社群廣告的轉換率其實並沒有那麼厲害

2017年09月 4466

很少消費者真的會在看到社群廣告後購買商品

 

一則2017年八月來自CivicScience線上市場調查公司,觀察消費者在瀏覽他們喜歡的網站和社群媒體後的行為,發現非常少數的美國網路使用者,會根據社群平台,例如臉書或Snapchat上看到的廣告,而購買產品。

 

實際上,僅有1%年齡約莫13歲和稍年長一些的回應者說他們會依據Snapchat看到的廣告而購買商品;只有4%的群眾說他們會買在Instagram上看到有廣告的產品。統整多樣提及的社群平台後,發現相較於其他社群媒體,接受調查的受訪者較容易去購買臉書上有廣告的產品。

 

 

但是再次強調,這些受訪者被社群廣告影響而購買商品的比率偏低。最值得關注的是,大部分族群(45%)指出他們從未因為看到社群廣告而做出購買行動。同時,有超過三分之一的受訪者表示他們不使用社群媒體。

 

總得來說,社群網路還未成功促進民眾網路購物的慾望,可能的原因是什麼?根據調查的許多案例顯示,消費者在瀏覽社交平台時,對購物並不感興趣。

 

另一個CPC策略管理公司研究發現,超過四分之一的美國網路使用者,曾經點擊臉書出現的廣告並購買其商品。同時,有7%的受訪者沒有點擊廣告也完成了購買的行為。這個調查也發現那些有點擊臉書廣告的族群,購買率大致上是沒有點擊廣告族群的3.5倍。

 

 

原文出處:eMarketer

Tags: 社群媒體, Facebook, Instagram, Snapchat,
 
Copyright© i-buzz.com.tw 2015 All Rights Reserved