2019年2-4月保健食品口碑報告:葉黃素、B群討論度高 正官庄、永信藉購物平台力霸群雄

發布日期:2019/05/28
產 業:醫療教育
數據期間:2019/02-2019/04
監測頻道數:420
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因著時代的進步,長時間工作所累積的疲勞已是現代人的共通病,隨之產生的保健品也如雨後春筍般紛紛冒出。消費者在選保健品不再只是要名星閃亮亮代言的產品,還要有小資族精神能省則省!

 

 

品牌聲量觀察:韓國歐爸李棟旭加持 正官庄力震群雄

 

根據i-Buzz的網路口碑調查,來自韓國的正官庄取得壓倒性勝利榮登最熱門保健產品榜首,其討論熱度是第二名永信的兩倍。

 

前兩名的正官庄和永信的討論度如此之高是因為Momo購物網上的促銷活動,同時在臉書大做特價和抽獎活動。正官庄不僅大方邀請知名韓劇男主角李棟旭代言,還請女孩們的閨蜜田馥甄做女性代言人,產品包裝吹起豪華古典風,再加上知名中醫師推薦,簡直鋭不可擋。

 

而永信則是走小清新的風格拍了小短片,以一年份超便宜的B群吸引眾人目光。三多則是以葉黃素的討論推文篡起的一支獨秀,葉黃素的價格是網友們熱烈討論的重點。

 

(欲索取保健食品完整排行榜,請至文末填寫表單

 

 

論壇熱門話題:葉黃素獲熱門討論 網友最在意售價

 

觀察網友熱門討論話題,發現熱門話題多集中於省錢版與母嬰版,其中最受網友討論的就是三多葉黃素了,也是造成三多位居品牌聲量第三名的主因。而討論熱度最高文章是「葉黃素原料成本其實很低,與市售葉黃素價差太大」,文章一貼出討論度爆表,幾乎每分鐘都有網友熱烈回應,劑量和專利討論聲不斷。

 

其他的熱門討論文還有關於葉黃素對人體的好處,以及比較三多與其他牌的售價和葉黃素含量等,以專業的圖表分析,和中立的態度得到PTT鄉民大力讚賞。除此之外,則是比較三多葉黃素哪裡買便宜的討論,其細節之詳細連市售單顆價錢都精算過,也引發大量討論。

 

第二大類熱門討論話題集中於母嬰版,許多媽媽們會上網請益「懷孕期間是否應該要吃保健品補充營養?」網友們熱烈的分享親身的經歷,並推薦自己使用過的保健食品。

 

話題連結:(三多)(GNC)(澳佳寶)(HAC)

 

 

熱門社群行銷活動:藉購物平台之力在臉書上瘋傳吧!

 

觀察熱門社群行銷活動,發現高居榜前的保健食品多數都透過購物平台的臉書活動來獲得網友熱門討論,顯示出保健食品在各大購物平台的相關露出是品牌社群行銷重要的一環。

 

永信有如鄰家女孩般可愛的B群開箱影片,簡單介紹其食用方便,小巧無異味的特色加上名人藥師吉米和學生推薦,更重要的是「特價」和「留言抽獎活動」。

 

正官庄主力也是集中火力在Momo購物網的臉書專頁大打廣告,更加碼推出超級品牌日下殺69折、滿額加送好禮,以及抽機票增加產品曝光度,正官庄以「按讚+分享+Tag好友」參加抽獎,增加其網路上推文次數,讓其推文次數在短時間內如野火燎原般在臉書瘋狂蔓延。

 

話題連結:(永信藥品)(正官庄)(DHC)

 

 

保健品爭奪戰 價格要親民

 

正官庄之所以在這期榮升第一名寶座,有賴於購物平台超殺的69折品牌日,當日限定的策略有如野火般在臉書瘋狂延燒出去。永信也藉著可愛小影片取得第二名。而PTT討論度最高的三多葉黃素則是穩紮穩打地位居第三。

 

這現象也顯示購買保健食品的多為精打細算的消費者,俗話說貨比三家不吃虧,精算對身體的效用後還要哪裡買比較便宜,價格親民或打折送禮抽獎更能得到消費者青睞。

 


 

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