抓住網友眼球!令人目不轉睛的社群影片行銷術(中)

2016年12月 9604

上週一連分享了9個打造超人氣影音內容的實用小撇步,接連兩周將繼續為大家介紹更多精采的影片行銷術,千萬不要錯過了!
 

 

#10:解答網友的疑難雜症
 

經常收到網友來信詢問各種問題嗎?與其一一回信,不如拍支影片來回答他們的問題吧。這種「你問我答」的影片能提供網友所需的資訊,加深與網友之間的互動,還能建立專業可靠的形象。回答問題時必須言簡意賅,避免不必要的閒聊與贅述。
 


▲你可以針對每個提問分別錄製短片來回應,或拍攝一段較長(但依然簡明扼要)的影片,一次回答所有問題


讓粉絲能夠藉著這些簡短的影片更認識你或你的品牌,並因此建立信心。你還可以在影片的最後設計一個小小的行動呼籲,「順便」提醒觀眾們到官方網站或粉絲頁尋找更多資訊,將人潮引導至你希望增加曝光率的地方,就能大大提升網站的知名度。

 


#11此時無聲勝有聲
 

為了要在眼花繚亂的動態消息中脫穎而出,有些影片會強調音效的運用,透過對話或背景音樂等元素來吸引用戶的注意力。但其實根據研究顯示,85%的Facebook影片都是在靜音的狀況下播放的。而當音效無法發揮作用時,視覺效果的呈現便成為影響用戶觀看意願的主要因素。 
 


▲就算沒有聲音,只要影像呈現方式生動有趣,也能吸引觀眾目光

 

掌握以下訣竅,拍出動人影像:在第一個畫面運用對比強烈、飽和度高的鮮明色彩,先抓住觀眾的目光,接著亮出精心設計的文案,再祭出吊人胃口的劇情,這麼一來觀眾們的心早就被你牢牢抓住。
 

 

#12善用原生影片優勢
 

社群網站已經成為最受歡迎的影音分享管道,各大社群媒體,包括Facebook與推特等等,也鼓勵用戶們在自家平台上傳影片,創作「原生內容」。以前你可能習慣將影片先上傳至YouTube,再將連結分享至Facebook。現在Facebook更改貼文演算法的優先順序,讓原生影片能獲得比分享連結更好的表現,目的就是要鼓勵網友們直接在Facebook上生產原生影音內容。你也可以將原生影片設定為你的「精選影片」增加曝光機會。
 


▲分享連結表現不佳?試試直接上傳影片至Facebook,增加影片觸及率

 

Pinterest算是少數例外,Pinterest並沒有特別優待原生影片,因此就算是從YouTube分享過去的連結也能獲得極大的迴響。相反地,Instagram不支援外部連結,只能分享原生影片。
 

 

#13 宣布頭條新聞
 

人人都喜歡在第一時間獲得第一手的消息,品牌在社群媒體上與粉絲們分享近期的重大發展,像是新品發表、營運異動等資訊,能讓粉絲們覺得自己更了解品牌,也拉近與粉絲之間的距離,而利用動態影片宣布重大消息所帶來的影響力遠超過靜態的文字敘述。
 

 
▲運用影片進行動態更新,不僅散播訊息還強化與觀眾的互動

 

直接live直播讓你覺得太害羞了嗎?其實,不管是直播或預先錄製的影片,只要能夠好好表現,都能達到預期的效果。不管使用哪種影片呈現方式,最重要的是充足的準備與演練,並預備一份講稿,才不會在宣布頭條新聞時出鎚,把好消息說成了壞消息。
 

 

#14 精選你的Facebook影片
 

當社群用戶點開你的Facebook粉絲專頁時,第一眼看見的是最近期的幾篇動態更新,以及「關於」粉絲頁或品牌的介紹。而封面相片下方呈現的就是「精選影片」以及對此粉絲頁按讚的朋友。請慎選你的「精選影片」,因為這些影片是加強網友對粉絲頁(或品牌)第一印象的大好機會。你可以根據品牌定位或顧客喜好決定精選影片的內容,而除了品牌整體介紹外,也可以特別主打某項產品,或是敘述一個賺人熱淚的品牌故事。
 

 
▲「精選影片」能建立或影響網友對品牌與粉絲頁的第一印象

 

不知道怎麼設定精選影片嗎?先點選頁面中的「影片」按鈕,點擊「選擇精選影片」,然後選擇你的目標影片,再點擊「選擇精選影片」就完成了。
 

 

#15:幕後花絮大公開
 

粉絲們喜歡透過社群媒體追蹤品牌動態,其中一個原因是社群媒體提供一種公開透明又擬人化的幻覺,讓粉絲們覺得自己更了解品牌的價值與理念。在社群媒體上公開幕後花絮等影片能有效建立品牌形象並鞏固與粉絲的連結。
 

品牌可以分享商品的製作過程,或是介紹那些平日都深藏在幕後的師傅們,讓粉絲一窺究竟。這和「說故事」有異曲同工之妙,利用觀眾容易與真實人物產生情感連結的心理,對品牌產生好感,進而促成品牌忠誠度。
 

 
▲香氛品牌在影片中介紹人氣商品的製作過程

 

幕後花絮影片也會加深顧客對品牌與商品的印象與熟悉感,而這份熟悉感是建立品牌忠誠度時非常重要的優勢。


#16 微調你的影片
 

要在嚴苛的收視競爭中脫穎而出,你可以多多善用影片編輯工具,讓影片更加生動、有趣。部分社群媒體也提供便利的影片編輯功能,只要在上傳時順手加上一些修飾,就有畫龍點睛的效果。你可以用Snapchat為影像加上特效,或用Facebook在影片上加入註解及字幕。如果使用Instagram錄影,則可以暫停、恢復錄影,還可以刪除影格。
 


▲Snapchat讓你在影片中加入可愛的圖片及文字

 

你也可以在網路上找到許多主打各式功能的影片編輯工具,比方說Lightworks軟體能讓你在影片中加入旁白、背景圖片或刪除影片片段。而Lapse It是一種能將影片轉成縮時攝影或慢動作播放的應用程式。
 

 

#17 :搭乘趨勢話題或人氣標籤的順風車
 

想引起廣大的迴響與互動,最好在社群媒體上分享網友們感興趣,又與他們的生活息息相關的貼文。你可以試著以最近流行的主題或廣受歡迎的標籤(#Hashtag)為題材,錄製並分享一段相關的影片,一起加入「趨勢話題」的風潮。
 


▲除了流行的標籤與趨勢話題,國內的熱門議題也可當作貼文題材


趨勢話題也包括#懷舊星期四(#ThrowbackThursday)等大受網友歡迎的分享活動,每星期固定時間一起與網友們回味昔日的甜蜜。

 

原文出處:socialmediaexaminer.com

Tags: 社群媒體 Facebook 臉書 社群行銷 影片行銷
 
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