大幅提昇廣告成效的臉書動態廣告實例與操作方法

2017年03月 3575

 
(圖片來源:https://www.facebook.com/business/help/1598907360340114


不知道您是否有聽過「動態廣告」呢?其實動態廣告就是可以在臉書或Instagram上操作的In-Feed影音型的重定向廣告(Retargeting),可以個別針對正在瀏覽動態消息的用戶提供資訊,由於短期間內即可大幅提高廣告成效而受到矚目。本篇將會介紹該如何活用「臉書動態廣告」以及實際運用的案例。

 


什麼是臉書動態廣告?


動態廣告可以顯示在臉書的動態消息中,和一般廣告不一樣的地方是,廣告會依據個人的喜好,個別顯示給正在瀏覽動態消息的用戶。「廣告方可以在用戶需求顯現的當下,即時提供資訊」,也就是發生在成功媒合的瞬間,因此能夠獲得很高的廣告成效。動態廣告的基礎,來自於用戶以往造訪廣告業主的網站時瀏覽過的商品資訊,因此可以配合個人自動顯示高度相關性的廣告,對於提昇廣告成效來說,非常有利。
 

(參考:http://blog.feedmatic.net/entry/2016/05/18/153622​
https://www.facebook.com/business/help/397103717129942

 


CVR上升20%的動態廣告實例


動態廣告的成效很好,其中一個案例的CVR甚至上升了20%。嚴選一流飯店旅館的線上預約住宿網站「relux」,自2015年5月至7月底,於企劃活動中使用了動態廣告。
 


「relux」以過去曾經造訪過官網的用戶為受眾目標,展開提昇住宿預約人數的企劃。例如,針對以前曾經瀏覽過飯店設施的說明頁面,或者已經前往預約頁面,但最後卻沒有預約的用戶,投放與對方最後瀏覽頁面內容相關的輪播廣告(一個廣告組合當中,可以顯示多張圖片或是連結),像是介紹飯店設施等等。
 


輪播廣告示意圖


另一方面,將既有顧客排除在設定之外,也能集中在取得新顧客的課題。即使動態廣告的運用期間只有短短兩個月,CPA(每行動成本)不但減少了50%,CVR(廣告轉換率)也提昇了20%。(※CPA在此為與其他動態廣告媒體比較之後的數據)
(資料來源:https://www.facebook.com/business/news/JA-DPA-updates
https://www.facebook.com/business/success/relux-2

 


臉書動態廣告的操作方法


動態廣告如何運作


建立動態廣告需要產品目錄(亦稱作產品動態)作為資料。目錄包含了所有想要推廣的商品,動態廣告將以此為基礎來運作。接下來需要配置稱做「Facebook 像素(Facebook Pixel)」的JavaScript程式碼。在自家的網頁中嵌入頁籤,便可以追蹤用戶瀏覽了哪些頁面以及購入的商品品項。利用產品目錄找出最合適的商品做為廣告來投放,便是動態廣告的運作方式。


動態廣告的設定流程

 

1. 建立產品目錄 


首先必須建立自家商品的清單。在此稱為產品目錄或是產品動態。由於廣告會依此做為基礎數據,因此,請列出廣告需要的詳細資訊,包括「產品編號」、「名稱」、「說明」、「產品連結」、「圖像連結」、「供應情況」等。


 
產品目錄的例子

 

2. 建立像素


接下來,在自家網站中埋設「Facebook像素」的JavaScript程式碼。依據此程式碼,可以追蹤用戶在網站上的行動,在轉換成數據之後做出產品目錄,再從中找出合適的商品來發佈廣告。像素程式碼可以從廣告管理員頁面內的「工具」中點選「像素」來取得。

 

 

3. 建立動態廣告範本


上述兩項資訊經過統整之後便能建立廣告,接下來要設定的則是顯示方式的範本。建立產品組合時,可以選擇產品目錄中的所有產品,也可以指定部分商品。再來,決定廣告組合中要呈現一個商品,或是以輪播方式顯示複數商品。商品圖像、商品名稱、價格會依照設定被取出做為廣告範本。範本一旦設置完成,便會自動地對應PC、智慧型手機、平板電腦等裝置來建立廣告,不需要配合不同介面製作多個範本。
 


建立臉書動態廣告的詳細方法,請參考下列網址。
https://www.facebook.com/business/help/1577598505812743
(資料來源:https://www.facebook.com/business/a/online-sales/dynamic-product-ads

 


臉書動態廣告的3個優勢


在了解了為何臉書動態廣告可以大幅提昇效果之後,接下來要介紹實際運用上的三大好處。


廣告在不同裝置都能顯示


動態廣告以臉書帳號為基礎,是「以人為依據」來篩選目標受眾,在智慧型手機上看到的廣告資訊也能在PC上顯示,也就是說「不論在哪一種裝置都能夠顯示廣告」,這點就是動態廣告的強項,也是與其他重定向廣告的差異。此外,動態廣告不需要替不同裝置設定範本。不論從哪一種裝置瀏覽,都會自動最佳化廣告顯示,不需要逐一配合介面製作內容。


能夠活用臉書用戶的屬性資料


臉書平時就持續詳細記錄用戶相關的各式數據,像是地點、年齡、性別、關係鏈、行為、興趣等。以這些豐富的屬性或行動數據為基礎,利用臉書獨特的演算法來建立廣告,動態廣告因此能夠適時地針對每個人提供適合度高的資訊。


In-Feed影音類型 容易留住目光


由於動態廣告為In-Feed影音型的廣告,在臉書上的顯示方式與一般的貼文相同。因此,很容易留住用戶的目光,達到宣傳的效果。此外,若是利用輪播的方式,即使是在顯示畫面狹小的智慧型手機上,也可以同時介紹多種商品,更能夠引發用戶的興趣。

 


總結


和一般的純廣告或其他的重定向廣告相比,動態廣告在觸及用戶方面的效果非常顯著。建議最好時常檢查產品目錄的狀態,只要設定完成,後續的維持其實並不困難,十分推薦。


原文出處:SocialMediaLab

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