馬來西亞2021年Q3美妝產業百大熱門關鍵字:疫情解封民眾恢復上班,控油美白功效受關注|跨境產業研究報告

發布日期:2021/12/22
數據期間:2021/09/01-2021/10/31
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關鍵字:馬來西亞美妝防曬乳木果油抗痘

美妝產業是馬來西亞日用品市場中最重要的成分之一。隨著新冠疫苗施打率上升,大馬政府在Q3逐漸解除封城禁令,各行業開始重新運作。基於商業活動恢復、戶外時間增加,民眾對美妝用品需求的討論面向是否有所變動呢?i-Buzz Asia將透過馬來西亞美妝產業Q3百大熱詞分析大馬美妝產業的市場趨勢。

 

 

2021Q3美妝產業百大熱門關鍵字

疫情解封美妝需求升 天氣酷熱影響民眾需求方向

 

馬來西亞Q3解封後民眾重回工作場所,對美妝產品的需求增加,討論熱詞受其影響而有變化,我們發現Q3「消費者需求」相較Q2呈現增長趨勢,從11項上升至15項。另外,天氣酷熱也直接影響民眾對美妝的需求,導致相關美妝或保養功能有上升與下降的趨勢,究竟馬來西亞美妝Q3有哪些關注重點上升詞?關注重點下降詞?以及新入榜的焦點熱詞呢?

 

 

 

▲ 關注度上升重點詞:油性肌、亮白、維生素C

天氣酷熱需要控油,陽光猛烈需要防曬

 

2021年Q3熱門關鍵字中,大部分關注度激增的詞語都與保養肌膚有關。首先,「油性肌」是所有關鍵字中上升幅度最大的詞彙,排名上升66個名次,這與屈臣氏推出的品牌活動有關。政府在Q3開始解封,上班族也陸續回到工作場所,在炎熱氣候下,民眾對抗油性美妝品需求增加。美妝部落客如beeboowymikajessiegennis93業配的去油產品受到網友熱烈討論。

 

另一個與妝容有關的上升重點詞是「亮白」,其關聯詞還包括「提亮皮膚」和「皮膚變亮」,它們的排名上升幅度皆超過40個名次。這組關鍵字多出現在抗UV(紫外線)的美妝品業配。由於上班族戶外通勤常曝露在烈日底下,加上大馬女性有「一白遮三醜」的傳統觀念,防曬和美白產品不可或缺。除了Guardian美白產品活動獲得大量網友參與,IG網紅kellysoh9696nafurayvonnechua業配的美白防曬霜也相當受歡迎。

 

值得注意的是,從Q2到Q3躍居第一位的「維生素C」是屈臣氏和Guardian活動中都有頻繁提及的關鍵字。基於消費者希望產品有衍生價值,具有抗衰老、抗氧化功效的維生素C自然是品牌為產品附加功能的首選成分。

 

 

 關注度下降重點詞:促銷代碼、太厚、乾性肌

民眾需求增導致促銷優惠減少 乾性肌關注度降低

 

隨著美妝產品Q3需求大增,與「廣告行銷」相關的關鍵字都受到影響。由於需求高漲,廠商無需為了庫存銷貨而進行促銷讓利。這就是為何諸如「促銷代碼」、「便宜」、「免運」、「優惠券」等關鍵字排名於Q3都有明顯下滑。

 

基於Q3廠商以控油、美白美妝品為主打,與之功效相反的關鍵字聲量降低了。造成肌膚不適的關鍵字「太厚」、「很黏」較少被提及,像是IG部落客putreeo業配的產品就強調迅速潔膚和卸妝,以免皮膚雜質過多。另外,「乾性肌」和「玻尿酸」的提及度也驟降。這是因為Q3消費者較重視油性肌,具保濕、潤膚功效的玻尿酸美妝品並非民眾首選。

 

 

NEW!  新入榜焦點熱詞:抗痘、乳木果油、實惠

控油、美白和價格為本季必須關注重點區塊

 

Q3新入榜的詞彙繁多,但主要仍圍繞在前述三大區塊——控油、美白和價格。具控油效果的關鍵字最多,包括「抗痘」、「不油膩」、「無油」和「防止毛孔堵塞」。美白方面,許多IG網紅推薦了具有防曬功能的「乳木果油」,有助於吸收紫外線輻射,保持皮膚白皙。另外,由於促銷活動減少,加上產品價格上漲,網友對「實惠」的提及度也有所增加。

 

 

大馬逐步解封,民眾恢復上班,控油、防曬美妝品迎戰戶外炎熱天氣

 

透過i-Buzz Asia跨境產業研究報告觀察Q2-Q3季度間的熱詞變化,我們得知大馬美妝產業的關鍵字名次與政府解封政策、民眾恢復上班,從而帶動美妝品需求上升的趨勢緊密相連。以下統整出本期馬來西亞美妝產業熱詞排行榜重點:

 

一、關注度上升的熱詞反映了大馬消費者的需求。面對炎熱天氣和強紫外線,民眾傾向購買可以控油、防曬、美白的美妝品。

 

二、關注度下滑的詞彙則跟市場需求增加有關,廠商減少了Q2常見的促銷活動和優惠券,使得多數廣告行銷詞也跟著下滑。

 

三、新進的熱詞更為具體,直接導向了抗痘、防止毛孔堵塞等保養功能,是接下來需求恢復的重點區塊。

 

 

 

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