越南中國手機品牌研究報告:小米、Oppo聲量表現亮眼 規格、外觀與自拍功能受重視|跨境產業研究報告

發布日期:2022/04/27
數據期間:2022/01/01-2022/03/31
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關鍵字:越南手機小米Oppo

疫情後復甦、民眾對 4G/5G 智慧型手機的高需求,促成越南2021 年Q4手機市場有12% 的高成長率,而中國手機品牌在越南表現非常強勢,有近50%的市占率。本期i-Buzz Asia跨境產業研究報告將分析中國手機品牌2022年Q1在越南市場的表現,哪些品牌最受越南人青睞?越南民眾最看重手機的哪些需求?

 

 

品牌聲量分析:小米、Oppo越南市佔與聲量表現優異 VIVO市占聲量落差大

 

根據 i-Buzz Asia的數據,小米及 Oppo為聲量冠亞軍,緊隨其後的是 Realme、華為與OnePlus。值得注意的是,Vivo雖然在越南市占率第三,但聲量排行僅排第6。

 

小米2017年進入越南市場,以便宜價格、高配置,以及不斷因應客戶需求的產品設計能力,成功吸引越南消費者,成為最受歡迎的中國手機品牌。另外,Redmi Note 11是小米新產品之一,近日在越南相當受歡迎,帶來許多討論聲量。 Oppo則是早在2013 進入越南,以優異的手機自拍打進越南市場。近日Oppo Reno 7系列的發表掀起廣大討論,也提升品牌相關討論量。以上兩個品牌分別為2021年Q2市佔第一和第二的品牌


Realme 、華為和OnePlus也是越南消費者熟悉的品牌,Realme被認為是「價格友善」的手機,受對價格敏感的消費者喜愛;而華為則被視為有好品質,設計精美的手機品牌;OnePlus雖然2020年才進駐越南市場,但強大的規格配置、優秀的用戶體驗,在越南市場也有一席之地。

 

 

 

討論面向分析:越南人重視手機規格、設計 透過廣告行銷有望吸引消費者

 

根據 i-Buzz Asia跨境研究報告數據,手機規格、廣告行銷與外觀獲得最多討論。

 

規格方面,電池、驍龍、記憶體是突出的關鍵詞。 驍龍是高通公司生產的一種晶片,目前大部分知名遊戲手機都配備了高通的驍龍,手遊越來越熱門的情境下,驍龍越來越受到關注,也是OPPO Reno 7系列日前獲得12000台訂單的原因之一。此外,電池與記憶體也是討論焦點,高達 74% 的用戶對記憶體和電池容量相關的資訊感興趣

 

有吸引力的廣告行銷活動,如促銷和優惠,總是能有效吸引越南消費者。由於越南人對價格相當敏感,因此促銷或折扣容易消費者的關注。例如,知名的手機銷售管道FPT Shops 和 Hoang Ha Mobile 進行很多行銷活動,如購買 Oppo Reno7 系列時提供 500K (約600台幣)至2000K VND(約2500台幣) 的折扣,引起了很多討論。


在外觀方面,設計和顏色是影響越南消費者最大的兩個因素。為了與眾多旗艦手機及三星、蘋果等知名品牌競爭,中國手機不斷在設計上創新,贏得不少消費者青睞。此外,自拍功能始終是年輕人在購買手機時相當關注的,而中國手機在這方面做得很好,許多消費者討論中國手機時,除了價格便宜外,還會提到自拍功能。

 

 

 

品牌關聯分析 :網友看重Oppo顏色、設計與自拍  小米則是手機規格配置

 

i-Buzz Asia以品牌關聯分析來觀察Oppo與小米兩家手機與各詞彙的相關程度,小米與Hoang Ha Mobile 和 Cellphone S的相關性很高,與其他手機通路相比,Hoang Ha Mobile 和 Cellphone S 以價格實惠聞名,是重要的手機正品經銷商,手機品牌必須重視的通路。小米手機與許多規格相關詞彙有較高關聯度,如驍龍、高通、聯發科等。


而Oppo方面,越南消費者更關注的是顏色與設計,自拍和相機功能也有高關聯度。Oppo Reno7系列是Oppo最新推出的手機,憑藉流星藍、無限黑、彩虹銀等新色,並搭載Bokeh Flare效果優化自拍體驗,吸引許多越南人關注。

 

 

「i-Buzz Asia跨境產業研究報告」針對中國手機品牌在越南市場有三個重要發現:

 

一、中國手機在低價手機市場佔據主導地位,其中小米和 Oppo 是最知名的兩個手機品牌。

二、中國手機如此有競爭力的原因,除了實惠的價格外,還有強大的規格配置與出色設計,也積極利用促銷活動來接觸越南消費者。

三、中國手機品牌都在不同市場區塊努力接近消費者。如小米以規格配置取勝、Oppo則主攻手機外型與相機功能。

 

 

 

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