在當前的數位環境中，名人和大型網紅在社交媒體平台上擁有顯著影響力。根據 impact.com 的一項研究，約有 82% 的東南亞參與者表示，他們在購買決策中受到網紅或名人推薦的影響。研究還發現，消費者對網紅的選擇多樣化，約有 33.6% 的受訪者表示他們定期關注 1 至10 位名人和網紅，其中 31.8% 的受訪者表示他們關注的名人和網紅數量更多，達到 11 至 30 位。這些人關注網紅的原因各不相同，包括娛樂、生活方式靈感和學習。
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