東南亞研究報告 ▸ 馬來西亞

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【圖輯】東南亞彩妝（一）｜i-Buzz Asia東南亞美妝月

撰文：i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷 2022年7月27日 63  

i-Buzz Asia東南亞美妝月下半月，我們將聚焦在東南亞「彩妝」市場！馬來西亞有哪些熱門化妝品？聽說中國眼妝品在大馬崛起？還有為什麼「口紅」對越南女性來說如此重要？

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【圖輯】東南亞保養（一）｜i-Buzz Asia東南亞美妝月

撰文：i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷 2022年7月08日 126  

東南亞美妝市場規模高達200億美元，是台灣的五倍之多，龐大的商機也讓許多國際美妝保養品牌紛紛進駐。當地有哪些知名的保養品牌？各國偏好的保養品項有哪些？全都在i-Buzz Asia東南亞美妝月-保養篇！

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馬來西亞精華液消費者分析：敏感肌、乾性肌消費者多，鎖定潔淨、保濕與抗老功效精華液｜ i-Buzz Asia東南亞美妝月

撰文：李苑婷 2022年7月07日 307  

本期i-Buzz Asia亞洲跨境行銷將為您解析「大馬消費者精華液消費者」。大馬民眾有什麼肌膚困擾？尋求什麼功效的精華液？怎樣的產品才能獲得消費者好評？

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馬來西亞泡麵品牌分析：國際品牌競爭激烈，韓國農心如何突破重圍？｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

撰文：李苑婷 2022年7月01日 287  

根據世界泡麵協會數據顯示，2021年馬來西亞在全球的泡麵消費量排行榜中排名第十四位。而在馬來西亞眾多泡麵品牌中，獲得大馬民眾喜愛的有哪些？

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【圖輯】東南亞泡麵｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

撰文：i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷 2022年6月30日 68  

東南亞泡麵需求驚人，在世界泡麵協會所發布的2021泡麵十大消費國數據資料中，有4個國家上榜，其中印尼第二、越南第三。有哪些國際泡麵品牌在東南亞市場角力？台灣也有泡麵品牌進軍東南亞嗎？都在i-Buzz Asia東南亞飲食月-泡麵篇。

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【圖輯】東南亞即食品｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

撰文：i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷 2022年6月28日 80  

根據歐睿國際市場調查機構指出，即食食品（Ready-to-eat）是未來飲食的心常態，尤其在亞洲市場。東南亞即食品的市場概況如何？各國流行的即食品一樣嗎？精彩內容都在i-Buzz Asia亞洲跨境行銷！

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馬來西亞即食品產業分析：料理湯包、罐頭食品最受歡迎，清真與食品問題為產業焦點｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

撰文：李苑婷 2022年6月22日 244  

根據Statista數據，馬來西亞的即食品消耗量預計在2027年會增加至4.752億公斤。本期i-Buzz Asia跨境行銷將鎖定「馬來西亞即食品產業」，帶你一窺大馬即食品產業環境現況！

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【圖輯】東南亞連鎖速食｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

撰文：i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷 2022年6月15日 56  

想知道東南亞連鎖速食資訊？越南有哪些國際連鎖速食品牌進駐？新加坡連鎖速食產業有哪些不可忽略的重點？本期i-Buzz Asia 精彩圖表搶先看！

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【圖輯】東南亞包裝飲料｜i-Buzz Asia東南亞飲食月

撰文：i-Buzz Asia 亞洲跨境行銷 2022年6月14日 83  

想知道東南亞包裝飲料市場資訊？有哪些飲品企業在越南市場？馬來西亞消費者都去哪裡購買包裝飲料？熱門的飲料品項有哪些？豐富的數據圖表都在這裡！

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馬來西亞炸雞市場分析報告：大馬人也夯台灣雞排？宗教文化因素舉足輕重｜跨境產業研究報告

