貼文成效翻倍術:打造品牌專屬的短網址

2017年04月 8151

 

還在使用落落長的超連結嗎?趕快為品牌申請一個獨特又好記的短網址吧!除了節省字數,還可以提升網址的識別度,好處多到數不完。現在就來看看如何將客製化短網址應用在社群媒體操作上,讓貼文表現更亮眼。
 


使用「品牌專屬短網址」的好處


試著想像一下,當你打開Email或Facebook時,看到別人寄給你一段冗長的網址:t.co/cgXboYAB07,ow.ly/hrs5564, goo.gl/rbd76,你是不是會懷疑郵件的來源,甚至不確定是否應該點進去看?沒錯,又臭又長的網址非但有礙觀瞻,還無法吸引網友點閱。根據一項由Bitly執行的調查結果顯示,在推特上使用客製化網域名稱的連結點閱率遠比一般連結高出34%。

 

連結網址等於是一座橋梁,橋的一端是社群網站上的貼文,另一端是品牌真正要宣傳的內容,如果能在橋上加入品牌名稱或意念,就能強化整體貼文的一致性與完整性,因此達成更佳的宣傳效果。
 


▲使用客製化網址能提升點擊率


目前依然有許多行銷人員不了解客製化短網址在網路行銷及品牌推廣上的重要性,其實只需要幾個簡單的步驟就可以取得品牌專屬的短網址,將它應用在社群媒體操作上,不僅讓貼文看起來更專業,還增加品牌識別度以及網站點擊率。


網際網路名稱與號碼指配組織(ICANN)最近開放一些新通用頂級域(GTLDs),提供至少1000個網域名稱讓使用者申請。這代表了網址的組成不再只限於傳統的.com、.org、.tw,也可以是.deal、.link、.cool,甚至是.pizza!面對這麼多的變化與選擇,你還在等什麼呢?通訊軟體Slack已經搶先註冊專屬於他們的獨家連結「Slack.help」,簡單、好記,又利於在網路上分享。趕快幫你的品牌設計一個獨一無二的網址吧。
 

接下來我們將從以下五個面向,繼續探討使用短網址在商業行銷上的優勢。

 


#1 讓網址便於閱讀、容易記住


為了節省時間,免費的短網址生產器是許多人想縮短網址時的第一選擇,而產生出來的短網址是由一串隨機字母與數字所組成,非常不利於閱讀。如果想累積更高的點閱次數,可以考慮把網址轉成有意義的字詞組成,甚至將品牌名稱變成網址的一部分,除了方便閱讀,網址本身也具備了強烈的記憶點。這也是為什麼每個人在設定個人帳戶密碼時,都會使用自己覺得好記的字串(例如iluvtaiwan1234),而不是使用隨機生產的亂數組合(例如CNZPrH6WDpcar3EB)。
 


▲只要多花一點時間,就可以讓網址變得好讀易懂


設計方便閱讀的短網址就跟撰寫強而有力的活動標語一樣重要,尤其是在推特等社群媒體上分享連結時,會替貼文大大的加分。

 


#2 提升整體宣傳效果


設計網址的時候,最好讓網址能夠輕易地被「讀」出來。唸得出來的網址不僅能讓人記住,還很容易透過口耳相傳的方式分享。而隨機產生的網址就沒有這個優勢。
社群媒體行銷其實就是在龐大的人際網路裡進行永無止盡的口耳相傳。如果你這樣跟別人分享:「我在網路上讀到一篇很棒的文章,網址是entrepreneur.com/buzzwords」,因為簡單易懂,人們自然會記得這個網址,也增加文章的曝光機會。相反的,如果你在推特上分享一個像這樣的連結「tinyurl.com/a7Sb8」,因為毫無記憶點,如果網友們當下沒有立刻點進去看,那他們以後也不會記得這件事。


 
▲以有意義的文字或簡寫組成短網址能提高被分享的機會


也就是說,用戶或許不會立刻檢視連結內容,但如果網址的呈現符合好讀又好懂的原則,就比較有可能在腦海中產生印象,促使他們之後再回來造訪。簡而言之,客製化短網址是提升網站點閱率一個非常簡單的解決方案。

