不包色就out!露華濃唇彩榮登網友包色首選

發布日期:2018/12/07
數據期間:2017/11-2018/10
監測頻道數:1413
文章瀏覽數:8421
關鍵字:妝品保養

唇彩在彩妝品中屬於高頻次的消費品,通常消費者不會使用完畢才購買,也不像粉底液有膚色限制,通常會隨著妝容或是喜好來搭配,因此選擇相對自由。然而市面上琳瑯滿目的唇彩,消費者該怎麼挑選?i-Buzz口碑研究中心統計出2017年11月至2018年10月,網友針對各大品牌唇彩的聲量討論情形,接下來就讓我們從研究數據中,一起窺探消費者對唇彩的偏好吧!

 

 

開架、專櫃唇彩品牌百家齊放,來自加拿大的M.A.C深獲網友青睞

 

隨著四季流行趨勢的變化,各大品牌會推出多樣色號、質地的唇彩吸引消費者掏腰包,然而消費者究竟是獨愛專櫃品牌,還是物超所值的開架唇彩也能獲得青睞呢?根據iBuzz的統計顯示,提及唇彩品牌,以下網友討論的這十大品牌你絕對不能錯過!

 

排名第一的是加拿大專櫃品牌M.A.C,網路討論內容主要以有「子彈唇膏」暱稱的這支元老級商品為主,亞洲賣最好的色號是紅棕色Chili,幾乎人手一支,也是使用頻次最高的唇彩,應景的聖誕彩妝12色唇膏組則吸引眾多網友寫分享文;第二名是法國專櫃品牌YSL,單支價格居所有品牌之冠,約在台幣1,200-1,400元/支,旗下產品以被暱稱為小金條的「奢華緞面絲絨唇膏」最受歡迎。

 

第三名為美國開架品牌Maybelline,熱門討論產品為琉璃光精油唇膏,雖然平價,但顯色效果不輸給專櫃品牌;接著是法國巴黎開架品牌L’OREAL PARIS,擁有被網友暱稱為火箭筒的絕對情迷系列,雖然外包裝評價兩極,但質地保濕順滑有光澤,性價比有競爭力;排名第五是法國專櫃品牌Dior,特色為唇彩具有香氛味道,癮誘粉漾潤唇膏是網友最推崇的產品。

 

整體而言,前十名的唇彩品牌,無論是專櫃品牌或開價品牌各有擁戴者,其各占比例為6:4,顯然網路聲量並不受品牌或價格影響,主要影響因素是品牌所推出的色號及質地,如M.A.C子彈唇膏推出幾款色號貼近亞洲人膚色,YSL小金條的擁有柔霧質感以及Maybelline琉璃光精油唇膏夠顯色,都因具網友關注的產品特色,而獲得較高網路聲量。

 

 

 

REVLON經典璀璨唇膏網路聲量高,價格及品質具有競爭力

 

各大品牌所推出的唇彩,各有其暢銷系列,以下我們來看看討論熱門的唇彩品項。

 

第五名是L’OREAL PARIS純色訂製唇膏,2018年褪去經典金色外衣、換上全新霸氣皮革感黑裝,精選全球熱賣12色,網友一致認為這款雖然是霧面唇膏,但不會太過乾燥;第四名M.A.C霧幻性感唇膏,其熱門色為twig及chili,前者為百搭氣質色,後者飽和色澤最顯牙齒白;第三名是YSL奢華緞面漆光唇釉,常被暱稱為小金條,熱門色是乾燥玫瑰色407,相當滋潤不乾燥且持久。

 

第二名是Maybelline極綻色唇膏系列,Maybelline直接在外包裝上就把系列顏色區隔開來,網友表示其唇彩是開架品牌當中最齊全的;排名第一名的是REVLON經典璀璨唇膏,REVLON是前十名當中,價格最便宜但是聲量最高的品牌,經典璀璨唇膏的637、225、325是網上極力推薦的色號,網友表示其顯色效果佳質地滑順,唯一的缺點就是包裝不太精緻。

 

然而REVLON為什麼在品牌排名第六,但經典璀璨唇膏聲量可以壓過其他牌子?從討論文字發現,網友相當重視唇彩的保濕效果,而聲量居冠的REVLON,價格居中,然而其效果卻媲美專櫃品牌,質地及效果都相當好,對網友來說,是CP值極佳的選擇。

