2019年2-4月唇彩口碑報告:開架、專櫃誰能勝出?色澤、水潤度是關鍵

發布日期:2019/05/21
產 業:美容保養
數據期間:2019/02-2019/04
監測頻道數:214
文章瀏覽數:2051

唇膏堪稱是女性化妝櫃中,會無性生殖的彩妝品,女生每天依心情場合搭配不一樣的唇膏,展現不一樣的風貌。而2019年2-4月的產業趨勢是如何呢?就讓i-Buzz帶著您來一探究竟。

 

品牌聲量觀察:Media高CP值成開架霸主 專櫃由CHANEL、M.A.C貴氣稱后

 

   以往給人質樸印象的開架品牌Media,自從請來Selina(任家萱)擔任代言人後,就不難看出創新的野心。2019開春推出的水灩光唇膏,其深藍色的流線型包裝及金色滾邊,網友說是「歷年最好看造型」,唇膏本體的滋潤度、顯色度表現都非常優秀,甚至被封為「bobbibrown 精萃修護唇膏開架版」!其受歡迎程度可見一斑。

 

  貴氣逼人的Chanel則是專櫃中聲量最高的品牌,新品「晶亮水唇膏」主打滋潤度堪比唇膜,比護唇膏還好用,吸引網友注目。其推出的新色#90木玫瑰色由美妝部落客「Liana」親自試色掛保證,在粉絲心中燃燒起熊熊烈火。

 

   從2018年就開始火紅的M.A.C「絲絨霧面唇膏」,擁有極度滋潤舒適的慕斯般質地,至今仍是霧面唇膏霸主。今年一口氣推出8個新色,其中還有曾經停產的零色差#Marrakesh色號,一上市就讓網友搶購一空,網友紛紛表示一擦就顯白有氣質。

 

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 論壇網友話題:知名部落客、MODEL分享美美試色照  網友連帶燃起購物慾

 

   本次最熱門的話題是Chanel木玫瑰色,由美妝部落客Liana發布開箱文,她大推此色,表示「溫柔又能讓氣色變好,適合上班上課的日常」,因其擁有大量的粉絲,連帶的也為產品帶來高度討論,網友紛紛表示「好生火」,也說「唇膏跟人都好美」。

 

   知名模特兒「水兒」在Dcard發表自己愛用的Maybeline 緞光絲絨唇膏,表示其有著如同綢緞般的光澤感,非常滋潤好塗。文章一發布就引來大批網友驚呼,表示「天啊太美」、「我要去買了」。其火熱的討論度,是本次第二名的討論話題。

 

  霧面唇膏霸主M.A.C由素人網友分享實擦蜜桃奶茶色實擦,強調色澤超美,還可以當腮紅。不過最令網友驚豔的是分享者的美唇竟然沒有絲毫唇紋,讓網友大推說「這支真的必買!滋潤度很夠」。

 

 

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社群行銷活動:名模搶先試色引發熱潮 不用抽獎也能有高討論度

 

   本次最熱門的行銷活動前三名皆由貴氣十足的Chanel一舉囊括,由時尚雜誌ELLE發表唇彩顏色試擦搶先看,三篇貼文分別主打水潤度、名模許瑋甯實擦、以及新色分享,事實上連結全部導向ELLE網站同一篇文章,即許瑋甯在產品上市前,就在巴黎時裝周擦上Chanel最新唇膏顏色,成功塑造貴氣時尚的形象,也引來網友對新色的好奇。網友看著文章紛紛大讚:「開買了啦」、「看起來很水潤呢」、「許瑋甯擦什麼都好看」

 

 

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消費者最在意顏色、水潤度 選對代言人為品牌加分

 

    本次的口碑報告顯示,消費者在討論唇膏是否好用時,最注重唇膏的水潤度,是否能夠遮唇紋,還有顏色是否有氣質、顯白等。另外若能選擇一個對的代言人或部落客進行分享,就能引起網友對產品的高度關注。而往昔最喜歡舉辦的抽獎活動,若沒有後續行銷活動加溫,則未必能有充足的延續力。

 


 

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