神車寶座RAV4恐易主?從老對手CRV、新神車CC看國產車三大機會點|產品競爭分析

發布日期:2021/05/10
數據期間:2020/04-2021/03
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關鍵字:汽車休旅車CorollaCrossRAV4CRV

觀察近十年的台灣汽車銷售數據,在進口車關稅越來越低的市場環境下,進口車市占率連年上升,反觀國產車市占率連年衰退,並在 2020上半年出現死亡交叉,國產車銷量首度被進口車超越,現今進口車價格大多不到一百萬,對於國產車相當不利。然而國產車真的只能被進口車壓著打嗎?並不盡然。2020年末國產車逆轉頹勢,在疫情、法規雙助攻下,國產車銷量出現大幅度增長,台製的高品質和產品力逐漸被看見,氣勢甚至延續至2021年,與進口車拉開明顯差距,這當然也要說到Toyota的首要功臣-Corolla Cross,與其他中堅車款表現爭氣。面對市場回溫,國產車業者應該把握哪些新的決勝點?

 

 

疫情法規雙助攻   國產車逆轉勝氣勢延續2021

 

疫情助攻、為期5年的汰舊換新政策進入倒數階段雙雙助攻下,汽車市場需求暴增,不只進口車供不應求,國產車也來勢洶洶。根據U-Car數據顯示,進口車和國產車銷量從本來勢均力敵,到去年9月逐漸拉開差距,顯示國產車除了受到大環境推波助瀾之下,在車子產品性能和價格等疑慮點可能有了新的突破。

 

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▲近一年國產/進口車市佔率消長 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

Corolla Cross領銜國產休旅銷售熱 RAV4陷入膠著

 

國產車的反攻就不得不提到休旅車款,2020年台灣休旅車銷量首度超越傳統房車,成為最熱賣車款,其中最大的亮點莫過於連續19年稱霸台灣車壇的房車代表Corolla Altis正式退位,由RAV4取而代之。雖然進口休旅神車RAV4取代Altis被視為指標性事件,但i-Buzz發現銷售寶座恐怕不久後又要易主了,Toyota新一代國產休旅Corolla Cross來勢洶洶,取代RAV4神車地位指日可待,再加上許多強勁的國產休旅車款加入戰局,局勢千變萬化。

 

i-Buzz進一步針對2020年度前十大暢銷車中的5款休旅車分析,可以發現銷量成長幅度最大的就是國產休旅新車Toyota Corolla Cross。根據Udn車壇速報統計資料TOYOTA Corolla Cross上市後只花兩個半月就殺進年度前10名,躍居銷量冠軍,超越原本穩居寶座的RAV4。其餘國產熱門車款 Honda CRV、Ford Kuga、Nissan Kicks也持續緊追,造成RAV4強敵環伺的壓力,再加上RAV4的大量負評未解決情況下,面對勁敵更相形見絀。

 

▲近一年五大明星休旅車銷售量 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 


RAV4負評聲量令人擔憂  老對手CRV好評依舊

 

透過i-Buzz VOC+汽車產業資料庫檢視五大休旅車款的正負評佔比,以RAV4負評佔比最高,擁有近五成的負評。RAV4本來在價格、性能表現都受車主青睞,但產品問題未獲得即時解決,剛好同品牌推出小型休旅 CUV 新車Corolla Cross,雖然是CUV 但體感和氛圍體驗直逼 SUV, RAV4相較之下難以發揮既有優勢。


正評表現最突出的為和RAV4對決多年的老對手Honda CRV,雖然許多網友評論 CRV為較舊的車款,但因其強大的產品力,如高妥善率、二手車價格,加上期間的小改款和即將上市的大改款,至今仍舊維持高比例的好評。而 Ford Kuga則是被讚「最划算的莫過於售價得宜、配備應有盡有」,圓滑乾淨的外觀也和其他較強悍的SUV做出區別。

 

▲五大明星休旅車正負評佔比分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

 

國產車三大優勢:稅金低、安全性跟進、舊換新法規

 

那又是什麼致使進口休旅RAV4不再那麼吸引台灣車主呢?i-Buzz近一步透過專家語詞庫分析各車款的熱詞關鍵字發現,RAV4 負評討論有「漏水」、「四驅故障」等問題,網友發文圍繞在「一天的新車(RAV4 AD)就四驅異常送修」的主題討論,或是「賣到漏水還能霸榜 只能佩服」等留言。

 

又是什麼讓Corolla Cross成為現今休旅車款當紅炸子雞?承接Corolla Altis的人氣聲量主打高行動力和充裕空間的Cross以CUV的價位、空間上又可以吃下SUV市場,讓Corolla Cross 抓緊RAV4負評危機之時趁勢崛起,成為車主眾望所歸的新選擇。

 

安全性、配備和外型與RAV4不相上下的 Honda CRV,雖然隨著 Toyota RAV4和Corolla Cross接連上市後聲量顯得落後,但網友仍舊對於「安全、大空間」的優點讚譽有加。國產休旅車如Corolla Cross強調「便宜」和「ACC自動跟車系統」,除了免稅金優勢,也逐漸打破前幾年國產車較進口車安全性低的刻板印象。

 

▲五大明星休旅車正負評佔比分析 圖表出自於i-Buzz VOC+產業口碑數據庫

 

歸納以上重點,國產休旅車業主可把握以下三大機會點:

  1. 國產車在稅金上較進口車有優勢,可以祭出較優惠的售價
  2. 近年國產車在性能、安全和科技方面加強,逐漸改變車主對於國產車不安全的印象
  3. 舊換新法規減徵貨物稅延長五年,民眾把握機會汰換舊車、買進新車

 

 

國產車市出現新生機 靠三大機會點力挽狂瀾

 

總觀近年汽車市場上國產和進口車的消長趨勢,可以發現過去幾年進口車持續逼近國產車,終於在2020新冠疫情影響和舊換新法規的延長,為國產車帶來新的機會點,得以扭轉過去頹勢。Toyota Corolla Cross更以明星之姿帶動國產車市整體買氣,接下來國產車業主應把握價格優勢、安全性和法規三大優勢再趁勝追擊!

 

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