2022年網紅行銷5大趨勢|AsiaKOL亞洲達人通

發布日期:2022/05/09
數據期間:2022/05/09-2022/05/09
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關鍵字: 網紅行銷 網紅趨勢 社群趨勢 微網紅 社群商務 短影片

2022年又是網紅行銷產業迅速擴張版圖的一年,美國在網紅行銷方面的支出預計會達到41.4億美元。總體來說,主流社群網路會更加認可內容創作者帶來的價值,因為他們能提升互動率,並增加平台的曝光度。

 

Instagram推出共同協作功能、營利工具,抖音和Shoptify合作、放眼社群商務,這些發展動向都顯示平台正著眼於創造更多與品牌網紅合作的機會。

 

洞見網紅行銷的最新趨勢、挑戰和機會,了解該產業在未來一年會如何轉變,將能為品牌行銷在網紅社群中搶佔更多機會。

 

 

一、抖音在網紅行銷市場搶佔更多機會

 

抖音在社群媒體中已佔有主導地位,網紅也不斷推動該平台成長,有86.5%的網紅發現自疫情爆發以來,他們使用抖音的時間增加;87%的網紅表示,與其他社群媒體平台相比,抖音可以創造最高的互動率。隨著越來越多網紅使用抖音,希望觸及更多新受眾的行銷人自然也會花費更多時間在該平台上。

 

 

二、微網紅和奈米網紅的影響力增加

 

在品牌希望建立長期的夥伴關係,並多元發展社群媒體合作的情況下,微網紅和奈米網紅在2022年扮演的角色會越來越重要。以社群驅動、利基導向的微網紅,貼文互動率也最高:Instagram 3.86%、YouTube 1.63%、抖音17.96%。

 

 

三、特定影片的數量越來越多

 

隨著媒體使用者的注意力不斷縮短(千禧世代的注意力為12秒,Z世代僅8秒),使用者觀看的短影片數量也比以往來得多。事實上,抖音使用者平均每天觀看短影片的總時長達到89分鐘,因此在2022年,行銷人會運用此趨勢,鼓勵網紅製作短影片,以提升品牌曝光度。

 

 

四、網紅帶動社群商務熱潮

 

Instagram為創作者推出聯盟行銷和購物功能、抖音與Shopify合作,這些都顯示社群媒體平台正讓「應用程式內購買」變得更容易。到了2023年,美國社群商務消費者的人數預計會達到1億人,因此注意到此趨勢的品牌便會開始將社群商務納入網紅行銷企劃,讓消費者在使用社群媒體時,可以同時瀏覽、購買產品。

 

 

五、網紅收入管道增加

 

越來越多網紅讓自己的收入管道更加多元,包括Twitch、YouTube、Instagram、抖音和Clubhouse等平台的虛擬打賞,或經營Patreon向群眾募資,這些都是媒體使用者支持創作者的方式,正因為許多網紅不再單以接業配維生,因此品牌也需要讓網紅行銷策略更加多元,以因應現況。

 

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