2019年3-5月保養品品牌口碑報告:明星保濕產品穩健長銷 清爽系產品廣受關注|品牌口碑排行

發布日期:2019/06/18
數據期間:2019/03-2019/05
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關鍵字:保養LANCOMEZA理膚寶水

  夏季將至,防曬、保濕的需求大增,天氣不穩定導致的過敏肌保養討論也大量出現。在第二季母親節超優惠檔期中,有哪些品牌的明星產品脫穎而出呢?就讓i-Buzz研究中心來告訴你!

 

 

品牌聲量觀察:蘭蔻小黑瓶母親節檔期發威 理膚寶水成敏感肌舒緩代言

 

  奪下網路聲量冠軍寶座的蘭蔻,舉辦「年輕七日挑戰巡迴店」活動,因活動中大方贈送旗下明星商品「小黑瓶」(超進化基因賦活露),獲得網友踴躍的回應!愛用者紛紛留言:「用了之後皮膚真的變得超穩定,很細緻而且不容易長痘。」而在母親節檔期中,小黑瓶、玫瑰霜與花瓣精露等平日偏高單價的商品,多次出現於送禮挑選文中,足見品牌深受網友信賴。

 

  保濕修復機能相當出名的「理膚寶水」,每到天氣不穩定、皮膚開始作怪,就是品牌口碑爆漲之時!旗下的 B5修復萬用霜,雖然滋潤卻不致粉刺,與另外兩款知名產品清爽防曬液、多容安極緻舒緩修護精華乳,榮登異位性皮膚炎患者最愛用的保養品之首。由於產品質地與成分不刺激,又可於官網索取試用包,因此深受網友推崇。

 

  排名第三的ZA,與小精靈聯名,推出多款可愛新包裝產品,贏得高中、大學生的驚嘆!其中最受歡迎當屬美白防曬霜,以及復刻成功的卸妝蜜。美白防曬霜雖以妝感自然、防曬係數高倍受稱讚,但也有易「起屑」、致痘災情傳出,使用前建議至架上試用;卸妝蜜屬於油類產品,在乳化不完全的情況下容易致痘,也不適合油性肌使用,因此細看社群評價較為兩極。

 

(欲索取保養品品牌完整排行榜,請至文末填寫表單

 

 

 

產業熱門關鍵字:天氣漸熱 防曬、清爽及保濕為討論焦點

 

  從保養品產業熱門關鍵字中可發現,隨著天氣逐漸變熱,「防曬」與「保濕」成為最常被提及的熱門關鍵字,相關產品的評比與推薦被網友熱烈討論,各式開箱文與挑選文也大量出現。

 

  此外,消費者也開始重視產品的「清爽感」,從追求滋潤保濕,轉向「清爽不出油」、「穩定膚況」兩大需求。無論是討論卸妝、防曬、控油抑或潔膚,網友都很關注如何擺脫秋冬厚重感、打造透亮肌膚。

 

 

 

論壇熱門話題:蜜糖/毒藥仍是討論熱點 品牌負評同樣難被淡忘

 

  在熱門話題排行榜中,話題冠軍釣出正反方大量回應,因這款產品有合成酯,容易發生爆痘與粉刺危機,只適合油肌使用,許多保養品熱門文章陷入大量蜜糖/毒藥的爭論,討論相當熱烈。

 

  另外,DR. WU 的精華液異物事件,從第一季延燒至今,一篇網友文章便喚醒版友怒火。由於客服回應不當,且未能說明之前美白產品無美白成分的疑慮,後又被翻出防曬產品實測與標示不符的黑歷史,DR. WU 在美妝相關論壇儼然已成黑名單,縱有高聲量卻是負評如潮。

 

 

話題連結:(植村秀)(Kiehl's)(ZA)(Dr.Wu)

 

 

明星商品有效拉抬行銷聲量 季節產品站在風口最受關注

 

  整體看下來,大品牌仍以明星商品為主,搭配行銷抽獎、直播快閃,於母親節大檔期強勢殺出,實力驚人。而小品牌或開架產品,倚靠聯名或新產品包裝的噱頭,在打對客群時仍能斬獲不少關注。

 

  保養品因每個人膚況差異,自然很難找到100%適用的好產品,也因此,跟上季節需求的商品通常最能帶動討論,也最能帶出更多素人見證、拉抬聲量。從熱門關鍵字可知,清爽、防曬、保濕,勢必持續延燒,成為下個季度的大賣點。因此,如何擺脫黏膩與厚重、打造透明感肌膚,是各品牌未來可注意的行銷重點。

 


 

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