【圖輯】東南亞彩妝(一)|i-Buzz Asia東南亞美妝月

發布日期:2022/07/27
數據期間:2022/07/27-2022/07/27
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關鍵字:圖輯美妝彩妝馬來西亞越南新加坡

 目錄 

 ◦馬來西亞彩妝品項聲量分析

 ◦馬來西亞眼部彩妝品聲量排行

 ◦馬來西亞彩妝粉絲團定位圖

 ◦為什麼越南女生化妝一定要塗口紅?

 ◦越南彩妝TOP10品牌聲量排行

 ◦越南口紅消費者討論面向分析

 ◦本期重磅分析文章

 


 

馬來西亞彩妝品項聲量分析

 

i-Buzz Asia將彩妝品分成四大類,包括底妝唇妝眼妝修容。在馬來西亞化妝品市場中,底妝和唇妝聲量不相上下,眼妝聲量不容小覷,修容聲量較低。

 

底妝聲量最高,也是最多商品類型,包括粉底腮紅粉餅遮瑕膏定妝噴霧蜜粉BB霜CC霜等項目。

 

唇妝類彩妝品聲量第二高,但分布與底妝大不同,大多集中在口紅的討論上,其他如潤唇膏護唇膏聲量不多。

 

眼妝雖然不如前兩個部分熱門,但有三的商品值得關注,個別都超過千筆討論量,眼線睫毛膏眼影,尤其在時常戴口罩的疫情時期,眼妝的部分更加獲得大眾關注。

 

 
 

 

馬來西亞眼部彩妝品項聲量排行

 

彩妝市場受到戴口罩影響,底妝關注度降低,眼部妝容關注度提升。在馬來西亞眼妝品類中,哪些商品最熱門呢?


馬來西亞眼妝最重要的三個品項為眼線眼影睫毛膏,其餘商品討論度較低。由於馬來女性因宗教關係需要戴頭巾,加上疫情期間必須配戴口罩,這段期間眼妝對於穆斯林女性更是格外重要。

 

特別的是,中國眼妝品牌受當地人喜愛,例如Gogotales、Jill Leen、Holdlive、Flortte、完美日記等。他們積極透過抖音小紅書的宣傳,在當地獲得非常高人氣,一般上需要透過代購或跨境購買,近期進駐當地蝦皮賣場,令網友興奮不已。

 

 


 

馬來西亞彩妝品牌粉絲團定位圖

 

根據i-Buzz Asia的社群粉絲團數據,分析5家彩妝品牌在馬來西亞的社群粉絲團經營表現。innisfree Malaysia的社群影響力最大;Avon Malaysia雖然粉絲數最多但社群表現最差;KATE Malaysia粉絲數最少,但社群表現不俗。
從定位圖當中,大概可分為三組代表:

 

➊ 高粉絲數,低互動率:Avon
➋ 高互動率:innisfree、KATE、The Face Shop
➌ 低粉絲數,低互動率:Mentholatum

 

高粉絲數的品牌若能維持一定的粉絲互動率,能創造極佳的社群影響力,如 innisfree Malaysia,本身有33萬粉絲,平均互動率也不低,整體社群影響力最;反觀Avon Malaysia有更多粉絲(37萬),但觀察其社群粉絲團,較少與粉絲互動,粉絲團顯得格外冷清。

 

高互動率的品牌跟粉絲有良好的連結度,可進一步思考如何增加粉絲數,讓社群影響力更大。例如KATE Malaysia為了推廣眉筆,透過小型問卷調查搭配Giveaway的方式,推出行銷活動之餘,了解客戶的眉型及消費需求,與潛在客戶有良好的互動。

 

觀察低粉絲數且低互動率的Mentholatum LipCare,不但沒有常發文也較少與粉絲互動建立連結。品牌應該重新為粉絲團健檢,並檢視社群經營策略與成效,以便在社群鞏固與粉絲或潛在客戶的連結度。

 

 


 

為什麼越南女生化妝一定要塗口紅?

 

「據說,如果讓越南女生包包只放一件東西,99%女生都會選擇口紅。」

 

根據Q&ME調查數據顯示,88%越南女性會使用口紅,這個數據遠高於其他化妝品。為什麼口紅對於越南女性如此不可或缺?甚至可以說越南人對口紅是上癮的?i-Buzz Asia將提供兩個重要的觀察:

 

▍自然妝感的習慣與偏好
首先,越南人偏好自然不厚重的妝感。越南天氣一年四季多半炎熱,這讓大家害怕塗上厚重的妝容,口紅對於懶得化妝或是喜歡簡單妝容的人是有高度必要性的。即使在沒有其他彩妝品的點綴下,光靠口紅就可以帶給他人活潑的感覺。

 

▍口紅是萬用彩妝品!?
其次,口紅很萬用,對越南人來說,因為它不僅可以當作口紅,還可以變成腮紅臉部眼部修容黑眼圈遮瑕等,小小一隻就可以擁有許多彩妝效果。

 

 


 

越南彩妝TOP10品牌聲量排行

 

i-Buzz Asia公布越南十大彩妝品牌,來自歐美國家的品牌包括,美國(Maybelline、Bobbi Brown、Estee Lauder和M.A.C.)、法國(Lancôme、NARS、Yves Rocher)。日韓品牌有日本(Shu Uemura )和韓國(Merzy和Bbia)。

 

Maybelline處在領先地位,自2007年開始到越南,成為當地最受歡迎的彩妝品牌之一,因為它是價格實惠、品質也良好的開架品牌,故能夠接觸的潛在客群較廣,當地人從大型百貨到小型美妝店都可以購買到其產品。

 

Bobbi Brown和Estee Lauder拿下聲量第二、三名,兩個品牌都是Estee Lauder集團底下的。與Maybelline不同的是,他們都是專櫃品牌。Bobbi Brown的口紅、乳霜、粉底和Estee Lauder的雙重耐磨氣墊BB,是品牌傑出的產品線,並且獲得當地許多美妝部落客的好評。

 

 
 

 

越南口紅消費者討論面向分析

 

前天我們分享了口紅對於越南女生的重要性,今天我們來分析越南消費者在討論「口紅」時,都關注什麼?i-Buzz Asia數據結果顯示,廣告行銷口紅種類服務是最受越南消費者討論的面向。

 

在廣告行銷方面,優惠促銷禮物盒是被提及最多的關鍵詞。消費者常會詢問Dior、Gucci等高端品牌的口紅是否有優惠活動。禮物盒則是常用來吸引消費者注意力的活動。

 

口紅種類方面,奶油質地口紅、唇膏和霧面口紅是最受越南人歡迎。雖然霧面口紅一直以來都是首選,但唇膏也有潤澤效果。因此,出現了霧面加上奶油質地的口紅組合,滿足多樣需求的消費者。

 

在服務方面,與店家私聊諮詢以及在購買前能夠試用,被認為是能夠引導消費者購買的有效方法,消費者喜歡在購買前詢問產品細節與優惠資訊。