10個引導 #企劃活動 邁向成功之路的好點子

2016年12月 6014

#Hashtag已經成為當前社群行銷重要的活用策略。在此將介紹10個好點子,讓你的#Hashtag企劃活動能夠成功地獲得績效!
 


過去我們曾經撰文說明關於活用#Hashtag(主題標籤)的文章,這次,我們要介紹給大家更具實用性的活用法「引導#企劃活動邁向成功之路的好點子」,在擬定企劃活動時,請務必參考看看!
 

 

#Hashtag設計篇
 

1. 使用企劃活動專用的標籤


如有準備獎品給活動參加者,請從活動專用#Hashtag的人當中選出當選者,再以私訊聯絡。#Hashtag並非活動專用的話,很可能會連結上沒有參加意願的用戶,因此請盡量選擇具有原創性的文字。
 

2. 選擇用戶會想要主動發佈的文案


參加#企劃活動的必要條件,即是用戶必須在自己的帳號上貼文,這點與一般的網路活動不太一樣。也因此,如果品牌一味地只是把想要傳達的字句加上#Hashtag,卻不吸引用戶推文的話,也是白費。
 

促使活動參加者發文的獎品設計雖然重要,然而更重要的是,文案或是企劃必須讓社群網站用戶或是自家粉絲,自發性地想以「自已的立場」來發佈,而非只是以獎品來激勵用戶發文。
 

 

企劃活動告知篇
 

3. 向商品購買者或活動參加者告知
 

Twitter上廣受歡迎的是「猜謎」類型的創意推文企劃,Instagram則是要以圖片或影片來發文,也就是說,活動參加者必須以某種「親身體驗」的形式來參與。利用商品內附的傳單或是展場內的海報告知,確實做出可以引導「已經體驗過的」使用者參與活動的導線。
 

4. 若是限定必須張貼活動商品的圖片時,請事先結合試用品來推廣
 

活動指定用戶必須發佈商品的貼文,然而實體店鋪有可能因為受限於商品包裝,無法利用商品本身告知消費者參加活動。若是遇到這種情形,可以先利用舉辦試用品活動的方式,來炒熱活動初期的氣氛。
 

若是由企業指定使用者發表試用感想,容易讓社群用戶留下不好的印象,因此,最重要的是盡量讓使用者以自己的文字來發文。為了能夠收集到高質感的貼文,就必須在標籤的文案或企劃上多下功夫。
 

5. 滴水不漏地在各處使用#Hashtag告知

 

 
要炒熱#企劃活動,提高標籤本身的認知度也相當具有效果。如此一來,利用#Hashtag搜索品牌的用戶會增加,那麼標籤本身就會成為累積口碑的場所。

 

近來,不使用搜索引擎,而改為利用社群網站搜尋商品資訊的用戶逐漸增加,因此,高認知度的標籤,也會帶動用戶使用#Hashtag搜尋口碑。請盡量在自有媒體、自家的社群帳號、電子報、實體店鋪等等,每處都加上#Hashtag,讓標籤無所不在。
 

 

更能炒熱企劃活動之秘技篇


6. 將商品與#Hashtag結合在一起
 

最近,將#Hashtag直接與商品結合的案例越來越多了。例如,巧克力品牌KitKat直接在商品上刻上「#mybreak」。這麼一來,不需要刻意另外說明「請上網發文分享!」、「立即上網參加抽獎!」,也會自然而然想要在社群網站上分享不是嗎!?
 


圖片來源


此外,也有將歌曲名稱標籤化的案例。紐約的電子音樂團體The Chainsmokers,乾脆直接將一首歌曲命名為#SELFIE,並且讓其從YouTube被分享到Twitter時,曲名就可以自動變成#Hashtag。
 


想要讓來自部落格或其他網路服務的內容在Twitter上被分享的話,可以藉由將關鍵字「主題標籤化」,對於觸及有相近興趣的用戶來說,是個值得嘗試的方法。本篇文章的標題也實驗性地「主題標籤化」,期待在Twitter上推文時,藉此連結上分享文章的用戶。
 

7. 結合網路名人
 

與Instagrammer或YouTuber類型的網路名人合作,也是炒熱企劃活動的方法之一。如同將口語中「很Instagram」的照片稱作「Instagenic」一般,每個社群有各自的語氣與態度(tone and manner)以及世界觀。網路名人由於長期活用各平台的特性來編輯內容,因此擅長在社群網站上表現品牌形象。從與自己相似或崇拜已久的人身上獲得的資訊,由於可信度較高,相對地容易被接受,因此,結合網路名人的社群行銷策略,往往十分奏效。


8. 在其他相關主題上也加上#Hashtag


另一方面,也可以與企劃活動專用的標籤分開,另外增加幾個與品牌相關的#Hashtag。例如,某碳酸飲料的貼文企劃中,加上符合品牌形象的「#爽快」,或是與商品類型相關的「#碳酸」等標籤。


在海邊拍攝的照片的話,可以附上「#海邊」;街拍的照片則貼上「#街拍」,最後決選時,再加上「#海邊」獎、「#街拍」獎,如此一來便能夠與企劃活動結合,因而得到更熱烈的回響也不一定。
 


9. 附上圖片的實例
 


若是用戶不清楚該發佈什麼活動圖片而偏離了主題,反而造成自己的困擾,因此,請先主動附上圖例。例如,此圖為洗髮精品牌的活動,主題為編髮,該品牌便邀請網路名人貼上示範的圖片,藉此傳達品牌支持大家上傳自己的編髮美照。


藉由示範,可以引導用戶了解到底什麼照片才叫做美照,或是哪一種照片能才獲得按讚,成功地降低了參加門檻,是一個相當優秀的案例。


10. 降低獲獎人數 


若是以私訊的方式通知用戶得獎,當選人數過多反而會讓溝通變得更麻煩。如同前面所提到的,由於活動並非以豪華獎品或是獎品數量來吸引用戶,而是激勵使用者以自己的立場來發表對於品牌的感想,獲獎人數控制在10人上下,是較為理想的做法。


以上介紹了10個#企劃活動的設計重點。#企劃活動對於品牌來說,是個能夠與用戶互動的有效對策。請務必試試利用社群網站來推廣品牌!


文章出處:smmlab.jp

 

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