Attention Please!新版Facebook廣告平台來勢洶洶!

2016年03月 14019

對於Facebook近期推出的廣告平台改革,你了解多少?
 

想知道如何運用最新的廣告功能來有效鎖定目標族群嗎?
 

為了廣大的商家使用者,Facebook傾全力開發強大的廣告平台與行銷工具,目的是讓廣告主能抓準時機對廣告受眾推廣行銷活動。
 

現在就一起來了解Facebook廣告產品最重要的五項改革內容。
 

 

 

#1:「立刻撥打」!讓行動裝置用戶立刻就能找到你
 

Facebook於2014年推出的在地化行銷方案裡,品牌用戶可以選擇在廣告上加入「方向指引」 (Get Directions) 等按鍵。為了優化「行動呼籲」(Call-To-Action)功能,Facebook去年更進一步推出『立刻撥打』的功能鍵。
 

這個按鍵能引導消費者達成廣告目的,主動聯絡業者,因此可謂品牌用戶們(尤其是在地商家)的一大福音。與其讓消費者在廣告與品牌網站或粉絲專頁之間游走,不如讓他們「一鍵」就能聯絡你。
 

 
▲「立刻撥打」(Call Now)功能讓顧客一鍵你就笑

 

Facebook獨一無二的目標鎖定功能讓商家輕鬆找出訴求客群,而「立刻撥打」(Call Now)按鍵則成為行動裝置用戶與商家之間最直接、即時的聯繫管道。
 

 

#2:動態的產品廣告與銷售目錄即時同步
 

為了不讓Google購物廣告專美於前,Facebook也加入了商品廣告的戰局。相較於Google的「商品陳列式廣告」(Product Listing Ads),Facebook的新功能更接近Google的另一項產品「動態再行銷廣告」(Dynamic Remarketing Display Ads)。Facebook根據「參數演算法則」與「消費者在網站或應用程式上瀏覽過的產品資訊」,自動建立個人化的廣告內容。
 

這些廣告有固定格式,因此商家用戶不需要花時間為每一項商品個別建立廣告,只需要將商品目錄上傳至Facebook,Facebook就會根據你提供的資料,包括圖片、價格、產品名稱及其他重要的內容,針對消費者實際互動的產品資訊,自動建立相關且具時效性的動態產品廣告。
 

透過整合產品目錄與廣告功能,當商品庫存量不足時,Facebook能夠自動暫停相對應的商品廣告。

 

 

固定廣告格式會從商品目錄中自動截取產品圖檔、名稱、價格等資訊
 

最貼心的設計是,這種廣告樣式適用於動態時報及右側欄位等各種廣告空間,因此商家用戶不必特別區分行動版廣告及桌面版廣告。
 

 

#3: 行動裝置啟用輪播格式廣告
 

Facebook將輪播格式廣告(Carousel Ads)更進一步地推展至行動版介面。一則輪播廣告由多個圖卡及超連結組成,為廣告設計帶來無限的創意與可能性。

 

兒童玩具公司Tinker Crate使用下面這則輪播廣告,簡潔有力地向消費者展示他們的特色與商品。
 

▲輪播格式非常適合在行動版介面瀏覽

 

今年春天,美國尼曼百貨(Neiman Marcus)採用輪播格式廣告,向消費者行銷鞋類與手提包系列商品,結果成效顯著,和一般連結廣告相比,廣告轉換率為原本的三倍高,連結點擊率也增加了85%。根據早期的廣告測試結果顯示,使用輪播格式的廣告轉換率平均提升了12%。


另外,行動版用戶習慣側向滑動畫面,而輪播格式正好符合這樣的直覺設計,廣告主也能使用豐富的圖像充分發揮廣告創意,並藉此傳達品牌故事。
 

 

#4:升級版的廣告工具提升你的行銷力
 

去年六月推出的Facebook廣告平台大革新,不只改善使用者介面,也分別在「廣告管理員」及「Power Editor」中加入新功能。在Power Editor方面,Facebook提供了更清楚、明瞭的操作環境,也加強了大批編輯及進階搜尋等功能。
 

 

▲改版後的Power Editor提供更直覺化的操作介面

 

新版的廣告管理員不僅更容易使用,還特別強調分析廣告績效的功能特色。Facebook表示此次更新讓廣告主可在同一個介面裡完成全部的廣告操作,包括新增、編輯所有的行銷與廣告組合,並隨時查看相關活動成效。也就是說,透過單一畫面就能搞定整套廣告建立與管理流程。

 

此次更新最令人讚嘆的部分就是大批編輯的功能,商家能夠對數個廣告進行相同的更新作業,包含變更目標設定與預算編制,並能複製先前建立的廣告與行銷活動。
 

 

#5: 「廣告管理員APP」讓你商機帶著走
 

今年最受中小型企業歡迎的驚喜,就是Facebook新推出的「行動版廣告管理員應用程式」。廣告主透過行動裝置上網的時間就可以隨時監測廣告績效、更新廣告內容、編輯預算、調整排程及建立廣告。(「廣告管理員」應用程式可至App Store或Google Play下載)
 


▲運用「廣告管理員APP」,廣告管理更即時

 

這支獨立的應用程式不僅能接收推播通知、儲存草稿,還能使用手機裡的照片當作廣告素材。現在廣告主終於能隨時隨地掌握商機,不再受限於窄小的辦公桌。善用簡易多元的Facebook廣告工具,中小型商家也能擁有大企業的行銷能力。

 


搶先看!未來廣告的新模式
 

「名單型廣告」:更簡便的自動填表功能
 

去年夏天,Facebook宣布他們正在測試全新的行動版廣告格式,稱作「名單型廣告」(Lead Ads)。此項針對行動裝置用戶設計的廣告產品,能夠自動填入已知的用戶資料,以簡化行動裝置上的註冊流程。用戶只需要點按幾下,確認資料的正確性,即可完成表單填寫。
 


▲討厭填資料?名單型廣告幫你完成煩人的填表工作

 

「名單型廣告」可讓用戶輕鬆註冊電子報、後續追蹤電訪、估價單等服務。好不容易找到有興趣的顧客,千萬別讓繁瑣的填表作業壞了你的好生意。此項功能目前仍在測試中,Facebook表示會在收到意見回饋後分享更多相關資訊。
 

 

「全螢幕行動廣告」:放膽玩創意!
 

在去年的坎城國際創意節,Facebook展示了「全螢幕行動廣告」(Immersive Mobile Ads)的概念模型。這種全新的廣告形式隱藏在動態時報裡,當使用者點進廣告後,廣告會展開成全螢幕形式,就像是個迷你版的廣告主網站,但內容依舊在Facebook上播放,因此使用者依然停留在Facebook的生態圈裡,而不會被導入外部網站。
 

這種全新的廣告形式為品牌帶來更有創意的表現手法,在導入市場初期,會比較受大型品牌的青睞。

 

原文出處:socialmediaexaminer

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