2019年2-4月進口車品牌口碑報告:雙雄爭霸還是三強鼎立?Tesla降價風暴橫掃市場

發布日期:2019/06/11
產 業:交通運輸
數據期間:2019/02-2019/04
監測頻道數:261
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進口車市場在2019年上半年整體表現穩健,銷售量已逼近國內新車總銷售市場的一半,在買氣熱絡的態勢下,豪華進口車無不使出渾身解術,搶食這塊市場大餅。豪華車究竟有何迷人之處?在聲量之戰中,又有哪些品牌脫穎而出呢?一起來一窺究竟吧!


品牌聲量觀察:綠能電動車當道 Tesla大幅調降成話題寵兒

 

在2019年2-4月豪華進口車品牌聲量排行榜中,美國電動豪華車品牌Tesla以三大車款搶占話題版面,其中最受矚目的無非是旗下最入門的電動車款Model 3,雖早在2016年3月底正式發表,卻遲遲等到今年才在台亮相,讓台灣車迷等待已久,消息一出釣出不少愛車同好,相關新聞與售價、規格等資訊被網友大量轉載,聲量表現與2018年Q4持平,穩居豪華車款的冠軍寶座。

 

而排名第二的Model X,因售價大幅調降的消息使排名急速竄升34名,聲量漲幅高達422%,也讓網友直呼:「早買早享受,晚買享折扣」,降價也吸引不少挑選請益與乘車試駕文湧現,Model X不論是在「政策補助」、「空間配置」、「操駕特性」、「續航電力」、「安全係數」上都廣受熱議。特別的是,SUV車型的車寬設計,相較於他牌中大型車款略寬出許多,停車不易的問題讓想入手的網友煩惱不已。

 

位居其後的是家庭房車 Model S,同樣因降價策略備受關注,除了交車開箱以及售價規格分享文外,今年4月在上海發生的自燃事件,也讓「燃油車與電動車的起火機率」和「電池燃爆的安全議題」成為討論焦點。

 

(欲索取進口車品牌完整排行榜,請至文末填寫表單

 


 

 

產業熱門關鍵字:豪華進口車選購指南 從空間舒適度下手準沒錯

 

進一步觀察與豪華進口車相關的熱門關鍵字,從中一窺消費者購車時在意的首要考量。2019年2-4月大致有三大重點,分別為「引擎」、「馬力」與「空間」。

 

在引擎挑選上,動力輸出、發動方式、運轉聲音、隔熱降噪等,都成熱議話題;馬力則多鎖定在比較電動車、油電混合以及汽柴油的差異,與排名第一的引擎相互呼應;而在空間機能方面,除了置物容積空間外,第二、三排座椅的乘坐舒適度也列入選購因素內。

 

此一結果與國產車品牌口碑報告相比後可發現,跳脫「省才是王道」,豪華進口車尤其著重在空間配置上,車身多半較為修長,適合重視生活與舒適車室空間的車友們。

 

 

 

論壇熱門話題:Tesla折扣戰過後  當心雙B急起直追

 

在前十大相關熱門話題中,聲量冠軍Tesla同樣備受矚目,共計七則話題入榜,不論是「調降售價」或是「乘駕心得」的文章都極易引發熱議,話題緊扣在降價優惠上。

 

而德國豪華汽車品牌Benz與BMW,則分別以旗下C300與330i兩大車系搶攻話題版面。Benz的C-Class擁有轎車與旅行兩大版本,在今年並無推出改款版本,仍穩居熱門排行,實力不容小覷;BMW則是以全新大改款的G20 3 Series迎戰,在今年三月時才正式在台發表上市,首波僅提供330i單一動力,但已足夠讓車友們興奮無比。

 

然而,BMW旗下的 X1車系可就高興不起來,在今年二月IIHS針對11款配有AEB(自動緊急煞車系統)的SUV車款進行測試時,X1在三種行人撞擊測試中完全沒有試圖減速,因而獲得了0分的No credit評價,此文一出引發不少網友抨擊。 

 

話題連結:(Tesla Model S)(Benz C300)(BMW 300i)(BMW X1)

 

 

負面評價拖垮品牌形象 豪華車大廠更需謹慎處理

 

總體而言,Tesla以三大車款囊括聲量排行榜,似乎不受自燃事件影響,降價策略帶來了口碑熱潮,對於大幅度的有感調降網友好評不斷,但細究內容不難發現,此舉也引發了不少言論抨擊,讓網友虧把汽車當3C賣,有損品牌形象。

 

而在熱門話題亦觀察到,BMW同樣因測試文章陷入品牌形象的危機中,兩大品牌仍需注意後續的口碑發酵,畢竟豪華車買的不僅僅是性能和舒適度,更是一種身份的象徵,對於品牌形象的認同尤為重要。

 


 

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