《2020越南電商調查報告》疫情開啟電商新篇章 時尚美妝、食品及遊戲網購成長最突出|東南亞市場觀察

發布日期:2021/09/24
數據期間:2020/01/01-2020/12/31
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關鍵字:越南電商美妝食品遊戲

憑藉年輕的人口和高消費需求,越南被視為東南亞電商增長最快的國家之一。越南電商每年成長率為25%,預計2021年收入增長可能超過120億美元。 此外,越南70%以上的人口是互聯網用戶,有助越南電商市場的擴大。 i-Buzz Asia 將根據Digital Reportal的2021年報告數據將分析該報告重點,讓你快速對越南電商市場有更多的了解。

 

 

金融產品與服務使用情況:現金仍是最常用的支付方式,非現金支付開始在電商平台上流行

 

越南最主流的支付方式為現金交易,網購也不例外。截至 2021 年 1 月,僅有 30.8%的越南 15 歲以上人口在金融機構擁有帳戶,與2020年底政府預期目標至少 70%相比比例仍低。

 

一些非現金支付方式開始用於EC平台的網上購物,例如信用卡佔比 4.1%,數位錢包佔比 3.5%包括MoMo、Viettel Pay、Zalo Pay、AirPay),其他線上支付佔比 20.5%。然而非現金支付法規的缺乏、非現金支付社區教育的缺乏和安全問題等限制,這些線上付款的比例仍低,因此COD(貨到付款)目前還是網購最普遍的付款方式。

 

 

 

電子商務活動總覽:越南消費者在網購前會搜尋產品,手機上網購買比例高

 

根據 Digital Reportal 的2021年報告,越南消費者在電商平台上的活動非常活躍。搜尋產品的比例最高,達 85.5%,越南消費者在做出購買決定前喜歡透過各種渠道了解產品/服務,如 Google和社交媒體平台,而不僅僅是供應商的官網或網購APP。

 

此外,與透過任何裝置網購相比,手機上網購的比例高,與越南擁有 6300 萬手機用戶有很大的關係,屬於世界上使用手機最多的十個國家之一。此外,手機上網購被視為方便,且可能有機會獲得促銷,令消費者更有興趣購買。

 

 

 

各年齡層網購現況:中壯年可支配所得較多,電商購物頻率高

 

Data Reportal報告數據顯示,35-44 歲民眾在電商平台上的網購比例最高。根據 NielsenIQ 調查,EC 平台上的網購用戶過去主要集中在 18-29 歲已婚組,但2020年是35-44 歲媽媽在 EC 平台上網購比例最高的第一年。2021 年 EC 市場增長達到 32%,其中35-44 年齡對 EC 市場增長的貢獻為 29%,與 2019 年相比增長了 6%。

 

收入是造成年齡層中差異的主要因素之一。與其他三個年齡層相比,55-64 歲和 16-24 歲的收入較低,所以在電商平台上購買的次數較少。收入高於平均薪資的其餘三個年齡層較常電商購物

 

 

 

各類商品網購金額佔比:疫情帶動時尚美妝、食品、遊戲在電商平台的銷售成長

 

疫情影響下,網購商品類型也深受影響。雖然2020旅遊住宿網購金額佔比最高,但與2019年相比下降了40.5%。其他產業皆則有不少成長,其中時尚美妝、食品與個人用品和電子遊戲表現最突出,分別有 45.9%、37.2%、35.3%的成長。因為疫情影響,消費者有更多在家裡的時間,所以傾向多在線上購買,尤其是食品、時尚美妝以及遊戲等娛樂消費。

 

 

 

TOP 20網購關鍵字搜尋排行榜:3C產品搜尋度高,鞋類、遊戲關鍵字也不惶多讓

 

越南人在2020年間在Google搜尋最常查詢的關鍵字有3C 產品、疫情、EC 平台、鞋類品牌、電子遊戲相關等關鍵字。

 

與3C產品相關的關鍵字有iPhone、Samsung、Oppo等手機品牌。最引人注目的是Apple在 2020 年 10 月推出了 iPhone 12。

 

此外,疫情導致大型電商平台的增長,如Shopee,Lazada,Tiki等。越南的Cafebiz的新聞頻道表示,Shopee、Lazada和Tiki在2020年的收入增長了50%。如上所述,時尚美妝和電子遊戲2020 年成長力道強勁,解釋了鞋類和遊戲品(Lego、Minecraft)出現在Google熱門搜尋關鍵字中。

 

 

2020年被視為電商市場開啟了新篇章。 儘管 Covid-19帶來許多衝擊,但電商平台成為各企業策略性營運管道,幫助企業安全和有效地開發新的分銷渠道。Digital Reportal的2021報告數據可當成企業欲進駐越南電商市場的參考,i-Buzz Asia整合了越南電商市場的三大重點:

  1. 民眾以貨到付款為主流,可嘗試提供非現金支付讓消費者更方便地進行網購。
  2. 品牌該更加關注網路行銷布局,因為多數消費者在購買前會上網搜索產品。
  3. 因疫情影響,時尚美妝、食品個人用品、遊戲相關產業獲益,可趁此時積極向電商發展。

 

 

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