告別悶熱不適 明洞國際、愛康搶占涼感衛生棉熱門話題

發布日期:2022/06/17
數據期間:2021/05-2022/05
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關鍵字:生理用品衛生棉愛康明洞國際FMCG

炎炎夏日再次到來,高溫、潮濕的季節對正值生理期的女性是一大考驗,悶熱、黏膩的感覺常會讓私密處肌膚不適,甚至產生異味或造成婦科疾病,因此近幾年各大生理用品廠接續推出的「涼感衛生棉」便成為夏季的人氣商品,究竟目前市場上有哪些品牌寵兒?又為何能在眾多競品中脫穎而出?

 

 

涼感衛生棉為解決消費者困擾而生  關鍵字反映產品訴求、人氣品牌與商品


i-Buzz分析涼感衛生棉的熱門關鍵詞,首先會注意到的是「消費者的困擾」,例如生理期、悶熱、味道等,這些煩惱推動品牌開發能解決問題的產品,因此有更多關鍵字圍繞在「因季節產生的商品訴求」,像是涼感、抑菌、舒服透氣等,其他部分則是愛康、mdmmd、後宮等「品牌與產品名稱」,還有優惠包裝、限定等「商業促銷活動」,以及草本、茶樹、薄荷、精油等「特殊配方」。

 

 


明洞國際、愛康強占聲量冠亞軍 蘇菲藉活動開箱提升能見度


從品牌聲量排行榜來看,涼感衛生棉的聲量集中於前四名:聲量冠軍是以「新涼感抑菌衛生棉後宮系列」橫掃網路市場的明洞國際,品牌除了自身官網的下殺折扣外,更不定時與全聯寶雅屈臣氏等實體通路聯手推出促銷活動,造就高討論度;口碑聲量緊追在後的亞軍愛康,直接以涼感衛生棉起家,一路從網路販售、團購到經營專屬電商平台及實體通路上架,品牌形象貼近女性各階段生理需求,累積眾多忠實粉絲,過去雖曾發生社群失言風波,但也同時反映出此品牌所牽動的話題熱度。

 

口碑聲量位居第三、四名分別為靠得住和蘇菲,兩者皆為發展已久的國際品牌,其中靠得住所推出的茶樹舒涼棉,是較不適應一般涼感衛生棉特性的網友心中首選涼度適中、味道淡雅不會過於刺激肌膚;蘇菲清新涼感衛生棉小黃瓜系列也常被當作涼感衛生棉的入門款,而品牌在Dcard論壇進行的留言抽獎活動,及論壇既有的開箱大使分享文也達到提升討論度的效果。

 

在好感度方面,Hello Kitty因包裝而吸引許多喜歡卡通形象的受眾好評;聲量第一的明洞國際也有不錯的好感表現,可說是聲譽俱佳的品牌,此品牌在網路行銷這塊下足功夫,除了陸續請性感女神周曉涵和話題人物小S作為代言人,也廣邀藝人小優網紅鳳梨鼠薯為商品宣傳,引起網友熱議,為品牌的形象增色不少。

 

 

 

明洞國際合作KOL促聲量 愛康優惠活動吸引粉絲入坑


在討論熱度的數據表現上,前兩名明洞國際和愛康之間差距甚小,究竟有哪些關鍵詞促成此兩大品牌的高聲量呢?i-Buzz網路口碑研究中心進一步對此兩大涼感衛生棉品牌進行關聯分析。

 

明洞國際相關關鍵字中,「合作」一詞顯示了品牌憑藉代言人、KOL等推薦拉抬聲勢,另外除了「mdmmd、超涼感、後宮、抑菌」等品牌產品名稱用字,大多是「負離子、茶多酚、芯片」等獨家專利技術,以及「極薄」、「包裝」等商品特色,多是和功能層面有關的熱詞。

 

觀察與愛康關聯性較高的關鍵字,大多和品牌優惠相關,例如「官網」推出週年慶女孩節等「限定、限時」的促銷回饋,會請各類型網路名人同步於IG宣傳,擴大廣告效益;也曾與其他保養品牌聯合推出聖誕節限量組合,並在小三美日通路上推行超商「免運」活動。另外可藉由「果香檸檬」關鍵詞反映出愛康旗下的人氣商品不斷推陳出新,不僅帶動話題討論熱度,同時讓業績大幅成長

 

 

 

口碑行銷帶動產品話題  洞察客群需求是品牌決勝利器


從關鍵字分析可見「涼感衛生棉」是為了解決炎熱季節下女性生理期困擾而延伸的產品,而現今消費者極度依賴網路資訊與購物,從網路起家的明洞國際與愛康兩大品牌已先在線上佈局搶占不少聲量,無論是以具有話題性的代言人、網紅行銷炒熱品牌知名度,或以社群話題營銷、節慶活動等各式宣傳,兩者皆針對自家涼感衛生棉做了行銷溝通,成功塑造品牌形象。涼感衛生棉開拓了另一個市場機會,各大衛生棉品牌若能進一步掌握熱門話題脈動並洞悉消費者的深度需求,打造更佳的產品體驗,未來都將有機會增加品牌討論度與好感印象。

 

 

 

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