 

#3輕鬆、有效地分享你的內容


當你使用Bitly來縮短網址時,在分享連結的過程中,也等於順便幫Bitly打廣告。


 
▲許多品牌會直接使用像Bitly這類型的短網址生產器


但當你擁有專屬的網域名稱時,這條連結就變得絕無僅有、舉世無雙。
 


▲客製化短網址看起來就是和別人的不一樣


有品牌名稱背書的網址不僅獨特,還有許多使用上的優點。比方說以電子報的形式寄出連結時,經過客製化的短網址比較不會被系統誤判為垃圾郵件。除此之外,你還可以重複使用同一個短網址,並任意更改連結指向的內容。
 


▲當你擁有專屬的短網址時,你可以變更目標內容


想像你正在會議室裡進行一項重要簡報,突然有人打斷你,詢問你是否會將投影片內容寄給大家,此時你只要很帥氣的回答:「所有的投影片都可以到yourdomain.link/slides下載」,就會顯得專業又神氣。你可以隨時更改連結指向的目標投影片檔案,方便大家下載最新的版本,而你也可以在每次簡報時直接和大家分享這個網址。


短網址好記、專業的特性也適用於拓展社群網路上。你可以替自己的Facebook帳戶建立專屬的網址「derric.link/facebook」,其他人只需要點一下連結,就可以輕鬆地在人海茫茫中搜尋到你。同樣的道理,如果將/facebook改成/twitter或/linkedin,別人就能夠直接連到你的推特與LinkedIn帳號。一個簡單有效的小動作不但可以增加曝光機會,還能樹立專業的第一印象。
 

 

#4 提高品牌辨識度


相較於隨機生產的網址,客製化的好處是可以把品牌名稱變成網址的一部分,因此提升品牌識別度,消費者也一眼就能認出訊息的出處,並對內容產生期待。


 
▲使用客製化連結提升品牌能見度


有時候你在社群媒體上分享的內容會被其他人轉貼,因為上面沒有任何與品牌相關的記號,之後看到的網友們也不會知道內容的原始出處。好消息是,這些貼文小偷們(偷別人的內容,發表到自己的專頁上)通常懶得去修改網址與文案。因此如果在原始貼文中使用品牌專屬短網址,那就算貼文被別人轉到其他空間去分享,讀者也能從網址中看到品牌的印記,因此保留了曝光的機會。


有些短網址服務工具甚至提供各式各樣的附加功能,包括點擊成效追蹤與網站重新導入等等,目的就是要幫助你有效提升連結的表現。

 


#5 強化連結的可信度


經過特殊設計的網址不只容易記憶,還等於有了品牌背書的效果,能強化讀者的信心。一般而言,用戶比較不會對來源明確的訊息感到懷疑,也不會在「點不點開」之間猶豫不決。而你正好可以利用這樣的心理來推廣你想要分享的內容。


如果你會定期針對特殊主題進行撰寫與分享,就可以考慮花一點小錢買下和你的主題有關的網域名稱,下次分享內容時就用這個短網址作推廣,保證能衝高點閱次數。


比方說,許多行銷人員都會選定三至五個專題來分享相關資訊,如果你也有類似的需求,而Instagram的行銷技巧又是你專精的主題,你就可以買下「instagram.tips/」這個網址,作為日後推廣相關文章的用途。你看看,「instagram.tips/5-insta-hacks」是否顯得美觀、專業又便於分享?


立刻打造你專屬的短網址


隨著越來越多的網域名稱開放申請,而且操作容易,客製化短網址在網路行銷上的應用將會越來越普遍。如果你還在使用免費的縮址服務,該是時候替自己的品牌申請一個獨一無二的網域名稱了。只需要一點點的投資,就能完美呈現貼文與連結,並讓網址點閱率瞬間翻倍。

 

原文網址:SocialMediaExaminer

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