專業真實性深入海外社群 3C科技微網紅跨境佈局拓展品牌知名度|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2021/11/29
數據期間:2021/10/03-2021/11/03
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關鍵字: 網紅 KOL 3C 排行榜

疫情期間民眾對3C產品的需求提升,宅在家的日子最常藉由線上通路購買相關產品,許多人在下購買決策前,會觀看3C科技KOL的開箱評測了解產品功能,使得科技類KOL的影響力大幅提升。AsiaKOL 透過 AIE 網紅評測數據庫,揭曉近一個月的TOP 50 3C科技 KOL 排行榜,並分享AsiaKOL如何協助品牌與科技類KOL合作,運用影片形式推廣智能產品,深入海外市場,透過影音方式呈現產品提高粉絲對產品的了解與好感度。

 

 

一、 3C科技KOL TOP50排行

 

 

(一) 台灣3C科技KOL 三巨頭:Joeman、Tim、電獺少女

 

台灣3C科技KOL TOP3分別為Joeman、Tim、電獺少女。

 

TOP1的Joeman從電競實況主轉為YouTuber,影片主題廣泛,包含電競、3C開箱、旅遊、房地產和汽車等,題材大眾化為他累積多元的粉絲輪廓,YouTube訂閱人數突破兩百萬,是相當有影響力的KOL。

 

TOP2的Tim為電視節目科技主題的常客,專攻手機、軟體教學和科技趨勢,對3C產品的專業知識吸引許多粉絲。

 

TOP3的電獺少女為一群女生組成的團隊,分享3C產品、App評測和科技情報等,將生硬的科技資訊以有趣、平易近人的方式呈現,在男性為主的3C領域走出自己的風格。

 

前三名的3C科技KOL將專業知識融合自身特質,讓大眾有不同風格的科技類影片可以觀看,為此領域創造更多樣化的聲音。

 

 

 

(二) 3C科技重影音評測與開箱,FB和YT為最多KOL使用之平台

 

在三大社群平台中,最多3C科技KOL經營FB,YT次之,IG則為最少人經營的平台。和美妝、美食和旅遊等其他類別的網紅相比,在IG經營上有顯著的差異,這可能與3C科技產品需要較長的影片作評測或開箱,且需要較長篇幅的文字敘述提供產品簡介有關,此形式無法完全契合圖文為主的IG平台特質,故大部分的KOL以FB和YT為主要分享平台。

 

 

 

(三) 3C科技門檻高互動參與低,內容聚焦緊扣科技主題

 

從3C科技KOL的影響廣度、互動參與、內容關聯三種AIE評測指標中,互動參與指標分數明顯較低,由於3C科技類型的硬知識對大眾來說門檻較高且商品單價較高,相較於美食、潮流或穿搭等軟性資訊,3C科技偏向單向的知識傳播,較難獲得高度共鳴。然而AIE指標中的內容關聯分數整體來說較高,表示3C科技KOL在內容經營上相當聚焦、緊扣主題。

 

 

 

二、 跨境微網紅助品牌深入海外社群,體驗影音推廣提升好感度

 

疫情期間消費者對於3C產品需求及相關產品的關注增加,時常透過3C科技KOL的開箱後影片及評測挑選商品,3C科技KOL將專業知識轉譯成大眾容易理解的資訊,大幅降低科技產品的進入門檻,也因此讓KOL在3C類產品上有一定的消費決策影響力。AsiaKOL曾協助智能產品品牌進行跨境微網紅行銷,網紅以圖文的方式介紹電子圍巾的外型和功能,並透過拍攝實際穿戴裝置的影片,呈現產品使用方法,用影音的真實性搏得粉絲的關注,提升產品知名度及好感度。AsiaKOL團隊運用以下幾項策略,協助品牌透過微網紅行銷企劃,增加商品曝光、提升良好口碑效益。

 

(一) 科技智能產品佈局海外,在地微網紅推廣更接地氣

 

想要將智能產品佈局海外,藉由海外微網紅的佈局能深入觸及當地消費者、提升曝光度,透過在地3C科技KOL的專業開箱介紹,運用社群的傳散更能吸引當地民眾的關注,以順利將品牌知名度拓展至海外,奠定品牌在當地的人氣。

 

 

 

(二) 微網紅影音真實呈現產品特色,提昇粉絲信賴感及好感度

 

為達到良好的跨境微網紅行銷成效,AsiaKOL協助品牌篩選出相關且互動率高的微網紅進行合作,KOL以影音方式介紹科技產品的外形與功能,讓粉絲能了解穿戴方式及整體造型,生動和真實的使用過程與心得,能引發粉絲對產品的好奇心,進而提升粉絲對產品的好感度及信賴感。

 

 

3C科技KOL具備專業知識外,靠著自身魅力及特質為冷漠的科技知識增添許多人性及趣味。現在許多民眾在進行購買決策前會參考3C科技KOL的開箱介紹或評測,成為許多品牌青睞的宣傳溝通方式。AsiaKOL便曾協助電子圍巾品牌規劃海外微網紅行銷,與多位當地3C類KOL合作進行產品宣傳,用影片方式說明產品特色,動態呈現提升吸睛程度、增添推廣真實性,藉由微網紅的社群傳播鏈深入海外消費者受眾,讓產品曝光和觸及延伸更深更廣,拓展品牌知名度及好感度。

 

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