撰文：李苑婷 2022年5月19日 355  

根據SCMP的報導顯示，炸雞是馬來西亞速食食品訂購次數最高的品項。本期i-Buzz Asia跨境行銷將為你解析馬來西亞速食產業中的炸雞市場！

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馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱門關鍵字：正值雨季保濕控油需求降 疫情緩解實體通路受惠｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年5月13日 377  

馬來西亞美妝產業度過了2021年的市場寒冬，疫情緩解、解封政策，消費者需求開始穩健回升。本期i-Buzz Asia帶您透過「馬來西亞2022年Q1美妝產業百大熱詞」瞭解最新季度的美妝市場動態吧！

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馬來西亞智能手錶產業研究報告：中國品牌受歡迎，揭開產業四大重點觀察！｜跨境產業研究報告

撰文：李苑婷 2022年5月05日 281  

馬來西亞人對智能手錶的需求逐年增加。本期i-Buzz Asia跨境產業研究報告將分析馬來西亞智能手錶產業概況，了解大馬人對智能手錶的需求為何？

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馬來西亞2022年3月汽車市場聲量報告：車市持續復甦 歐系日系車人氣翻轉｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年4月19日 353  

2022年3月大馬不同汽車品牌的銷售情況都呈現增長趨勢，銷售額的成長結合3月份的大馬線上汽車討論聲量，有什麼重要發現呢？i-Buzz Asia帶您從「2022年3月馬來西亞熱門車款聲量排行」來了解！

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馬來西亞2022年2月汽車市場聲量報告：節慶促銷買氣增、新車消息熱度升 日系車廠值得借鑒｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年4月08日 286  

2022年2月大馬汽車的銷售總額相較1月上升了7.7%。這一趨勢與大馬網上汽車討論聲量結合下，i-Buzz Asia跨境產業研究報告將帶您從「2022年2月熱門車款聲量排行」掌握當地最新車市脈動！

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中國手環品牌x大馬網紅——華為、小米、榮耀KOL成效分析｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2022年3月30日 264  

大馬智慧手環的銷售額預計每年增長12.75%，2022年將達到8400萬美元。本期i-Buzz Asia鎖定了代言華為、小米、榮耀三家中國手環品牌的16位大馬IG網紅，透過量化數據和貼文質化分析，研析如何有效地針對當地需求進行KOL行銷。

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馬來西亞中國手機品牌研究報告：進軍大馬手機市場 須掌握這三大要素！｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年3月29日 355  

馬來西亞智慧型手機普及率高達88%，而中國手機品牌有超過50%的市場佔率。本期i-Buzz Asia將研析中國手機品牌在馬來西亞市場的聲量表現，究竟哪家最受當地人歡迎？大馬人最看重手機哪些需求？

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馬來西亞運動市場分析：羽球商品產業鏈完整 哪些商品和品牌獲得關注？｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年3月03日 435  

「i-Buzz Asia跨境產業研究報告」本期將探索大馬運動市場的整體情況，帶您瞭解馬來西亞熱門的運動項目，其衍生的相關商品和品牌的重要性和競爭力又是如何呢？

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馬來西亞2021年Q4美妝產業百大熱門關鍵字：經濟好轉商業活動熱絡 雨季來臨需求有所改變｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年2月17日 473  

隨著新冠疫情趨緩，日用品市場回暖，馬來西亞2021下半年對美妝品的需求穩步提升。i-Buzz Asia將透過「馬來西亞Q4美妝產業百大熱詞」分析最新季度的美妝市場動態。

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馬來西亞牙膏代言網紅成效 生活化內容行銷奏效 選用網紅貴精不貴多｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2022年2月09日 491  

馬來西亞市面上的牙膏品牌種類繁多，各品牌之間的競爭非常激烈。本期i-Buzz Asia跨境網紅分析報告鎖定了17種牙膏品牌和99位代言的大馬IG網紅，檢視大馬牙膏品牌的KOL行銷成效。

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馬來西亞洗護髮品市場分析報告：前進大馬市場 「精品高端」與「平價大眾」路線哪個好？｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2022年1月13日 533  

