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微網紅成效良莠不齊？Sudio沒掌握網紅內容行銷品質｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2021年7月22日 257  

本期i-Buzz Asia跨境網紅分析鎖定了七個耳機品牌在馬來西亞的KOL行銷案例，以成效來看。Sudio似乎卻沒有成功用微網紅成功「以小博大」，究竟Sudio在運用微網紅行銷上出了什麼問題？

網紅 KOL 耳機 Sudio 三星

越南手機市場分析報告：把握手機外觀設計、螢幕及相機功能有望獲得廣大關注｜跨境產業研究報告

撰文：楊鄧玉映 2021年7月09日 167  

i-Buzz Asia跨境產業研究帶您從品牌與產品聲量、消費者討論面向與熱詞觀察越南手機市場概況！

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《跨境網紅行銷案例分析》Dr.Douxi朵璽大馬網紅行銷成效大公開｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年7月09日 374  

美妝產業在馬來西亞競爭十分激烈，i-Buzz Asia鎖定了台灣品牌Dr.Douxi朵璽，運用粉絲數、互動數、網紅領域等數據釐清KOL行銷的問題，揭開影響網紅行銷成效的關鍵。

馬來西亞 KOL 網紅 Dr.Douxi 朵璽

用對KOL很重要—越南減肥食品Cenly網紅行銷案例分析｜跨境網紅行銷

撰文：楊鄧玉映 2021年6月23日 168  

Cenly在越南減肥產品市場中聲量排名第一。其中網紅行銷對Cenly的成功有重大貢獻。 i-Buzz Asia跨境研究報告將以Cenly為例，分析代言Cenly產品的KOL表現如何？成效好的KOL有什麼致勝關鍵？

馬來西亞 減肥食品 Cenly 網紅 KOL

【2020下半年 馬來西亞Youtuber排行榜】疫情KOL重新洗牌 「宅經濟」領域關注度提升｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年6月17日 417  

讓我們來揭曉2020下半年哪些馬來西亞 Youtuber 表現最亮眼，哪些領域最值得關注吧！

馬來西亞 宅經濟 KOL 網紅

《2020馬來西亞電商調查報告》疫情帶動線上購買行為 民眾熱搜3C品牌及產品 ｜東南亞市場觀察

撰文：彭成毅 2021年6月17日 274  

i-Buzz Asia整合了Data Reportal的2021年報告數據，提供馬來西亞電子商務的五大關鍵重點！

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大馬香水最成功代言人竟是諧星！ 趣味搞笑領域KOL也能創造高互動｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年5月21日 385  

推廣Jo Malone的網紅雖以美妝保養和時尚潮流領域為主，但互動表現成效最高的卻是專於趣味搞笑和表演藝術領域的網紅。究竟是什麼因素讓「非本業」諧星的成效，優於主流的美妝部落客呢？

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大馬最佳小棕瓶代言人是？ KOL粉絲其實不用多！｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年5月06日 659  

i-Buzz Asia從馬來西亞網紅行銷中選定了國際美妝品牌雅詩蘭黛熱銷的小棕瓶作為案例，研析網紅們在IG宣傳產品時的互動成效。究竟哪些特質能創造更好的互動，哪些失誤讓貼文表現不盡人意呢？

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越南外送產業環境分析：價值幾億美元的新興市場，品牌如何爭取市場一席之地？｜東南亞跨境口碑

撰文：楊鄧玉映 2021年4月26日 308  

雖然越南美食外送被認為是個很小的市場，僅佔全球市場0.3％，但在疫情的影響下，美食外送比以往都更受歡迎，出現許多品牌且競爭激烈。

越南 外送 Nowfood Grabfood Baemin

馬來西亞母嬰市場調查研究：與成熟市場接軌 歐美品牌廣受歡迎｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年4月22日 483  

