【AIE】信用卡也用「網紅行銷」!出國必刷的卡有這些(下)

發布日期:2018/12/17
議 題:消費者動態
數據期間:2018/04/01-2018/10/25
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關鍵字:信用卡, 金融產業, 網紅, 意見領袖, KOL

繼上篇的分析信用卡與KOL合作的排行榜後,接著下篇我們將探究各領域KOL的發文內容,主要聚焦於「吃」、「喝」、「玩」、「購物」。「吃喝」以美食料理領域為主 ;「玩」以旅遊領域KOL為主;時尚潮流與美妝保養網紅有時也會分享「IG必拍」、「網美必去」的餐廳,以生活紀實的方式,讓粉絲在窺探網紅日常之時,無意間接觸到店家資訊 ; 而「購物」是跟信用卡公司最直接相關的發文內容!來看看KOL購物時的發文曾提到哪些信用卡吧!

 

 

這些信用卡公司都有跟KOL合作! 金融x KOL可望成為風潮

 

 

從KOL在社群網站的發布內容來看,理解到「刷卡」跟「吃喝」、「玩」、「購物」密不可分的關係,不少信用卡業者紛紛與多元領域的意見領袖接洽,藉由內容合作讓粉絲了解信用卡的好康優惠。從KOL提及信用卡品牌的前150則熱門貼文中,統整出前10名信用卡公司的被提及次數,樂天市場為聲量最高者(51次),其次為國泰世華銀行(47次),第三名則是王道銀行,這些入榜的多是銀行業者,金融產業與KOL合作的趨勢似乎成為風潮!

 

 

「樂天信用卡」成為與KOL合作的先鋒  去日韓玩樂優惠多!

 

以樂天市場為例,除了邀請明星藝人宣傳一般信用卡的優惠資訊外,更善用跨領域網紅的分眾優勢,讓海外旅遊的信用卡資訊有效地被多元族群接收。

 

 

以下分別介紹三個樂天市場與KOL合作的案例:

 

● 案例一:日本地區x MaoMaoTV

由留日台灣學生出身的網紅視角,走訪東京最大購物商城,記錄她用樂天信用卡逛免稅店的經過,藉此讓粉絲了解去免稅店刷樂天卡的原因和優惠

 

● 案例二:日本地區x 聖結石 Saint

邀請搞笑類別的網紅介紹樂天信用卡的首刷優惠,不只在日本有貴賓室可使用,在台灣餐廳吃飯也可享有現金回饋,而且卡片免年費

 

● 案例三:全國性資訊x林逸欣 Shara

除了善用KOL的分眾特性,樂天也利用明星藝人的廣大觸及率優勢合作。邀請明星藝人林逸欣用個人發文,釋出樂天信用卡的辦卡資訊、優惠活動

 

樂天與KOL的合作策略提醒品牌不應執意找明星藝人代言,而是要根據產品的內容與不同領域的網紅合作,善用「明星藝人的影響廣度」與「網紅的內容關聯度」,才能有效達成品牌的預期行銷目標,讓內容精準地被目標消費者看見。

 

吃喝玩樂是人的天性,再加上社群媒體的分享功能,「品牌與KOL合作內容」成為金融產業可二次行銷的素材。然而網路輿情變化快速,未來金融產業應思索如何善用不同領域的網紅優勢,將網路人流轉為金流,不可盲目遵循過去經驗,若誤觸網路禁忌、負面病毒擴散訊息反而造成反效果。品牌若想找尋最適切的合作對象,AIE亞洲KOL評測數據庫能根據產業提供專業且客觀的關鍵指標,評估意見領袖影響力。

 

 

欲了解詳細的KOL服務內容,歡迎來信洽詢-contact@asiakol.com

Tags: 信用卡, 金融產業, 網紅, 意見領袖, KOL