根據大數據機構Global Data，馬來西亞的護髮市場每年複合增長率為5%，消費額高達94.4億台幣。在競爭激烈的大馬市場，哪些品牌能脫穎而出？消費者對洗護髮品的具體需求又是什麼呢？

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馬來西亞酒類行銷要注意！避免觸犯當地宗教禁忌與社會文化｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2022年1月10日 473  

作為東南亞第二大穆斯林國家的馬來西亞，對於飲酒這件事，政府和社會有兩種態度——穆斯林被忠告避免接觸酒類商品，非穆斯林則被允許在社群內買賣酒品。在這種特殊的氛圍下，馬來西亞KOL是如何行銷酒類商品的呢？

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馬來西亞2021年10月汽車市場聲量報告：景氣好轉進口車聲量高漲 休旅車成大馬人新寵

撰文：彭成毅 2021年12月23日 470  

根據大馬汽車協會的資料，10月整體汽車市場的銷售額激增43.4%，從9月的44,275輛大幅增至63,489輛。這現象是否也體現在馬來西亞汽車討論聲量上呢？10月份馬來西亞汽車產業有哪些重點變化？

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馬來西亞2021年Q3美妝產業百大熱門關鍵字：疫情解封民眾恢復上班，控油美白功效受關注｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2021年12月22日 661  

大馬政府在Q3逐漸解除封城禁令，民眾對美妝用品需求的討論如何呢？i-Buzz Asia將透過馬來西亞美妝產業Q3百大熱詞分析大馬美妝產業的市場趨勢。

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馬來西亞素食產業分析：大馬素食文化深耕已久 價值觀比食品本身更重要｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2021年12月02日 610  

根據社會經濟學國際期刊的資料，大馬在全球「素食友善」國家中排名第三，共有1185家素食餐廳。究竟馬來西亞人對於素食的具體討論有哪些？讓i-Buzz Asia跨境大數據為您探個究竟！

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馬來西亞寵物食品KOL成效分析 不要只放商品照 曬曬萌寵很必要｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2021年11月25日 590  

本期i-Buzz Asia鎖定了28位大馬網紅，以「粉絲數」和「互動成效」兩大指標觀察大馬寵物食品品牌的網紅代言表現。

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馬來西亞咖啡廳市場分析報告：經營樣態多元 定位清晰方能開創「藍海」｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2021年11月16日 734  

i-Buzz Asia跨境產業研究報告本次鎖定了東協薪資水準第三高的馬來西亞市場，研析哪家連鎖咖啡廳品牌最受歡迎，並找出大馬消費者所關心的咖啡廳菜單選項究竟是哪一些？

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運動專業形象不可少！大馬運動營養品代言KOL成效關鍵公開｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2021年11月10日 707  

本期i-Buzz Asia跨境網紅分析報告鎖定了45位大馬網紅，透過KOL領域和平均互動數等指標，研析代言「運動營養品」的網紅行銷成效和成功要素。

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馬來西亞泡麵市場分析報告：「無辣不歡、吃雞」是大馬人共識？廠商要注意哪些特別需求？｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2021年10月05日 794  

想要前進相對成熟、競爭激烈的大馬泡麵市場，應掌握當地民眾的哪些需求，才能突出重圍呢？

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馬來西亞線上購物節分析報告：黑色星期五、雙11與齋戒月購物節有何差異？｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2021年9月15日 983  

在旺盛買氣和政府補助下，各大電商在線上購物節屢創營收新高。在大馬有哪些重要的線上購物節呢？不同購物節民眾關注重點又有什麼差異呢？

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《馬來西亞全網紅報告二》為什麼該考慮用微網紅行銷？ 微網紅優勢在哪？｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2021年9月02日 626  

i-Buzz Asia將延續報告內容，透過「AIE網紅評測數據庫」來觀察大馬「大·中·小·微·奈米型網紅」的互動成效、粉絲組成、廣告文比例三大指標。

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馬來西亞OTT市場分析報告：進軍大馬影視市場 找對題材與合作平台更有機會大放異彩｜跨境產業研究報告

