虛擬貨幣挖礦熱!玩家重視的顯卡CP值關鍵在哪?|競爭市場質量化洞察報告

發布日期:2021/03/31
數據期間:2020/10-2021/02
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關鍵字:3C顯示卡微星華碩技嘉

電競加挖礦潮正熱,顯示卡廠受惠虛擬貨幣價格上揚、帶動礦卡需求明顯提升,聲量也明顯提高。 i-Buzz產業口碑研究報告發現,網友通常會以使用目的(如電競、設計、文書、挖礦)來挑選適合自己的規格,接著以性能、保固及價格挑選自己喜愛的板卡廠品牌。究竟一線板卡廠是否該一股腦地投入挖礦顯卡呢?玩家最在意的顯卡CP值關鍵有在哪?

 

 

顯卡要怎麼選? 使用目的與板卡廠是重點


根據i-Buzz Report調查報告,消費者在挑選顯示卡時通常會以使用目的(如電競、設計及文書)作為首要考量因素,依此來選擇符合自己使用目的的規格,接著會比較各板卡廠品牌的性能、保固及價格作為第二層篩選。目前國內著名的板卡廠品牌可分為一線的華碩ASUS、技嘉GIGABYTE及微星MSI;二線的華擎ASRock、麗臺Leadtek、撼訊PowerColor、映眾Inno3D及影馳Galax;國外著名的板卡廠品牌則有艾維克EVGA及柏能Zotac。不論是什麼使用目的,一線板卡廠聲量都明顯高過二線板卡廠,究竟在各個需求中,一線板卡廠的聲量佔比又是如何呢?

 

▲顯示卡討論重點與版卡廠排行 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

虛擬貨幣挖礦熱潮夯,微星礦卡異軍突起

 

顯示卡的主要使用目的可分為電競、文書及設計三類,隨著電競產業的興起,電競逐漸成為顯示卡最大宗的需求,但自2020年Q4開始,虛擬貨幣(比特幣,BTC)價格開始大幅上揚,挖礦需求的討論成長率節節高升,2021年Q1已成為不可小覷的顯示卡使用目的之一,聲量占比甚至超過文書與設計顯卡需求。

 

▲顯示卡使用目的趨勢變化 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告


華碩因經營電競品牌玩家共和國(Republic of Gamers, ROG)許久且玩家社群人數龐大,故成為電競玩家的板卡廠首選,緊追在後的技嘉、微星及艾維克,除了電競市場必得另尋出路,而微星看準淘金熱,早在2017年就開始經營挖礦市場,與板卡廠領導者華碩ASUS的差異化策略使微星在挖礦熱潮中持續發燒,聲量佔有率在挖礦需求中奪冠。那麼消費者對一線板卡廠好感度為何?微星是否為消費者最愛的板卡廠呢?

 

▲顯示卡四大使用目的品牌佔有率 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

不只性能要好,CP值也很重要!


i-Buzz Report進一步檢視板卡廠不同面向的好感度表現,發現保固好感度落差相當大,其中艾維克EVGA和技嘉GIGABYTE表現最佳,在保固面向頗獲消費者青睞,顯示除了性能之外,消費者也在乎CP值,而保固期的長短為顯示卡重要的附加價值。以同規格的顯卡來看,網友評價艾維克EVGA保固較長,CP值高,而技嘉則被評價保固期超長,即使用很久,脫手時也還有相當長的保固期。微星2020年更因更動售後保固條例,而引起網友不滿:『微星敢賣不敢保…乾脆不要賣算了』,使微星在保固好感度的表現偏低。

 

▲四大顯示卡品牌好感度分析 圖表出自於i-Buzz Report商業應用報告

 

 

一線板卡廠切勿因小失大

 

如今因為挖礦熱讓顯示卡­「一卡難求」,板卡廠享受挖礦熱帶來半年的好處,卻要花一年半才能使產能跟上需求的成長。面對價格波動大的虛擬貨幣,板卡廠一不小心就容易成為「礦災』的受災戶,反觀宅經濟發燒,遊戲電競產業在疫情下仍蓬勃發展,電競玩家為顯示卡最大宗且購買人數持續成長的消費族群,板卡廠應以電競玩家為主要目標,而玩家在挑選顯示卡時除了在乎性能,也重視CP值,其中保固為顯示卡增添了不少附加價值,板卡廠須注重消費者對於附加價值的在乎才能維持品牌好感度。

 

 

i-Buzz Report 商業應用報告-競爭市場質量化洞察

 

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