i-Buzz帶您破防新興社群平台，Threads、抖音、小紅書流量密碼大揭密！

​新興社群平台竄起  品牌們都想進入做行銷宣傳

隨著社群網路的蓬勃發展、使用者年齡層逐漸下滑與行動裝置的普及，台灣地區的社群平台三大龍頭 – Facebook、Instagram和Youtube已不再是三強鼎立的局面！

以別出心裁的互動方式、短影音風格搭配精準的智能演算法推薦，如今成功捕捉住Ｚ世代年輕人的心有「Threads、抖音、小紅書」三大新興社群平台，全球皆有破億用戶數，並皆曾拿下ios與android app store下載排行榜之冠。有鑑於此，品牌業主們當然不會放過此一良機，都想深入其中享受高流量帶來的商機；然而，該如何洞察各平台網友們的關鍵熱議要點、該用哪些內容溝通，才能投其所好精確掌握流量密碼？

網友關注Threads與抖音的政治相關議題，小紅書則以女性時尚流行為主

本次i-Buzz調查1/1~5/10期間，消費者討論「Threads」、「抖音」、「小紅書」相關輿情，並透過獨家關聯分析技術，歸納出各社群平台消費者的熱議主軸，結果如下所示：

▲ 圖一：關聯分析_Threads相關話題熱議主軸

從圖一可看出，網友討論Threads時多聚焦於「國內政治」議題，如討論2024總統「大選」時民進黨「黨部」相關發言，並有較多網友認為Threads是「綠營」的「同溫層」集散地。政治人物則以「鄭運鵬」討論最熱，但熱議焦點多來自選舉期間助選員兒子「德德」的高顏值；此外，總統當選人「賴清德」和民進黨政策會執行長「王義川」也是網友關注政治要角。政治議題外則以藝人「謝忻」和「柯震東」最受關注，前者主要聚焦於演藝圈緋聞八卦閒聊，後者則有「巧遇柯震東鎖喉合照」的趣味議題，網友認為已在Threads上形成有趣的挑戰風潮。

▲ 圖二：關聯分析_抖音相關話題熱議主軸

接著我們觀察網友討論抖音議題時的關注焦點：從圖二可看出網友討論重點聚焦於「兩岸政治議題」，如討論抖音是否為中國大陸「洗腦」台灣「年輕人」的「認知作戰」工具，是否要立訂「法案」禁抖音，以及「美國」公部門討論「禁止」抖音相關新聞；國內政治則以網紅艾莉莎莎轉貼抖音影片質疑2024總統大選「作票」受關注，此外也有不少「柯粉都愛看抖音」相關言論。另，抖音上爆紅的「科目三挑戰」持續引起熱議，但內容多為「科目三舞統台灣」、「小時科目三長大擺地攤」等嘲諷閒聊用語。

▲ 圖三：關聯分析_小紅書相關話題熱議主軸

最後，透過關聯分析繼續觀察網友討論小紅書議題時的關注焦點：可看出與Threads和抖音差異明顯，較少出現政治與人物相關詞彙，熱議主軸皆聚焦於「女性時尚潮流」面向：其中以「光療」關聯度最高，相關詞彙依序還包括「貓眼、凝膠、暈染、美甲」；另一方面，「眼線、眼妝、彩妝」等美妝相關議題亦討論熱烈；此外，「女裝」與「包包」等流行時尚穿搭品也是網友關注重點。在交易資訊、新品介紹、購物請益或心得分享相關議題中，網友多提及該商品/服務為小紅書熱門款式，其對女性時尚潮流的影響性可見一斑，也反應出小紅書已儼然成為美妝、美甲、奢侈品相關品牌業主不可輕忽的重要戰場。

結語：從輿情風向分析到解決方案企劃，i-Buzz是您進軍新興社群平台的最佳引路燈

透過i-Buzz的關聯分析，我們發現這些聚集新世代族群的新興社群平台，網友們都有著截然不同的關注面向。i-Buzz不僅提供您輿情風向分析瞭掌握各平台網友們關注焦點的異同性，更有專業的行銷團隊從帳號建置、溝通策略擬定與執行一手包辦，協助您更省力、減少試錯時間，達到精確有效的溝通，進而創造最有效益的行銷投資。

i-Buzz為台灣首間網路口碑研究中心，累積超過16年的跨產業口碑分析經驗，提供客戶 i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫、商業策略分析、消費者輪廓洞察及口碑行銷優化等全方位服務。歡迎填寫表單，讓專業的團隊為您服務！