撰文：彭成毅 2021年8月11日 933  

根據尼爾森的調查數據，2020年馬來西亞的OTT用戶新增了100萬，總數達1410萬名。目前以Netflix為首的OTT服務已經撼動了國營電視RTM和衛星電視Astro的雙頭壟斷，後者也分別以My Klik和Astro Go進行反擊。

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《馬來西亞全網紅報告一》哪個領域網紅最多？粉絲數達多少才算中大型KOL？｜跨境網紅分析

撰文：彭成毅 2021年7月29日 1192  

隨著疫情加速社會的數位轉型，網紅行銷日漸重要，在馬來西亞要達到中大型網紅需要多少粉絲？各領域KOL級別組成佔比又是如何呢？

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《跨境網紅行銷案例分析》Dr.Douxi朵璽大馬網紅行銷成效大公開｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年7月09日 798  

美妝產業在馬來西亞競爭十分激烈，i-Buzz Asia鎖定了台灣品牌Dr.Douxi朵璽，運用粉絲數、互動數、網紅領域等數據釐清KOL行銷的問題，揭開影響網紅行銷成效的關鍵。

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用對KOL很重要—越南減肥食品Cenly網紅行銷案例分析｜跨境網紅行銷

撰文：楊鄧玉映 2021年6月23日 535  

Cenly在越南減肥產品市場中聲量排名第一。其中網紅行銷對Cenly的成功有重大貢獻。 i-Buzz Asia跨境研究報告將以Cenly為例，分析代言Cenly產品的KOL表現如何？成效好的KOL有什麼致勝關鍵？

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【2020下半年 馬來西亞Youtuber排行榜】疫情KOL重新洗牌 「宅經濟」領域關注度提升｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年6月17日 1235  

讓我們來揭曉2020下半年哪些馬來西亞 Youtuber 表現最亮眼，哪些領域最值得關注吧！

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《2020馬來西亞電商調查報告》疫情帶動線上購買行為 民眾熱搜3C品牌及產品 ｜東南亞市場觀察

撰文：彭成毅 2021年6月17日 1140  

i-Buzz Asia整合了Data Reportal的2021年報告數據，提供馬來西亞電子商務的五大關鍵重點！

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大馬香水最成功代言人竟是諧星！ 趣味搞笑領域KOL也能創造高互動｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年5月21日 909  

推廣Jo Malone的網紅雖以美妝保養和時尚潮流領域為主，但互動表現成效最高的卻是專於趣味搞笑和表演藝術領域的網紅。究竟是什麼因素讓「非本業」諧星的成效，優於主流的美妝部落客呢？

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大馬最佳小棕瓶代言人是？ KOL粉絲其實不用多！｜跨境網紅行銷

撰文：彭成毅 2021年5月06日 1005  

i-Buzz Asia從馬來西亞網紅行銷中選定了國際美妝品牌雅詩蘭黛熱銷的小棕瓶作為案例，研析網紅們在IG宣傳產品時的互動成效。究竟哪些特質能創造更好的互動，哪些失誤讓貼文表現不盡人意呢？

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馬來西亞母嬰市場調查研究：與成熟市場接軌 歐美品牌廣受歡迎｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年4月22日 978  

馬來西亞母嬰市場尚未飽和，仍具有增長空間。由於消費能力較高，馬來西亞人更樂意購買進口母嬰產品，使當地市場成為歐美品牌必爭之地。

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馬來西亞電視產業環境分析：疫情延燒電視需求激增！新興技術智能電視受歡迎｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年3月31日 783  

從傳統有線電視，到高清數位電視，馬來西亞消費者都熱衷參與電視技術的更迭換代，對外商品牌更有多元的偏好。

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馬來西亞人如何看待「中日台韓」四國品牌？ MIT意外有優勢！ ｜東南亞市場觀察

撰文：彭成毅 2021年3月26日 932  

日本、韓國、台灣和中國品牌先後進入馬來西亞市場，但他們在當地的反響各有差異。究竟大馬消費者對這四國的品牌印象如何？偏好的又是哪國產品？

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馬來西亞物流產業環境分析：負評聲量持續高漲 物流業者如何反轉頹勢？｜東南亞跨境口碑

