【圖輯】東南亞包裝飲料|i-Buzz Asia東南亞飲食月

發布日期:2022/06/14
數據期間:2022/06/14-2022/06/14
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關鍵字:圖輯飲食包裝飲料馬來西亞越南新加坡

 目錄 

 新加坡包裝飲料產業聲量趨勢

 越南TOP10包裝飲料品牌聲量排行

 馬來西亞包裝飲料消費者購買通路

 越南包裝飲料消費者熱議關鍵字

 越南包裝飲料熱門品項分析

新加坡包裝飲料產業聲量趨勢

 

根據i-Buzz Asia截止2022年5月的數據,新加坡包裝飲料(包括寶特瓶、易開罐、鋁箔包、玻璃罐裝等飲料商品)整體聲量呈上升趨勢,其中2021年9月與2022年2月有產業聲量高峰。

 

i-Buzz Asia觀察發現,該產業聲量除了會受到重要節慶影響外,也會受到熱門活動話題 而有高低起伏。

 

2022年2月為農曆新年檔期的產業旺季,各賣場與電商的優惠促銷使產業熱度上升。另外,2021年9月,當地發起限時7分鐘完成2.4公里跑步,即可獲得700元新幣(相當15,000台幣)和700瓶寶礦力,掀起網上廣大討論迴響。

 

 


 

越南TOP10包裝飲料品牌聲量排行

 

根據 i-Buzz Asia跨境口碑數據,越南前10大包裝飲料品牌中有三個國際品牌(美國Coca Cola丹麥Carlsberg Group泰國Suntory PepsiCo),其餘都是越南當地品牌。


可口可樂為越南聲量最高的包裝飲料品牌,於1994年進入越南,至今有3個主要製造廠,以及超過百萬個零售夥伴,越南人日常和特別節日時,都會喝可口可樂。此外,可口可樂推出的新口味產品和廣告活動為其聲量做出了重大貢獻。


前10名飲料品牌多數公司以奶類啤酒為主要商品,如Vinamilk、TH集團(牛奶)以及Sabeco和Habeco(啤酒),也說明了當地啤酒與乳製品相關飲品受歡迎的程度。

 

 


 

馬來西亞包裝飲料消費者購買通路

 

正確的通路佈建有助於品牌接觸消費者,然而東南亞的購買通路與台灣大不相同,這次i-Buzz Asia將分享馬來西亞包裝飲料的重要銷售通路!


馬來西亞的包裝飲料主要銷售通路包括線上實體外送,其中實體通路還是佔最多,包括超市量販店Tesco(類似台灣大潤發賣場)、AEON;全家、7-11、KKmart等便利商店。


在數位時代,馬來西亞民眾也有網購飲品(線上、外送)的趨勢,尤其在疫情期間,以及農曆過年開齋節有大量需求,有買大包裝(24包)飲料的習慣,以便在年節期間招待賓客。


值得一提的是,會使用到淘寶網購飲料,特別是因為想買來自中國大陸的安慕希酸奶

 

 


 

越南包裝飲料消費者熱議關鍵字

 

透過i-Buzz Asia熱議關鍵字,可以洞察越南消費者包裝飲料的關注重點。在飲料種類方面,越南人特別喜歡茶類飲品乳製品和#啤酒,越南有獨特的飲酒文,使它成為東協第一大啤酒國


那麼,越南人在購買包裝飲品時會考慮什麼?


健康口味價格 是消費者購買決策中重要的影響因素,然而不同年齡仍有差異。健康常是45歲以上消費者重視的因素;口味通常16-24歲消費者的首要考量因素。


另外,引人注目的包裝也會吸引消費者購買;在疫情期間,越南民眾特別關注健康提供營養的產品。

 

 

 

越南包裝飲料熱門品項分析

 

根據i-Buzz Asia數據,越南包裝飲料市場中,消費者更喜歡茶飲料酒精飲料碳酸飲料奶類飲品。而包裝水、咖啡飲料、果蔬汁、傳統飲料、機能飲料和運動飲料僅佔市場聲量一小部分。

 

疫情影響下,越南民眾更重視健康,風味天然的茶類飲品變得比以往更熱門。另外,越南為世界上啤酒消費量最多的國家之一,酒精飲料的熱門程度自然也不在話下。

 

 

碳酸飲料和奶類飲品 也深受喜愛,越南人常用碳酸飲料(如可樂)來招待客人。另外,鮮奶和優格也是當地用來補充營養的飲料首選。

 

 


 

馬來西亞包裝飲料網紅行銷案例

 

i-Buzz Asia透過AIE網紅數據資料庫蒐羅東南亞各國網紅資料數據,以數據驅動(data-driven)擬定網紅行銷策略。找到合適的網紅對國際品牌進入當地市場有非常大的助益,本次將分享在馬來西亞的印尼咖啡品牌的行銷案例。


馬來西亞紅Chui Eng與印尼的Caffino沖泡式咖啡品牌合作,創造1%的互動率,雖然按讚數不算高,但是留言區有許多網友表達對與產品的高度興趣。