印尼筆電產業環境分析:印尼遊戲玩家多 電競筆電市場龐大|東南亞跨境口碑

發布日期:2020/09/28
數據期間:2020/01/01-2020/06/30
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關鍵字:印尼筆電ASUSAcerMSI

印尼人口組成年輕,消費力道強勁,對筆記型電腦的需求也逐年提升,各大筆電國際品牌幾乎都可以在印尼找到,價格合理又可靠的台灣品牌成為印尼消費者首選,不過當地的消費需求一直在改變,台灣品牌要保持在印尼筆電市場的地位該注意哪些重點呢?

 

 

使用情境分析:娛樂為印尼人主要使用情境 「電玩遊戲」需求大


根據i-Buzz Asia跨境研究報告發現,54%的印尼消費者以娛樂需求為主要購買筆電的情境,在娛樂中又以「電玩遊戲」最主要。印尼是東南亞最大的遊戲市場,預計今年將會破1億遊戲玩家,顯示在印尼筆電市場,電玩遊戲是不可忽視的重要需求。另外兩大客群為上班族和學生,若品牌能因應不同需求消費族群推出合適的產品,便更能有效鞏固在當地的市場。

 

▲印尼筆電使用情境分析 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

品牌聲量分析:台灣品牌制霸印尼市場 雙A、MSI囊括前三名

 

觀察印尼Top 10熱門筆電品牌,聲量前三名都是來自台灣品牌:Acer、Asus及MSI,占了70%的聲量。華碩在印尼筆電市場具有高知名度,多年來為市佔率第一,不過在今年上半年聲量竟然被宏碁趕上,口碑聲量超過華碩兩倍以上,成為本次調查冠軍。原因為,在今年二月初,Acer與印尼知名的遊戲頻道Tara Arts Game Indonesia合作,主要推廣其品牌推出的電競新品Predator Triton 900,影片中分享他們使用該筆電玩GTA 5遊戲,並強調它具備的旋轉螢幕和4K畫質。此行銷手法成功吸引超過2,300筆留言。其他產品也可以效法Predator Triton 900的宣傳模式取得曝光。

 

▲印尼筆電Top10品牌聲量排行 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 


值得一提的是,由於印尼電玩娛樂需求大,電競筆電獲得高達六成五的口碑聲量,並以台灣筆電品牌為市場龍頭。雖然台灣品牌目前制霸印尼電競市場,但來自中國的聯想(Lenovo)在當地曝光率也逐漸上升,其品牌推出的Legion系列已進入電競市場並有相當好的知名度,是台灣品牌不可輕忽的強勁對手。

 

 

產品聲量分析:除了電競筆電外 商用、工作站筆電也有市場

 

i-Buzz Asia印尼筆電Top10產品聲量顯示,前九名都來自台灣品牌而華碩入榜的產品最多,但卻不如宏碁Predator Triton 900的高聲量。仔細看筆電類型的話,前十名產品包含三種筆電類型:有5款電競筆電、3款商用筆電以及2款工作站筆電。以電競筆電來說,五款的機身重量大約1.6~2.2公斤,平均厚度為21.83mm,算是輕薄的電競筆電。商用筆電的共同點是符合年輕人的設計美觀之輕薄筆電,使用的族群幾乎為年輕上班族,因此筆電的攜帶便利性與時尚是Y世代最在乎的一環。

 

另外,全世界的Youtuber人數不斷增加,印尼也不例外。Asus去年底推出的Zenbook Pro Duo與ZenBook Duo都屬於工作站筆電 (Mobile Workstation),擁有雙螢幕裝置,適合專業剪輯師或內容創作者做影片剪輯和平面設計。不但如此,該產品也具備4K螢幕並搭載第9代Intel Core i9八核心處理器與GeForce電競級顯示卡,使遊戲玩家也可以考慮購買的多功能筆電。

 

▲印尼筆電Top10產品聲量排行 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業關鍵字分析:遊戲體驗促成高規格硬體 年輕人亦追求輕薄時尚

 

依據i-Buzz Asia印尼筆電產業熱門關鍵字,印尼網友討論筆電時特別看重「硬體、廣告行銷和外觀設計」。硬體方面,處理器對筆電的效能有很大的影響。目前Intel處理器在印尼比較受歡迎。固態硬碟 (SSD)逐漸取代了傳統硬碟(HDD)。GeForce是由Nvidia設計的遊戲顯示卡 (GPU) 品牌,可讓玩家遊戲體驗升級。

 

廣告行銷方面,「使用心得」為印尼網友最常提到的重要關鍵。購買筆電與買手機的路徑截然不同。消費者希望買到一台好用又耐用的筆電,因此會積極查詢網友的評價。新產品的發佈會是網友經常關注的活動,「優惠、獎品、免費贈送」等行銷活動也會提升消費者的購買意願。

 

外觀設計方面,「重量」被提及638次,其中45%是提到重量輕,而16%提到輕薄。由於印尼人移動頻繁,輕薄好攜帶的筆電較有吸引力。此外,筆電的設計也是不可忽視的點。根據2018年的數據,印尼的筆電使用者中,年齡介於20~29歲是最多的,對這些年輕人來說,筆電設計時不時尚、恆不恆久非常重要。

 

▲印尼筆電產業熱門關鍵字 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

印尼電競市場發展潛力大 可透過遊戲與產品結合的影片行銷獲得曝光

 

縱觀i-Buzz Asia印尼筆電產業研究報告可看出印尼筆電市場巨大,尤其當地電競產業具有龐大的潛在成長空間。目前台灣品牌在當地佔有優勢,但除了Acer以外,其他品牌的聲量表現並沒有特別高。印尼消費者非常喜歡觀看遊戲實況影片,結合熱門遊戲與產品介紹之影片是台品牌可以操作的行銷手法之一。非以電競產品為主的品牌也可針對另外兩大消費族群,提供輕薄又時尚的筆電來吸引印尼上班族和學生。

 

 

 

i-Buzz Asia 跨境產業研究報告-印尼筆電

 

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i-Buzz Asia印尼筆電產業環境報告資訊豐富,提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整報告請見以下:

 

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