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2024-06-28

如何從輿情數據洞察不同飲品需求，並找到目標族群?

隨著消費者健康意識提升，對飲料需求不再只是好喝解渴，期望飲料具備功能性。因此針對不同的飲品需求，行銷人員若採用相同的溝通素材往往無法引發關注，宜採取分眾行銷，在相似的受眾輪廓裡找出相異之處，進而找到行銷溝通切入點。本文將以「養身茶飲」和「健康飲品」族群為例，前者是康普茶、紅豆水和黑糖茶等，後者是優酪乳、豆漿和燕麥奶等，分析這兩個飲用族群在消費者輪廓和飲用需求差異，為行銷人員找到利基之處。

飲料 養身茶飲 健康飲品 網友輪廓

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