面對夏季熱潮 防曬機能外套品牌聲量戰況如何?

發布日期:2022/07/28
數據期間:2021/01-2022/06
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關鍵字:防曬外套UniqlooneboyMAJORMADE

夏天到來,海邊玩水或登山避暑等戶外活動盛行,但陽光毒辣,如何避免強烈紫外線造成的曬黑、曬傷,是許多遊客擔心的問題,這時候方便穿著,同時可阻隔太陽直曬的「防曬機能外套」就成為許多消費者的外出必備品,各大服飾品牌因應此熱潮,爭相推出具備高防曬係數,或是強化排汗、透氣功能的衣著,i-Buzz將透過聲量分析,直擊現下「防曬機能外套」的網路口碑戰況!

 

 

紫外線引起防曬外套需求 品牌、購買行為關鍵字熱議

 

天氣炎熱,與防曬機能外套相關的話題多出現在「防曬方法」與「外套抗曬效果」的討論,除了請益網友推薦騎車通勤旅行出遊時好用的商品外,也有不少各品牌防曬外套優缺點的討論。許多消費者會主動發表購物心得,敘述購入外套的顏色、質感,以及適合穿著的場合,另外還有品牌方邀請的開箱穿搭分享,加上明星加持,讓防曬機能外套的話題內容呈現多種樣貌。

 

從熱門關鍵字分析,可看出網友在挑選防曬機能外套時,多會優先考慮功能與穿著感受,例如「紫外線、upf50涼感、透氣、瞬涼、輕薄」等,再來像是「設計、舒適、尺寸、顏色、材質、版型」等商品外觀及質料,也是影響消費者選擇的核心要素。其他則有「優惠、取貨、下單」等與購買行動相關的關鍵字,而品牌Uniqlo、MAJOR MADE與旗下人氣商品名登峰、airism也在熱門話題中頻繁出現。

 

 

 

UV100位居聲量冠軍 憑藉有效防曬成果收獲廣大粉絲

 

在防曬外套品牌聲量的排行榜上,UV100的討論熱度獨占鰲頭,大幅超越其他競爭者。UV100是因應防曬需求而生的品牌,產品主要為抗UV且有UPF認證的服飾、配件,防曬效果與布料材質皆有品質保證,無論需要冰絲涼感彈性透氣等效能皆有符合條件的商品,因此成為許多旅客機車族的首選,加上產品設計多有巧思,例如拉鍊長的連帽有帽簷及馬尾洞套指洞等,成為消費者選購時的關鍵。

 

UV100能坐擁如此高的聲量,與品牌所累積的眾多忠實顧客有直接關係,可以看到只要是與「防曬衣物」有關的穿搭提問購物心得,甚至是比較他牌防曬外套的請益發文,留言處都會出現推薦此品牌的聲浪,不過值得注意的是,在幾乎一面倒的正面評價中,還是有部分網友認為UV100的款式較為普通價格偏高,因此也有消費者轉往淘寶購買,想取得更多優惠。

 

回頭看到聲量排行榜上其他品牌的成績,會發現分別位居第二、三、四名的Uniqlo、one boy和MAJOR MADE表現難分軒輊,究竟這三個品牌有哪些能吸引網友目光的特色與優勢,且看i-Buzz接下來的彙整與分析。

 

 

 

one boy明星代言爭曝光、Uniqlo簡約、MAJOR MADE潮牌各具特色

 

進一步針對聲量競爭的one boy、Uniqlo與MAJOR MADE三個防曬外套品牌進行關聯分析。one boy的關聯字中,「代言」、「田馥甄」等顯示出此品牌經常邀請明星網紅來提升知名度,以slogan「穿比不穿還涼」加深消費者的品牌印象,而「冰鋒衣」是one boy力推的主打商品,不僅透過美妝節目實測瞬間降溫的功效,更出現開箱影片穿搭介紹此產品特色,品牌也藉由串聯IG名人,進行「獨家秘境大挑戰」宣傳活動,塑造冰鋒衣適合戶外活動且具有質感的形象。

 

觀察Uniqlo的關聯字,可看到品牌除了請宋芸樺擔任「抗UV大使」,也透過YouTuber 這群人TGOP出席活動,為產品的防曬「布料」與「涼感」材質背書。另外,從各季推出的聯名商品中可發現「簡約」風格是品牌不變的核心,無論是親子部落客旅居國外的時尚達人,都將Uniqlo防曬外套當作「生活」中的必備單品,而品牌定期舉辦的「春夏」感謝祭促銷,更是消費者引頸期盼的採購好時機。

 

MAJOR MADE原本就已是名氣響亮的服飾潮牌,品牌創辦人瑪菲斯近年將旗下機能性服飾全面進化,力邀各路明星推薦,打造熱賣商品「瞬涼登峰衣」,藉由影片實測此外套的「降溫」效果,獨特的「大理石」花色更是吸睛,且憑藉自身形象的影響力及直播名人的帶動,以時下流行的「ootd」、「look」標籤,展現防曬外套產品在各個場合的穿搭。

 

 

 

需兼顧消費者需求與熱門話題 防曬穿搭三大品牌未來戰況有待觀察

 

炎熱天氣引起消費者的防曬穿著需求,為搶攻夏日外出客群,品牌服飾紛紛推出相關商品,聲量冠軍UV100在防曬效能上下足功夫,培養出為數眾多的忠實粉絲,唯款式缺乏設計感仍可改善,其他防曬外套品牌如「one boy的冰鋒衣」、「Uniqlo的airism」及 「MAJOR MADE的瞬涼登峰衣」,都是主打涼感、降溫的功能,再請品牌大使、明星網紅代言提升曝光度,然而是否能真正滿足夏日的防曬需求也是一大要點,未來三大品牌的競爭局勢有待觀察追蹤。各大品牌若能持續掌握消費者需求,結合防曬效能與時尚穿搭累積正面評價,再輔以熱門話題增加討論熱度,相信更有機會在消費者心中成為防曬穿搭品牌的首選。

 

 

 

 

 

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