《2021超商百大熱門商品排行榜 11月號》7-11巧克力大賞絕地反攻 全家藝人聯名商品消費者拒買單!

發布日期:2021/12/03
數據期間:2021/11-2021/11
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關鍵字:超商711全家萊爾富OK巧克力聯名

十一月超商百大熱門商品排行榜有不小的變化,7-11靠著巧克力大賞在商品入榜數扳回一城。而過去名人「聯名」商品一直是聲量保證,本月卻出現一項藝人聯名商品踢到鐵板,高聲量的背後卻是消費者抵制與拒買的聲浪!也告訴我們商品代言人形象的重要性。究竟是哪項商品引起網友抵制聲浪?就讓i-Buzz網路大數據帶你看下去。

 

 

 2021年11月超商熱門商品排行榜 

多項麻辣熱食上榜 巧克力大賞商品來勢洶洶

 

綜觀11月超商百大熱門排行榜,可以發現聯名商品依舊強勢攻榜。7-11與嘉義排隊名店「林聰明沙鍋魚頭」合作,聯名兩款超下飯香辣名菜。無獨有偶,與全家合作多時的鼎泰豐,也趁此時推出「四川風味」、「香辣花干鍋」等熱食。兩大超商都看準天冷,攜手知名店家推出麻辣相關食品,擄獲消費者的心。除了聯名商品外,7-11「巧克力大賞」系列商品也來勢洶洶,包含「金莎巧克力」、「生巧克力蛋糕捲」等多項巧克力零食與甜點強勢入榜。

 

值得注意的是,本月熱門商品第一名是蕭魂芝士霜降鐵觀音,但這項商品討論內容幾乎都是負面的。過去的冠軍商品通常評價有正有負,不至於好感跌落谷底,究竟為什麼蕭魂芝士霜降鐵觀音會出現如此情況?後續i-Buzz將繼續解析。

 

 

 

 四大超商商品戰力分析 

靠「巧克力大賞」扳回一城   7-11 商品入榜數首度超過全家

 

以入榜商品數分析四大超商商品戰力,可以看到本次戰力有著超乎預期的反轉,7–11在本系列文中,入榜商品數首次取得第一名!7-11本次有51項商品入榜,擊敗全家的48項,而萊爾富比起上月表現稍嫌平淡,僅1項入榜。

 

而本次7-11能夠險勝全家,關鍵就在於「零食」類商品,7-11以「巧克力大賞」提高不少巧克力零食的能見度,在零食類商品有9項入榜,大勝全家的1項,是本月能贏過全家的重要關鍵。

 

 

 

 7-Eleven巧克力大賞相關商品 

巧克力軍團蜂擁而上 巧克力甜點突襲熱門商品

 

7-11以巧克力大賞集結多項巧克力商品引爆社群,以聲量較高的金莎巧克力為例,金莎除了參與巧克力大賞,更推出買四件就送精緻的富士山玻璃杯,吸引消費者購買,但有不少網友對於玻璃杯興致缺缺,更期待接下來的聖誕水晶球。

 

而配合巧克力大賞,7-11也推出多款巧克力新甜點,人氣較旺的非巧克力莓果玫瑰塔與生巧克力蛋糕捲莫屬。巧克力莓果玫瑰塔有著浪漫的玫瑰造型,並使用高級的法芙娜巧克力作為材料,走精緻路線。生巧克力蛋糕捲則是以生巧奶油餡擄獲消費者的芳心,讓網友大讚「好吃」。

 

 

 全家蕭魂芝士霜降鐵觀音熱詞關鍵字 

蕭魂芝士霜降鐵觀音代言人惹議  消費者拒絕買單!

 

本次超商熱門商品冠軍全家「蕭魂芝士霜降鐵觀音」雖然聲量高,但幾乎都是負面評價,甚至消費者還「拒買」。分析其熱詞關鍵字,可以看到這款商品的討論並沒有聚焦在商品特色,反而遭到熱議的是商品的代言藝人-蕭敬騰,因為代言藝人形象出現不少負面熱詞,包括「舔共」、「中國」、「人民幣」等,引起網友諸多反感,並遭到群起抵制與拒買。


與前幾個月另一款超商冠軍飲料相比-滴妹再睡五分鐘的蜜香歐蕾,不僅評價極高,連續三個月入榜,全家蕭魂芝士霜降鐵觀音的反應令人不勝唏噓。雖然聯名商品可說是聲量保證,但如何選擇合適代言人,也是需要謹慎看待的一件事。

 

 

 

 本期焦點新品 

全家大戶屋黑糖蕨餅 7-11伊藤園玉米濃湯

 

全家大戶屋黑糖

本次熱門商品唯一進入前十名的是聯名大戶屋的黑糖蕨餅。黑糖蕨餅是日本傳統甜點,大戶屋將其原汁原味的搬入超商,並在包裝上細心處理,將調味分別包裝,以免受潮。大戶屋的黑糖蕨餅,主體的蕨餅極為Q軟,淋上甜死人不償命的黑糖蜜,再撒上黃豆粉綜合甜味,並增添豆香,一口咬下,讓疫情間難以出國的消費者仿若回到日本,深受甜食愛好者的歡迎。

 

▲圖片來源:全家官方臉書粉絲專頁

 

7-11伊藤園玉米濃湯

冷颼颼的天就是要來碗熱呼呼的湯!伊藤園玉米濃湯已有多年口碑,到日本觀光時往往會買上一杯,然而現在出國不易,消費者只能選擇在地購買,7-11便提供了這樣的選擇。黃金色的伊藤園玉米濃湯為鐵罐包裝,一打開就能聞到濃濃奶油香氣,搭配滿滿的甜玉米,網友笑稱是「甜版的麥當勞玉米湯」,在寒流來時喝上一口,不僅暖胃也暖心,讓想念日本的消費者直呼好有「日本味」,難怪能成為百大熱門商品。
 

圖片來源:7-Eleven

 

 

本期重點回顧

● 林聰明、鼎泰豐等多項聯名商品皆入榜

● 7-11 商品入榜數首度奪冠,以51項商品勝全家

● 巧克力大賞助攻7-11多項商品入榜,巧克力甜點也受歡迎

● 蕭魂芝士霜降鐵觀音代言藝人形象有爭議,遭網友抵制與拒買

● 日系商品受歡迎,大戶屋黑糖蕨餅、伊藤園玉米濃湯讓人秒回日本

 

 

 

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