馬來西亞電視產業環境分析:疫情延燒電視需求激增!新興技術智能電視受歡迎|東南亞跨境口碑

發布日期:2021/03/31
數據期間:2020/01/01-2020/12/31
文章瀏覽數:278
關鍵字:馬來西亞電視LGSamsungPanasonic

馬來西亞是東南亞最成熟的電視消費市場。根據Nation Master網站統計,馬來西亞人均電視佔有率為每千人433.9台,在東協僅次於汶萊。從傳統有線電視,到高清數位電視,馬來西亞消費者都熱衷參與電視技術的更迭換代,對外商品牌更有多元的偏好。想要涉足大馬電視產業的國際廠牌,應掌握哪些要點,才能在當地市場嶄露頭角呢?

 

 

聲量趨勢分析:疫情促成電視熱銷 居家辦公學習帶動需求

 

根據i-Buzz Asia跨境產業研究報告觀察,馬來西亞電視產業聲量2020全年呈現上升趨勢,僅在年初和年中小幅下滑。疫情前聲量下跌,是基於月費高昂的衛星電視(Astro)漸漸失寵,消費者開始轉向網路平台Netflix和YouTube。

 

新冠肺炎爆發後,政府實施行動管制令(MCO),強制學校停課及民眾居家辦公。由於學校無法進行實體教學,教育部推出了「教學電視」(DidikTV)節目,讓網速不佳的偏鄉學生可以線下學習,因此電視的需求激增。此外,遠距辦公的群組視訊和家庭戲院也帶動了大螢幕電視的需求。

 

▲馬來西亞電視產業聲量趨勢 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

品牌聲譽分析:中日韓瓜分市場 可整合家電的電視品牌佔上風

 

i-Buzz Asia馬來西亞Top10電視品牌聲量顯示,當地市場由中日韓品牌瓜分,西方品牌僅Philips一家。整體來看,日韓品牌的口碑較高,而中國品牌聲量偏低。

 

日本品牌以Sony最受歡迎,因其最早進入大馬市場,是當地多數家庭購買的第一台電視。Sony電視雖然價格較貴,但有絕佳的品質和耐久度,故長期積累了很高的品牌忠誠度。韓國品牌LG和Samsung人氣不相上下,所主打的智能電視(Smart TV)和OLED電視都是大馬網民最推薦的產品。此外,「韓流」明星代言的效應更增加了韓國品牌的曝光度。中國品牌則主打中低端市場,TCL、Skyworth和Hisense模仿日本品牌Sharp和Panasonic「平民化」的價格定位,但在成熟的大馬市場分散了中國各品牌的聲量。

 

▲馬來西亞TOP電視品牌聲量好感度 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告


好感度方面,可以發現專攻智能電視的Samsung和Xiaomi最受消費者喜愛。這兩個品牌打造了自家的生態系統(ecosystem),方便消費者將手機、平板和筆電等3C設備整合到智能電視上,並透過Samsung和米家的家電「物聯網」建立了忠實顧客群。值得一提的是,中國品牌Skyworth給網友廉價和品質不佳的觀感,故在消費者眼中不太受歡迎。

 

 

聲量來源分析:討論3C首選論壇 Lowyat完勝Cari


從馬來西亞電視討論聲量來源來看,網友主要參與的討論平台是論壇,與美妝產業較集中的社群有別。論壇採用開放式討論模式,有利於消費者對不同的電視品牌進行優劣評價,為「自下而上」的平台。而社群僅為電視廠商「自上而下」的宣傳平台,且圖像展示並非銷售電視的必要行銷手段。因此,大馬消費者更傾向從論壇獲取電視產品訊息,而不是透過官方社群的廣告。

 

值得注意的是,Lowyat論壇比Cari論壇的聲量更為集中。這裡有兩大原因:一,Lowyat論壇以英文為媒介,參與者橫跨馬華印三大族群,而Cari論壇拆分為馬來文和華文分站,各族無法跨群討論。二,Lowyat論壇的原型是大馬版「光華商場」Plaza Low Yat的電腦配件價格網站,後來發展成本地最大的3C產品討論社群。Cari論壇則偏向時事議題的討論,家用電器並非主要話題。

 

▲馬來西亞電視聲量來源類型 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業關鍵字分析:高科技打敗傳統品項 電商比實體店更受歡迎

 

根據i-Buzz Asia馬來西亞電視產業熱門關鍵字,消費者最看重「規格」面向,即電視的硬體設備。對於電視的解析度,大馬人偏好4K畫質,HD和FHD畫質已逐漸落伍,最新的8K畫質仍非主流,但可以持續關注。電視面板上,LED超越了傳統的液晶顯示器(IPA和VA)。

 

消費者也重視產品的「使用目的」。由於衛星電視Astro收費昂貴、國營電視台節目單一,大馬人紛紛轉向網路平台Netflix和YouTube。能搭載這兩款APP的智能電視大受歡迎。此外,消費者在「通路」上傾向網購,Lazada和Shopee兩大電商平台的聲量高於實體電器店Senheng和Harvey Norman。

 

▲馬來西亞電視產業熱門關鍵字 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

「尺寸」方面,大馬人傾向購買55寸及以上的電視,因馬來西亞平均住房面積較大(35坪),消費者需要尺寸寬闊的電視螢幕。而在購買電視時,大馬人所期望的「預算」介於2500-4000馬幣(17000-27000台幣),一般的智能電視剛好落在這個價格區間。

 

綜合上述需求,台灣電視廠牌可以投注在4K和LED規格上,主打智能電視品項,並藉助電商平台擴大和鞏固客源。

 

 

搶進大馬市場 新興技術是最佳突破口

 

「i-Buzz Asia馬來西亞電視產業研究報告」分析發現,馬來西亞民眾對新興技術的接受度很高,偏好當下最夯的智能電視、寬螢幕、LED顯示器和4K畫質,而非平價的傳統液晶電視。新冠疫情下日益普及的電視教學、遠距視訊和家庭戲院,正好呼應了大馬消費者對新興技術的需求。欲進入大馬市場,國際電視廠牌應專注生產高技術含量、價格合理的產品。

 

 

 想知道更多南向第一手的在地觀察?點我了解更多!
 
► https://southasia.ibuzz.asia/ 

 

 

i-Buzz Asia 跨境產業研究報告-馬來西亞電視

 

i-Buzz Asia掌握亞洲多國網路數據,提供企業詳盡的「跨境產業研究報告」協助有意南向的企業與品牌瞭解當地市場環境與消費者偏好。i-Buzz Asia馬來西亞電視產業環境報告藉由基礎聲量、口碑來源、熱門議題、關鍵字熱詞及好感度五大重點章節完整分析馬來西亞物流市場趨勢。

 

i-Buzz Asia馬來西亞電視產業環境報告資訊豐富,提供多樣化圖表、專業且詳盡的產業分析文字。因篇幅限制,本文僅截取部分內容,完整報告請見以下:

 

查看完整分析報告

 

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

 

 

▌ i-Buzz Asia 跨境產業研究報告

i-Buzz Asia掌握亞洲多國網路數據,含括超過50,000聲量來源渠道,提供企業詳盡的「跨境產業研究報告」全方位剖析當地產業環境。透過網路聲量了解消費者偏好及市場趨勢,協助企業擬訂商品開發與行銷策略,由已知挖掘未知創造品牌南向商機。

 

 立即前往瞭解    

▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