馬來西亞母嬰市場尚未飽和，仍具有增長空間。由於消費能力較高，馬來西亞人更樂意購買進口母嬰產品，使當地市場成為歐美品牌必爭之地。

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越南母嬰市場調查研究：台灣品牌不在熱門榜單內 是機會還是挑戰？｜東南亞跨境口碑

撰文：楊鄧玉映 2021年4月16日 434  

根據2016年Nielsen的調查報告，越南32%的家庭擁有2歲以下的嬰兒。因此越南被認為在母嬰市場頗具潛力。Nielsen還提到，該市場規模估計可達70億美元，年增長率為30至40%。

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馬來西亞電視產業環境分析：疫情延燒電視需求激增！新興技術智能電視受歡迎｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年3月31日 488  

從傳統有線電視，到高清數位電視，馬來西亞消費者都熱衷參與電視技術的更迭換代，對外商品牌更有多元的偏好。

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馬來西亞人如何看待「中日台韓」四國品牌？ MIT意外有優勢！ ｜東南亞市場觀察

撰文：彭成毅 2021年3月26日 495  

日本、韓國、台灣和中國品牌先後進入馬來西亞市場，但他們在當地的反響各有差異。究竟大馬消費者對這四國的品牌印象如何？偏好的又是哪國產品？

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馬來西亞物流產業環境分析：負評聲量持續高漲 物流業者如何反轉頹勢？｜東南亞跨境口碑

撰文：張志恒 2021年3月22日 697  

將商品運送給消費者必須托付值得信賴的物流，電商業者也須慎選合作的物流業者，才能維持良好的企業形象。目前馬來西亞物流業有哪些選擇？各物流廠商表現如何？

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馬來西亞粉底市場調查報告：歐美集團壟斷市場 MIT品牌出路為何？｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年3月11日 452  

i-Buzz Asia跨境產業研究報告顯示，歐美品牌幾乎獨佔馬來西亞粉底市場。台灣廠商若要打破歐美主導的粉底市場，可參考本報告研究分析。

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越南手搖飲產業環境分析：價值3億美元的潛在市場 提供海內外品牌諸多商機｜東南亞跨境口碑

撰文：楊鄧玉映 2021年3月05日 1016  

越南手搖飲市場還在持續擴大中，在諸多品牌前仆後繼進入越南當地，可預見這是發展快速也相當激烈競爭的市場。

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《東南亞網路使用報告》數位經濟爆發！2020年4000萬人首次上網｜東南亞市場觀察

撰文：彭政添 2021年3月04日 766  

COVID-19疫情加快數位經濟的發展速度，2020年就有4000萬東南亞人第一次使用網路。東南亞人習慣使用什麼數位裝置？各國網路滲透率、上網時間如何？在哪些社群媒體最活躍？

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菲律賓手搖飲產業環境分析：欲打進甜品王國 甜度和配料最關鍵｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年3月02日 968  

對異國文化接受度高的菲律賓民眾，更青睞進口品牌，而非本土品牌。面向外資友好的菲律賓消費群體，新進的台灣手搖飲廠商要如何發揮優勢，開拓當地市場呢？

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泰國手搖飲產業環境分析：台泰品牌大戰 惟KOI The闖入十強｜東南亞跨境口碑

撰文：黃臻 2021年2月22日 964  

泰國許多品牌紛紛推出風格質感茶飲吸引消費者，深諳泰國人喜好的本地品牌自有優勢，使得想進入泰國手搖飲市場的台灣品牌陷入苦戰，唯一成功闖入前十的KOI The是如何辦到的？

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馬來西亞手搖飲產業環境分析：面對穆斯林消費族群 廠商需注意的是…｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年2月08日 968  

手搖飲流行已久的馬來西亞，成了台灣連鎖品牌進軍海外前的試點。面對成熟多元的馬來西亞市場，新進的台灣手搖飲廠商要掌握哪些要點，才能在激烈的競爭中脫穎而出呢？

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菲律賓保健食品產業環境分析：美白、生髮、減肥需求大 相關產品有潛在市場｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年2月02日 809  