撰文：張志恒 2021年3月22日 1108  

將商品運送給消費者必須托付值得信賴的物流，電商業者也須慎選合作的物流業者，才能維持良好的企業形象。目前馬來西亞物流業有哪些選擇？各物流廠商表現如何？

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馬來西亞粉底市場調查報告：歐美集團壟斷市場 MIT品牌出路為何？｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年3月11日 727  

i-Buzz Asia跨境產業研究報告顯示，歐美品牌幾乎獨佔馬來西亞粉底市場。台灣廠商若要打破歐美主導的粉底市場，可參考本報告研究分析。

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馬來西亞手搖飲產業環境分析：面對穆斯林消費族群 廠商需注意的是…｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2021年2月08日 1852  

手搖飲流行已久的馬來西亞，成了台灣連鎖品牌進軍海外前的試點。面對成熟多元的馬來西亞市場，新進的台灣手搖飲廠商要掌握哪些要點，才能在激烈的競爭中脫穎而出呢？

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馬來西亞保健食品產業環境分析：功能性保健品受歡迎 膠原蛋白為關鍵成分｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年11月13日 3006  

馬來西亞擁有發達的生物科技產業，民眾十分看重保健食品的功效。當地不僅有許多本土廠商研發保健食品，還有許多跨國生技廠商進駐。

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馬來西亞筆電產業環境分析：台灣品牌強碰中國 塑造高端品牌形象或成出路｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年10月09日 1299  

馬來西亞筆電產業競爭激烈，主打價廉物美、CP值高的台灣品牌在當地反而受到美國和中國品牌夾擊。台灣品牌應如何制定策略來提升其在馬來西亞筆電市場的優勢呢？

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馬來西亞汽車產業環境分析：大馬車市三分天下 日系車如何與大馬國產車、德系進口車抗衡？｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年7月27日 2166  

馬來西亞每千人汽車持有量高達373輛，因此吸引了許多汽車品牌進駐。然而馬來西亞國產車品牌倚價格優勢穩坐聲量冠亞軍，進口車則逢聲譽優良的德國進口車，日本品牌應如何與之抗衡？

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馬來西亞美保產業環境分析報告：日本美妝品表現不佳 粉底產品為落後關鍵｜東南亞跨境口碑

撰文：彭成毅 2020年6月08日 2786  

i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現，日本美妝品牌在大馬聲量表現落後歐美品牌，日本品牌需要把握哪些美妝品重點，化危機為轉機在大馬扳回一城？

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國際與本土品牌的對決：Foodpanda和GrabFood在大馬的勝利秘訣｜東南亞跨境口碑

撰文：劉汶怡 2020年3月09日 1556  

Statista的數據顯示，大馬外送市場在五年內呈現正成長趨勢，且其規模於2024年將達到3.7億美元，而由外送平台主導的B2B2C市場規模將是目前的三倍。

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馬來西亞香水市場競爭自由 價格與味道為關鍵因素｜東南亞跨境口碑

撰文：葉佩儀 2019年10月29日 1750  

香水象徵一個人的第二衣著，代表的是個人的氣質、氣場，不僅能增添個人魅力，更是影響他人對你的印象！這次i-Buzz跨境大數據就要跟大家分享2019年第三季馬來西亞香水網路討論概況。

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馬來西亞手搖飲內用商機大 清真認證搶攻穆斯林客群｜東南亞跨境口碑

撰文：劉汶怡 2019年8月29日 2713  

大馬民眾時下最流行的消暑聖品，非手搖飲料莫屬。今天就讓i-Buzz帶你前往馬來西亞的手搖飲市場，一窺手搖飲成功的祕訣！

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大馬人癡心外國機車 山葉拔得頭籌｜東南亞跨境口碑

撰文：許敦雅 2019年5月07日 3224  

機車因為機動性及性價比高，成為東協地區最熱門的交通工具之一。一起來瞭解大馬人民都在哪裡討論、又喜愛哪些品牌

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