2019年Q4時尚精品口碑報告:經典CHANEL魅力不墜 線上人氣與現下服務皆取得好成績|品牌口碑排行

發布日期:2020/02/11
數據期間:2019/10-2019/12
監測頻道數:402
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關鍵字:精品CHANELGUCCULOEWE

義大利奢侈品品牌聯盟主席Remo Ruffini曾表示:「適應性對品牌能否在瞬息萬變的時尚市場中取得成功至關重要。」隨著年輕族群在精品市場的佔比和影響力與日俱增,許多傳統品牌也因此做出很大的改變。i-Buzz推出最新一季的時尚精品口碑報告,來看目前時尚界戰況如何!


品牌聲量觀察:CHANEL優雅登基  歐系經典品牌仍保有絕對優勢


法式美學的代表── CHANEL以壓倒性的聲量領銜群雄,「優雅、自信、經典」的形象深植人心,在新世代消費者的心中仍有不可撼動的地位。第二與第三名也是發源自歐洲且歷史悠久的品牌,分別為義大利的GUCCI及西班牙的LOEWE。

 

(欲索取Q4時尚精品品牌完整口碑排行,請至文末填寫表單)

 

 

產業熱門關鍵字:外型為選購第一順位 皮夾亦是討論焦點


i-Buzz觀察發現,時尚精品的外型能否擄獲消費者的心是決勝關鍵。相關的正面評價「美」、「好看」在熱門關鍵字排行榜上遙遙領先,畢竟質地無法透過螢幕觸摸與感受,但款式與設計看圖就一目瞭然!

 

透過關鍵字雲還可看到,除了包款,「皮夾」在時尚精品市場中也是非常重要的一員。因為是每天都會用到的產品,加上價格相較於包包低,所以給人「划算」的感覺,因此常被推薦為時尚精品「新手入門款」。

 


「折扣」也讓許多網友非常在意!除了互相分享傳統通路(百貨公司實體櫃位)的優惠活動,Outlet(暢貨中心)的售價也一直是討論重點。

 

論壇熱門話題:實拍美照與天使SA影響力不容小覷 GUCCI品質危機惹負評


列出心儀選手請大家不吝賜教的「請益文」,與有開箱實揹圖為證的「分享文」仍是主流。像本季在PTT名牌版獲得最多推的,就是網友在CHANEL專櫃現場發文請大家幫幫有選擇障礙的她,購買後火速分享的開箱和穿搭照也同樣獲得熱烈的迴響。


值得一提的是,除了產品本身,熱門文章也常見網友討論銷售專員(SA)。例如「[分享] Chanel 小開箱大試揹」文中放上多張試揹的照片,眾人大呼看得過癮之餘,有人留言說到之前在店內欲拍照被禁止,原PO因此特別提及她遇到有耐心又貼心的天使店員,無微不至的VIP服務讓她很滿意。

 

話題連結:(CHANEL)(GUCCI)(PRADA)(LOEWE)

 

另一方面,負面的口碑也無法被忽視,「這真的是Gucci的品質嗎?」的標題吸引眾人的目光,陸續有網友上傳照片抱怨遇到縫線歪掉、線頭露出、拉鍊有瑕疵等災情,也出現「質感對不起價格」、「覺得這幾年某些精品品質都有下降的趨勢,可能是需求量大增趕工才沒有維持好品質」等聲音。價格不菲的精品,消費者對其品質有更嚴格的要求。

 

打造美感質感俱佳精品同時 實體服務與網路口碑替品牌更加分

 

從網路口碑來看,歐系精品品牌仍是目前難被撼動的霸主,但為了搶攻新生代的市場,各家的改革也是風起雲湧,在維護經典形象的同時,品牌亦可善用數位工具和社群媒體,利用網路論壇的特性,讓口碑迅速傳遞與發酵。此外,i-Buzz亦發現由於產業的特殊性,品牌需要給予客戶尊榮感的服務,在實體銷售店面與服務人員的訓練更顯重要,實體服務與線上口碑相輔相成,形成良性的口碑循環。         

 


 

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