根據「市場觀察」研究，菲律賓保健品市場的複合年均增長率為5.39%，穩健成長中，想要進入本土和美國品牌主導的菲律賓市場，可參考本報告的分析研究。

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印尼手搖飲產業環境分析：偏好重口味飲品 起司配料超熱門！｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年1月24日 1216  

近來印尼當地掀起了平價手搖飲熱潮，開始與台灣品牌較勁，面對本土品牌的挑戰，台灣手搖飲品牌要把握哪些關鍵，才能鞏固競爭日趨激烈的印尼市場呢？

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越南筆電產業環境分析：台灣品牌在越南慘遭滑鐵盧！ 還有機會創造優勢嗎？｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年12月28日 974  

台灣筆電品牌在越南的表現竟遠不及美國品牌！什麼原因讓美系筆電廣受歡迎？台灣品牌該如何調整策略？請參考i-Buzz Asia跨境產業研究報告。

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越南保健食品產業環境分析：消費群體需求多元 填補缺口擴大佈局｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年12月18日 1099  

越南臺商總會指出，越南保健食品市場的年增長率將達到20%。台灣廠商欲打入以美國品牌主導、極具成長潛力的越南市場，可參考i-Buzz Asia跨境產業分析報告的研究。

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ベトナム自動車市場環境分析：Toyota自動車が独走 他の日本の輸入車はついていけるのか？

撰文： 2020年12月14日 200  

泰國保健食品產業環境分析：泰國美顏健體風氣盛 膠原蛋白、乳清熱度高｜東南亞跨境口碑

撰文：黃臻 2020年12月10日 957  

美白、健身在泰國風氣盛行，因此對膠原蛋白、乳清蛋白的需求高，若想進入泰國市場，不可忽略泰國保健食品市場的獨特性。

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新加坡筆電產業環境分析：遠距辦公需求增 輕便簡潔為商務市場關鍵｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年11月30日 753  

新加坡人青睞性能良好的產品，並非單看價格。一向主打便宜、好用的台灣品牌應如何調整策略，以回應當地消費者的需求呢？

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新加坡保健食品產業環境分析：同面臨高齡社會需求 台灣廠牌前進星國大有潛力｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年11月20日 973  

隨著新加坡社會的高齡化，新加坡長者日趨重視個人保健。欲打入成熟的新加坡保健食品市場，可參照本報告對新加坡民眾需求的分析研究。

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馬來西亞保健食品產業環境分析：功能性保健品受歡迎 膠原蛋白為關鍵成分｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年11月13日 1623  

馬來西亞擁有發達的生物科技產業，民眾十分看重保健食品的功效。當地不僅有許多本土廠商研發保健食品，還有許多跨國生技廠商進駐。

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泰國筆電產業環境分析：電競娛樂需求大 外觀設計要求高｜東南亞跨境口碑

撰文：黃臻 2020年10月22日 498  

近幾年泰國筆電使用比例打敗桌機，成為現代年輕人購買電腦的主要選擇。其中品質優良、價格實惠的台灣筆電品牌在泰國的表現可圈可點，不過同時也面臨中國品牌的競爭壓力。

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タイ自動車市場環境分析：SUVが主戦場 英米のSUVが日本車の脅威に

撰文： 2020年10月19日 277  

馬來西亞筆電產業環境分析：台灣品牌強碰中國 塑造高端品牌形象或成出路｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年10月09日 822  

馬來西亞筆電產業競爭激烈，主打價廉物美、CP值高的台灣品牌在當地反而受到美國和中國品牌夾擊。台灣品牌應如何制定策略來提升其在馬來西亞筆電市場的優勢呢？

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印尼筆電產業環境分析：印尼遊戲玩家多 電競筆電市場龐大｜東南亞跨境口碑

