隨著消費者健康意識提升,對飲料需求不再只是好喝解渴,期望飲料具備功能性。因此針對不同的飲品需求,行銷人員若採用相同的溝通素材往往無法引發關注,宜採取分眾行銷,在相似的受眾輪廓裡找出相異之處,進而找到行銷溝通切入點。本文將以「養身茶飲」和「健康飲品」族群為例,前者是康普茶、紅豆水和黑糖茶等,後者是優酪乳、豆漿和燕麥奶等,分析這兩個飲用族群在消費者輪廓和飲用需求差異,為行銷人員找到利基之處。
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