 

整體來看,霧面唇彩仍是近年的流行趨勢,討論聲量前十大的唇彩產品,有六款都是主打唇彩的柔霧顯色效果,其次是保濕功能,例如排名第六及第七的Dior癮誘粉漾潤唇膏及Shu Uemura無色限粉霧保濕唇膏,都是強打唇彩與保濕效果兼具的產品。部分漆光唇彩也深受網友愛戴,例如排名第三的YSL奢華緞面漆光唇釉及第十的Giorgio Armani奢華訂製緞光水唇膏,都因不顯唇紋在眾多霧面唇彩中脫穎而出的產品。

 

 

 

唇彩討論以「血拚閒聊文」為大宗,網友最愛試色分享文

 

在唇彩的相關討論文,根據i-Buzz的調查顯示,血拚閒聊文仍佔大宗,網友們主要會分享最近購買彩妝產品的心得,或是拋出問題讓大家分享,藉由七嘴八舌的討論了解大家的購物習慣,確保不是只有自己會失心瘋亂買。其次為瘋狂試色文,由於唇彩產品一次會推出多種顏色,在色號選擇困難的狀態下,網友們都會一次購買多種顏色後分享試色心得,平價開價唇彩產品甚至會出現「包色文」,生火其他有潛在需求的網友。第三則是大推色號文,跟試色文不同的地方在於,大推色號文的文章都會集中推薦產品的單一明星色號。

 

 

 

挑選唇彩產品首重保濕、持妝及顯色;油膩、顯唇紋OUT

 

i-Buzz統整了幾項唇彩產品選購因素,發現消費者在選購唇彩時,如果唇膏本身保濕度夠、持妝效果好又顯色,便會獲得一致好評;相對地如果唇膏太油膩、顯唇紋或是容易掉色,消費者回購的機率便會大幅降低。整體來說就唇彩產品而言,消費者對於「保濕」的訴求度相當高,要保濕卻不能油膩,有網友即表示,有些唇膏看起來保濕,但是擦在嘴唇卻會產生「假潤」感,油油一層黏嘴唇,因此我們可以看到市面上各大品牌都強調自家唇彩的保濕效果,例如Dior癮誘粉漾潤唇膏,就是訴求有口紅以及潤唇膏雙重功效的唇膏系列。

 

 

 

唇彩選擇不分專櫃開架,保濕不油膩產品力才是王道

 

綜整來看,前十名的唇彩品牌,專櫃品牌及開架品牌分別占的比例是6:4,唇彩產品討論聲量前兩名的也是開架品牌,顯示消費者並沒有特別偏好價格昂貴的專櫃品牌,只要彩妝效果夠好,開架品牌也能讓消費者死忠支持。

 

在唇彩產品的選擇上,消費者首重保濕效果,但是持妝能力也是考驗重點,因此未來品牌再推出產品時,除了外包裝時尚,且色號多樣外,更應該強調其保濕不顯唇紋的特性,佐以持妝效果優良的實例,提升消費者購買意願。節日或是熱門影劇也在引領唇彩潮流上扮演重要角色,品牌可根據熱門色號行銷商品、加乘業績。

 

 

本文作者:蔡郁薇

責任編輯:廖珮伶

圖片來源:Photo on Foter.com

 


 

i-Buzz深度研究報告

i-Buzz 網路口碑深度研究報告(Depth Study Report)提供企業最專業、最深入的網路口碑大數據分析報告。以多樣且富有彈性的語料庫為基礎,讓結構與非結構化資料得以被統整歸納。結合i-Buzz獨家深度研究報告模組,產出符合企業需求的產業環境趨勢報告、品牌口碑報告、產品行銷報告、危機管理與議題分析報告、消費者洞察研究報告、關聯分析報告、網友情緒分析(Sentiment Analysis)報告。i-Buzz網路口碑深度研究報告擁有豐富資訊圖表與專業分析,企業能快速取得所需知識資源,檢視產業與品牌的重要資訊與趨勢。從大數據挖掘,創造超乎想像的新價值。