越南汽車產業環境分析:Toyota一強獨大 其他日系進口車跟上了嗎?|東南亞跨境口碑

發布日期:2020/08/17
數據期間:2020/01/01-2020/06/30
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關鍵字:越南汽車ToyotaHondaMazda

越南擁有近億人口,汽車市場快速成長,i-Buzz Asia跨境研究告發現,日本汽車深受越南民眾喜愛,合理價位與耐用品質讓日本汽車聲譽優良,是民眾購車的首選,然而目前只有Toyota在聲量表現上特別出色,其他日系品牌若不加把勁恐怕會被其他強勢品牌迎頭趕上,那麼該抓緊哪些關鍵車市重點呢?

 

 

車款聲量分析:越南城市車多馬路小 方便移動的小型轎車最受歡迎


i-Buzz Asia跨境產業研究發現,越南討論量最多的車款是轎車。越南馬路小、車輛多,尤其在河內或胡志明市大城市中容易塞車,小型的轎車更顯得方便、好移動。此外,政府實行兩胎政策(Two-Child Policy),小型轎車即可滿足一般家庭的需求。

 

運動休旅車和多功能休旅車也很熱門,越南的大眾運輸設施有限,許多消費者會選擇買適合開出去玩的車種,去其他地區自駕旅遊,因此休旅車也獲得熱烈討論。

 

▲越南汽車車款聲量佔有率 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

品牌聲量分析:日系品牌獲青睞 Toyota穩坐聲量冠軍

 

長期以來,越南消費者對於日產汽車有一定的信任與好感,i-Buzz Asia跨境數據顯示,十大品牌中有半數屬於日系車,Toyota因價格合理又耐用,符合大多數家庭用車需求,在日系品牌中脫穎而出,聲量遠超過其他品牌。民眾也因修理方便、二手買賣容易而選擇Toyota,造成越南路上大多數都是Toyota汽車的現象。


唯一越南本土汽車品牌Vinfast,是越南最大的非公股集團的子公司,才初展鴻猷就獲得消費者注意,加上越南人的愛國心理,對於國內第一家汽車品牌也會多加支持,Vinfast拿下品牌聲量排行第四,是品牌不可輕忽的強勁對手。

 

▲越南汽車Top10品牌聲量排行 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產品聲量分析:中低價位車款受歡迎 Toyota Vios外觀簡單卻成為消費者首選

 

i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現,在十大汽車產品中,Toyota旗下車款囊括前四名,涵蓋「轎車、多功能休旅車、運動休旅車」三大熱門車款,有強大的競爭力。值得注意的是,Toyota、Mitsubishi、Mazda、Kia和Honda旗下車款都採取適合大眾的中低價位策略,顯示消費者目前對中低車價接受度較高,對定價也有一定敏感度。

 

從車款角度來看,多數車款屬於轎車,再次證明越南消費者對轎車的偏好。Toyota Vios是越南Toyota銷售量最高的車款,同時也是2019年越南汽車市場銷售量翹楚。Toyota Vios雖然外觀簡單普通,卻可滿足消費者對於汽車的一般需求和期待。對於越南消費者來說,汽車不只是一個交通工具,也是個人財產,車子的保養、修理、燃料費用也佔了消費者預算很大的部分。因此民眾期待省油、耐用,故障好修理,或是出售時能保值的車,而Toyota Vios滿足了這些期待。

 

▲越南汽車Top10產品聲量排行 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

熱門關鍵字分析:引擎強度影響消費者選購意願 保固是購車加分項目

 

根據i-Buzz Asia越南汽車產業熱門關鍵字,消費者最關注車子的引擎,車子好不好開,引擎夠不夠強是越南人最基本的要求。另外保固也是考量重點,有些汽車品牌的零件昂貴或者比較難買,提供良好保固的品牌會是加分項目。除了引擎和保固,消費者也會重視其他因素,包括車子的外觀和內裝的設計、使用的科技。

 

▲越南汽車產業熱門關鍵字 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

品牌正負評分析:Mitsubishi設計待改善 Honda隔音效果須加強


i-Buzz Asia跨境產業研究報告針對越南五大汽車品牌進行正負評價分析。整體來看,Toyota在正負評價表現相對平穩,其餘品牌則有可加強之處,如Mitsubishi外觀不佳、備件昂貴的比例較高。根據越南網友討論,Mitsubishi的車子,例如Mitsubishi Attrage,被認為不好看,設計有點「粗」;路上比較少見到Mitsubishi的汽車或代理商,使得備件也比較難找。另外,Honda隔音效果須加強,特別是Honda City,或者是Mazda有氣味難聞的問題,皆可從正負評價分析中一目了然。若日系品牌要趕上Toyota,這些消費者評價是不可忽略的。

 

▲越南汽車品牌正負評價分析 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

把握四大觀察要點 日系進口車穩坐市場沒問題

 

日本汽車品牌因品質優良、價格合理而受越南消費者肯定,但近來各國品牌紛紛注意到越南市場,日系車必須注意到這些潛在威脅,把握越南汽車市場的重點:

 

一、轎車為最受歡迎車款:因應越南路況與家庭人數,小型的轎車在當地市場較吃香

二、消費者對價格敏感:大部分越南人收入不高,對於汽車選擇偏向中低價位車款

三、重視保養修理便利性:越南人購車會考量維護車的成本,偏好好修理保養的車,也會在意保固服務

四、引擎為購車關鍵:車子引擎夠不夠強是越南人購車的基本要求

 

 

 

i-Buzz Asia 跨境產業研究報告-越南汽車

 

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i-Buzz Asia越南汽車產業環境報告資訊豐富,提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整報告請見以下:

 

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