撰文：袁巧鳳 2020年9月28日 1326  

印尼人口組成年輕，消費力道強勁，對筆記型電腦的需求也逐年提升，各大筆電國際品牌幾乎都可以在印尼找到，當地的消費需求一直在改變，台灣品牌要保持在印尼筆電市場的地位該注意哪些重點呢？

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印尼保健食品產業環境分析：以預防代替治療 疫情推高預防性保健食品聲量｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年9月24日 999  

由於新冠肺炎侵襲，印尼染病人口位居東南亞第二位，且當地醫療基礎設施嚴重不足，當地人更加重視對潛在疾病的預防，使得保健食品的銷量大增。

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菲律賓汽車產業環境分析：美韓系汽車為勁敵 日系汽車不可輕忽文化影響｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年9月09日 639  

菲律賓人對美國的汽車品牌有一定偏好，使美系汽車得以突破日系汽車在菲律賓市場的壟斷，日系汽車應如何在這個前美國殖民地維持品牌優勢，以防美系汽車進一步蠶食其市場佔有率呢？

菲律賓 汽車 Toyota Ford Honda

印尼汽車產業環境分析：家庭成員多偏好大空間休旅車 乘車舒適度恐成日系品牌隱憂｜東南亞跨境口碑

撰文：王德良 2020年9月07日 531  

據印尼當地統計調查，2020年印尼汽車數量已超過1600萬輛，成長速度也逐年飆升，未來預計以每年100萬輛持續增加，是不可忽視的龐大市場。

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シンガポール自動車市場環境分析： 富裕層はドイツの高級車を愛し 日本の高級車ブランドの姿が消えた

撰文： 2020年9月03日 291  

マレーシア自動車市場環境分析： マレーシア自動車市場が鼎立 日本車はマレーシアの国産車やドイツ車とどうやって競争できるのでしょうか？

撰文： 2020年8月28日 696  

泰國汽車產業環境分析：運動休旅車為主戰場 英美SUV成日系車主要威脅｜東南亞跨境口碑

撰文：黃臻 2020年8月27日 579  

曼谷交通壅塞的現象世界聞名，文化因素也是驅動泰國人擁有購車的主要因素之一，透過i-Buzz Asia跨境產業研究報告可發現日系品牌在泰國汽車市場領先的原因，亦可洞察即將面臨的勁敵與挑戰。

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越南汽車產業環境分析：Toyota一強獨大 其他日系進口車跟上了嗎？｜東南亞跨境口碑

撰文：黃明福 2020年8月17日 989  

越南擁有近億人口，汽車市場快速成長，合理價位與耐用品質讓日本汽車聲譽優良，是民眾購車的首選，然而目前只有Toyota在聲量表現上特別出色，其他日系品牌若不加把勁恐怕會被其他強勢品牌迎頭趕上！

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新加坡汽車產業環境分析：富裕階級鍾愛德系豪華車 日系豪車品牌不見人影｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年8月10日 863  

新加坡眾多國際進口車當中以德國和日本品牌最受歡迎，日系汽車應如何在競爭激烈的新加坡汽車市場保持優勢，進而分食德系汽車在高端市場的佔有率呢？

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新加坡美妝產業環境分析：把握五大要點 日系高價美妝品亦有機會進入市場｜東南亞跨境口碑

撰文：葉佩儀 2020年8月03日 1328  

新加坡人均收入高，對於高價位的美妝保養品接受度高，同時新加坡社會人口持續老化，消費者需求也跟著改變，各國的中高端品牌可初步把握新加坡的重要美妝洞察，為往後的行銷策略提前布局。

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インドネシア化粧品市場環境分析レポート： チャンスをつかみ、台湾ブランドが新ブルーオーシャン参入に把握すべき6つのキーポイント

撰文： 2020年7月29日 375  

馬來西亞汽車產業環境分析：大馬車市三分天下 日系車如何與大馬國產車、德系進口車抗衡？｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年7月27日 1245  

