熟悉的電玩人物走上大螢幕而喜極而泣,這也再次應證了影迷們對於劇中角色的情感連結。

 

 

不同於洋片的劇中角色,在兩部國片當中,演員名如「林柏宏」、「歐陽妮妮」、「董子健」、「任達華」、「李可」、還有「導演」、「主角」等,都是熱門話題當中聲量高的關鍵字,除了談論演員們的演技以外,花邊新聞也會是讓提及數大增的原因,像是六弄咖啡館的演員歐陽妮妮,在電影上映期間遭踢爆期末考找槍手又說謊等負面新聞,讓網路聲量增加了不少。

 

 

不管是洋片的角色還是國片的演員,他們的在片中的樣子和演技都是為了讓觀眾能夠走進電影的世界,無論是洋片劇中角色的還原度還是現實演員的演技,都是能否「入戲」的關鍵,另外,國片的花邊雖然和電影本身無關,但對於電影口碑還是會有所影響。

 


電影內容高聲量關鍵字因片而異 「劇情」是國洋片共同的討論焦點

 

在內容討論關鍵字方面,除了上述提到洋片的「劇中角色」和國片的「演員」,是網友們提及數高的關鍵字以外,「劇情」和相關「問題」是四部電影網友們在討論時提及數都很高的關鍵字,主要是來自於原著和電影劇情的比較,像是魔獸就提到有不少遊戲的角色都被刪除,樓下的房客則被形容是架構類似的兩種故事,四部影片在網路上興起了不少「劇情迷」的評論。

 

值得注意的是,六弄咖啡館裡的「口音」,是四部電影唯一提及數高的內容討論關鍵字,不少網友們表示一聽到中國口音就出戲,甚至被稱為是最大的敗筆,但也有影迷說其實還可以接受,不會嚴重到影響整部片。

 

 

劇情之所以會是四部片提及數高的關鍵字,主要是來自於原著和電影的比較,畢竟非電影原創劇本時,影迷們難免會針對內容更仔細的比較審視,另外,在選角時,口音的處理也會被網友們放大檢視,綜觀而言,討論的細節雖小,但對於許多重視內容的影迷們而言,這些都有被不斷放大討論的機會。

 

綜觀暑期四部熱門電影,因為都是原著改編,因此也讓網友們有了可以比較劇情的基準,另外洋片的視覺享受、角色,和國片的演員、口音、還有參展得獎紀錄,都是會影響影迷們的觀影經驗,還有對網路口碑宣傳。

 

值得一提的是,暑期電影聲量冠軍自殺突擊隊,對下半年即將上映的「正義聯盟」有著承先啟後的地位,角色、視覺體驗、改編劇本的模式也極為類似,究竟DC電影會不會再次登峰造極,不禁讓人更加期盼上映日期的到來。

產業分類 : 電影產業
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