三級警戒帶動居家消費 數位電商和信用卡合作共創雙贏|品牌競爭分析

發布日期:2021/07/22
數據期間:2021/05-2021/07
監測頻道數:1709
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關鍵字:金融信用卡momo富邦永豐台新

5月19日開始,防疫指揮中心宣布全台進入三級防疫警戒,請民眾盡可能待在家,企業也開始實行居家上班。至今近兩個月除了改變生活起居,也影響了民眾的消費習慣,大家減少使用現金下,更常使用信用卡或數位支付。電商和信用卡也因時制宜,展開更多合作折扣活動,積極把握這波席捲全台的居家消費風潮。

 

(欲索取Q2銀行產業全品牌聲量排行榜,請至文末填寫表單

 

 

momo購物網抓住宅商機 帶動momo聯名卡聲量



最積極抓緊商機的為momo購物網,近兩個月內頻發貼文,用抽獎文及有趣社群話題推廣與富邦聯名的momo卡折扣,貼文商品範圍涵蓋電器、生活等多樣領域,累積近2萬則口碑數,占整體信用卡產業口碑量的30%。後續則是長期受信用卡用戶關注的PTT信用卡版,以及Dcard等新興金融、信用卡論壇,網友討論除聚焦一般的現金回饋優惠之外,對於網路消費高回饋信用卡也很關心。

 

 

銀行產業聲量頻道來源佔比

 

 

台北富邦、中國信託聲量領先 台新、永豐國泰呈拉鋸戰

 

在各家銀行中,富邦銀行受惠於momo購物網的相關社群發文,累積近3萬筆討論,超過居次的中國信託2倍。中國信託累積14,028筆口碑,網友也聚焦網購相關優惠,例如數位通路最高回饋10%的「英雄聯盟信用卡」。後續3-5名的台新、永豐商銀、國泰世華等品牌口碑數落在6000-8000之間,彼此差距不大,競爭處於拉鋸狀態。

 

 

 

銀行產業Top10品牌聲量排行

 

 

 

網購平台為重要戰場 網購信用卡成聲量主力

 

從以下品牌和旗下信用卡討論的佔比圖,可看出台北富邦的討論最為集中,幾乎都源於momo聯名卡(桃紅色)。檢視前五名的富邦、中國信託、台新、永豐、花旗銀行信用卡口碑佔比,最熱門的卡別是電商聯名卡,除了momo卡之外,花旗總口碑數雖排名第5,旗下PChome聯名卡單卡即累積近2000筆口碑數,和前幾名的明星卡種不相上下。

 

除了電商聯名卡之外,主打數位通路高回饋的信用卡也是網友關注焦點。以總聲量排名第二的中國信託為例,雖然推出多年的Line Pay卡漸漸走下神壇,今年新推出的英雄聯盟卡,因數位通路最高回饋10%重新在PTT信用卡版等論壇造成熱議,六月底單憑一則信用卡權益更新的討論文,就累積300則回應。 值得矚目的還有近期彰化銀行推出的My購卡,以最高11%回饋挑戰網購神卡地位,總口碑數達1,002筆,佔彰化銀行六成聲量。

 

 

銀行產業品牌X產品聲量佔比分析

 

 

從上述數據來看,各家信用卡和數位消費、電商通路合作創造聲量已經非常普遍。在這兩個月間,富邦和momo購物網從聯名出發、共祭優惠,持續以此創造社群話題,除了掌握民眾消費需求之外,也為雙方品牌藉此機會擴大知名度。其他如中國信託與彰化銀行紛紛瞄準這波疫情下的宅商機,推出網購高回饋信用卡吸客,從網路聲量來看確實獲得不錯迴響,這些都是不可忽視的重要觀察。

 

 

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