馬來西亞每千人汽車持有量高達373輛，因此吸引了許多汽車品牌進駐。然而馬來西亞國產車品牌倚價格優勢穩坐聲量冠亞軍，進口車則逢聲譽優良的德國進口車，日本品牌應如何與之抗衡？

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印尼美妝產業環境分析：把握六大要點 MIT也有機會闖入新藍海｜東南亞跨境口碑

撰文：王德良 2020年7月21日 1337  

印尼人口有多達2億6000多萬，是國際品牌都虎視眈眈的潛力市場，其中一個最熱門的目標便是美妝產業，把握i-Buzz Asia提出的六大觀察要點，MIT品牌也有機會成為印尼美妝產業的大黑馬！

印尼 美妝 腮紅 口紅

タイ化粧品市場環境分析レポート： 欧米と韩国に挟撃され、日系ブランドはどう劣勢を挽回するのか？

撰文：0 2020年7月15日 528  

マレーシア化粧品市場環境分析レポート： 日本のメイクアップブランドが不振　ファンデーションはその要因

撰文： 2020年7月07日 859  

ベトナム化粧品市場環境分析レポート：日韓と競争する台湾ブランド、ベトナム市場参入に把握すべき５つのキーポイント

撰文： 2020年7月01日 742  

泰國美妝保養產業環境分析：遭歐美韓夾殺 日系品牌應如何挽回頹勢？｜東南亞跨境口碑

撰文：黃郁菁 2020年6月15日 1288  

泰國是東協地區最大的美妝市場，現今美、歐、韓、日四強相互角力，日本品牌平均表現最差，品牌應把握哪些要點扳回局勢？

泰國 美妝 保養 Shiseido

馬來西亞美保產業環境分析報告：日本美妝品表現不佳 粉底產品為落後關鍵｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年6月08日 1685  

i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現，日本美妝品牌在大馬聲量表現落後歐美品牌，日本品牌需要把握哪些美妝品重點，化危機為轉機在大馬扳回一城？

馬來西亞 美妝 粉底 眼影

越南美保產業環境報告：把握五大關鍵要點 MIT也能與日韓品牌角逐越南市場｜東南亞跨境口碑

撰文：黃明福 2020年5月22日 2434  

越南女性化妝的頻率增加，帶動美妝保養市場龐大商機。i-Buzz Asia跨境研究報告顯示，越南美妝消費習慣與台灣有許多不同之處，MIT美妝品牌透過大數據把握五大關鍵要點，也能與日韓品牌角逐越南市場！

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不打價格戰！Leffe以「口味」搶攻亞洲第三大啤酒市場｜東南亞跨境口碑

撰文：黃明福 2020年3月23日 779  

越南為亞洲第三大啤酒市場，平均每人一年可以喝145罐啤酒，i-Buzz大數據發現，在越南打價格戰難贏兩大本土啤酒巨頭，而是要靠口味征服越南的心。

越南 啤酒 海尼根 Leffe Tiger

國際與本土品牌的對決：Foodpanda和GrabFood在大馬的勝利秘訣｜東南亞跨境口碑

撰文：劉汶怡 2020年3月09日 1117  

Statista的數據顯示，大馬外送市場在五年內呈現正成長趨勢，且其規模於2024年將達到3.7億美元，而由外送平台主導的B2B2C市場規模將是目前的三倍。

馬來西亞 外送 Foodpanda GrabFood DahMakan

泰國Q4新創產業洞察：美食與金融新創為發展重點｜東南亞跨境口碑

撰文：袁巧鳳 2020年2月25日 455  

泰國自2016年開始，政府大力推動新創產業，扶植新創公司的發展，投資金額約達440億泰銖，現在就跟著i-Buzz一窺泰國新創產業潛力股吧！

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越南消費者購車看外表？機車造型好不好看決勝負｜東南亞跨境口碑

