2019年Q4威士忌口碑報告:麥卡倫與約翰走路奪下冠亞軍 市場行情與收藏價值為話題焦點|品牌聲量排行

發布日期:2020/01/21
數據期間:2019/10-2019/12
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關鍵字:酒類威士忌麥卡倫約翰走路百富

根據國際葡萄酒及烈酒研究機構統計, 2018五月至2019年五月台灣威士忌的進口總量約為191萬7000箱,較前一年的186萬1500箱,成長了5萬6000箱,顯示台灣市場對威士忌的需求仍有成長空間。威士忌從餐桌上的酒精飲品要角,逐漸成為生活品味象徵的一環,想知道最新的威士忌市場趨勢,就跟著i-Buzz來看看網友們都在討論些什麼吧!

 

品牌聲量觀察:麥卡倫市場行情討論最熱烈 約翰走路冰與火之歌聯名款引發話題討論

 

麥卡倫與約翰走路分別坐擁品牌聲量第一、二名,聲量領先其他品牌。綜觀麥卡倫的熱門討論排行,主要與市場行情有關,如「[詢價] 麥卡倫10原酒」、「[詢價] 詢問麥卡倫 Edition No.3 價錢」,顯示麥卡倫在市場上具有收藏價值與流通性等特質。此外亦有熱衷收藏威士忌的玩家秀出收藏,徵求同好的討論。

 

而約翰走路則有數則討論與「冰與火之歌」聯名款有關的熱門話題,其中除了開箱文外,大家最關心的仍是聯名款是否有收藏與保值的空間。此外,也有品嚐其他限定款的相關討論與風味的品嚐分享,如「黑牌12年台灣限定款」、「黑牌雪莉桶限定款」。

 

(欲索取Q4威士忌品牌完整口碑排行,請至文末填寫表單)

 


排名第三的百富,也是消費者經常品飲的酒款。此次熱門聲量排行中,有不少百富與其他威士忌的綜合比較文與求薦文,如「[討論] 新手挑選 大摩 百富」與「平價威士忌推薦」。

 

產業熱門關鍵字:單一麥芽或調合威士忌,你是哪一派?風味方面消費者最注重口感與香氣

 

台灣消費者偏好的威士忌,以單一麥芽威士忌與調和式威士忌為大宗,這也反映在熱門關鍵字上。消費者在討論威士忌時,首重威士忌是「單一」麥芽威士忌或「調合」威士忌。與風味較相關的「口感」、「香氣」次之,例如分享威士忌喝起來的「口感」是「不刮舌、順口」,或「香氣」部分帶有「果香、泥煤、煙燻味」等描述。

 


除了威士忌的種類與風味外,「收藏」也是熱門關鍵字之一,關注某一支威士忌的市場價值、值得收藏與否,與是否具有保值或高於市價的空間,是消費者買來收藏的關鍵因素。

 

論壇熱門話題:市場行情與收藏價值為論壇熱門討論重點

 

觀察論壇熱門話題,可發現最能吸引網友關心的,仍是酒款是否具保值或收藏價值。例如「[問題] Johnnie Walker新冰與火之歌是否能保值」,網友則多數認為「紀念性質」居多、價格不高的限定酒款,不需考慮保值問題。此外也有網友因朋友想轉讓「[討論] 格蘭傑 稀印」,詢問該酒款是否具收藏價值,引起網友積極討論,也有網友一針見血指出「不是什麼限定酒或傳奇酒款沒什麼升值潛力」。

 

有趣的是,也有網友在家裡找到一箱麥卡倫原酒,詢問該酒市場行情,吸引其他網友各種羨慕眼神與收購意願,同樣累積不少論壇討論聲量,顯見仍有部分酒款對威士忌玩家具有強烈吸引力。


特殊酒款的品飲心得往往也是消費者有興趣討論的話題,如Mobile 01上噶瑪蘭的「KAVALAN OLOROSO SHERRY CASK 雪莉桶威士忌原酒品飲心得」,以原酒卻不帶嗆鼻酒精味與豐富的香氣來介紹這款原酒,吸引網友積極討論。

 

話題連結:(約翰走路)(格蘭傑)(麥卡倫)(噶瑪蘭)

 

市場行情、聯名款與期間限定最具討論熱度

 

綜觀第四季威士忌網路口碑討論,可發現威士忌愛好者相當熱衷於討論市場行情與收藏價值。除此之外,期間限定與聯名款酒類也有一定的討論量,顯示對品牌而言,推陳出新有效維持品牌聲量。從網路話題觀察發現,威士忌消費者較為集中且小眾, 因此關注論壇討論重點對品牌經營極具價值與效益。

 

 


 

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