撰文：黃明福 2020年2月17日 1795  

越南為世界第四大機車市場，每年以300萬輛持續快速增加，究竟哪個機車品牌成功領銜越南市場？越南人又偏好甚麼機車類型呢？

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不敢相信！蘋果耳機聲量竟被Sony壓著打｜東南亞跨境口碑

撰文：葉佩儀 2020年2月05日 1098  

耳機幾乎是是日常娛樂的必備用品，蘋果所推出的Airpod可以說是最具代表性的品牌，今天就讓i-Buzz帶你來瞭解新加坡耳機市場戰況吧！

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看準印尼旅遊市場潛力 廉價航空、線上旅行社百花齊放｜東南亞跨境口碑

撰文：袁巧鳳 2019年11月14日 927  

根據2018年的統計數據，在開齋節期間，陸運與海運的使用者總數還輸給空運，說明印尼空運的龐大運量，及潛在的旅遊市場。

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馬來西亞香水市場競爭自由 價格與味道為關鍵因素｜東南亞跨境口碑

撰文：葉佩儀 2019年10月29日 1314  

香水象徵一個人的第二衣著，代表的是個人的氣質、氣場，不僅能增添個人魅力，更是影響他人對你的印象！這次i-Buzz跨境大數據就要跟大家分享2019年第三季馬來西亞香水網路討論概況。

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越南壽險市場前景可期 銀保合作成趨勢｜東南亞跨境口碑

撰文：黃明福 2019年9月26日 1330  

隨著越南經濟起飛，對於生活保障與儲蓄的需求日益增長，越南九千萬人的市場份額，哪些壽險公司奪得先機，就讓i-Buzz跨境大數據帶你來了解!

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馬來西亞手搖飲內用商機大 清真認證搶攻穆斯林客群｜東南亞跨境口碑

撰文：劉汶怡 2019年8月29日 2074  

大馬民眾時下最流行的消暑聖品，非手搖飲料莫屬。今天就讓i-Buzz帶你前往馬來西亞的手搖飲市場，一窺手搖飲成功的祕訣！

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泰國啤酒市場觀察：本土勝獅、象牌啤酒力抗國際大牌海尼根｜東南亞跨境口碑

撰文：李柏萱 2019年8月14日 1834  

走進泰國的便利商店，可以看見琳瑯滿目的啤酒，這次i-Buzz跨國大數據將帶大家了解泰國啤酒市場，究竟泰國本土品牌能不能抵禦世界知名的啤酒品牌呢？

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越南汽車市場潛力大 「動力、內裝、服務」為購車重點｜東南亞跨境口碑

撰文：黃明福 2019年7月29日 1990  

越南2019年1~5月整體汽車銷售量達12.6萬輛，較2018年同期成長22%，其中，整車進口之銷售量較2018年同期成長210%。究竟2019上半年哪些汽車品牌成功征服越南市場？

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搶攻印尼OTT影視娛樂市場　韓劇、喜劇最熱門｜東南亞跨境口碑

撰文：李善智 2019年7月17日 1727  

台灣Catchplay近年進軍東南亞市場，而印尼是東南亞國家中最大的市場，如何搶攻印尼影視娛樂的的大餅呢？

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台灣筆電品牌征戰越南 鮮豔紅色也熱門！｜東南亞跨境口碑

撰文：許敦雅 2019年5月27日 3914  

國際電腦品牌的競逐延燒到東南亞市場，台灣品牌也揮軍越南。如何在越南市場佔有一席之地，是台灣電腦品牌最新課題！

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大馬人癡心外國機車 山葉拔得頭籌｜東南亞跨境口碑

撰文：許敦雅 2019年5月07日 2571  

機車因為機動性及性價比高，成為東協地區最熱門的交通工具之一。一起來瞭解大馬人民都在哪裡討論、又喜愛哪些品牌

馬來西亞 交通 YAMAHA Honda Modenas

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