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：62 歲的 Helen Polise 的 TikTok 帳號「The Muthership」擁有近 100 萬粉絲。她在疫情期間開設了這個帳號，最初只是作為一種消遣和娛樂——但很快地，這成為了她的第二職業。銀髮族影響力人物正在改變人們的目光並改寫規則。他們真實的故事、永恆的智慧和活潑的個性正在打破刻板印象，向我們展示影響力不受年齡限制。

根據社群網站 Hootsuite 的一項報告顯示， 35% 的TikTok 用戶會在 TikTok 研究品牌和產品，78.2% 會使用 TikTok 來觀看有趣或娛樂的短影音。此外，TikTok 官方研究也指出，在「娛樂」方面評價較高的廣告，在「品牌喜愛度」和「購買意願」的排名也較好。經營 TikTok 是能讓品牌知名度及能見度大增的渠道，本篇 AsiaKOL 將帶你了解 TikTok 的使用數據、受眾輪廓，以及 TikTok 短影音行銷趨勢。

TikTok 已成為新加坡公司吸引年輕人才的重要平台，各行各業包括甜點連鎖店、酒店和科技公司都在使用這一平台發布職位招聘廣告。TikTok 的短影片格式和強大的病毒傳播性使其成為觸及 Z 世代的理想選擇，展示公司的文化和價值觀，吸引認同品牌理念的求職者。

市場研究公司 Embrain Trend Monitor 針對韓國全國 1,000 名用戶進行了「短影音與廣告偏好調查」。結果顯示，人們越來越傾向於簡潔地展示核心內容的「短影音」。此外，人們普遍認為短影音之間插入的廣告並不會起到引導購買的作用，反而干擾了影音的觀看。

在 Covid-19 期間，一名送餐員在農曆新年外送食物時，為顧客自發表演舞獅活動的 TikTok 影片引起迴響和瘋傳，獲得了 780 萬次觀看，成功娛樂數百萬人。成功讓影響者為您有效推廣產品並不總是那麼容易，一起看看這位TikToker是如何帶動網路風潮？

近日，一部影片在 TikTok 上瘋傳，來自澳洲的網紅 Kelly Arvan 分享了一個麥當勞新隱藏吃法「薯餅冰炫風三明治」。這個吃法不僅掀起一陣流行炫風，甚至引起新加坡麥當勞關注，在特定日期免費送出兩個薯餅和 Oreo 冰炫風！

很大一部分的行銷人已經了解到短影音行銷的重要性，並摩拳擦掌準備加入，但拍攝短影音有什麼訣竅與地雷？為什麼你最該在意的其實不是產品本身？謹遵幾項守則，讓你拍出優質吸睛的短影音！

有TikToker分享了星巴克隱藏菜單中的 “Lavender Haze” 飲品，以Taylor Swift新歌MV中夢幻的視覺效果為靈感，在歌迷間刮起一陣旋風，品牌也紛紛推出相關周邊商品來吸引消費者們的目光，把握這股從網紅社群帶起的商機。

短影片傳達訊息的方式有趣又有互動感，目標受眾會對這類內容更有同感、更容易被吸引，若影片內容體現真實性和同理心，消費者信任品牌的意願就會提升。2023年的短影音行銷將持續蓬勃發展，品牌需掌握的趨勢有哪些？

短影音是目前最佳的社群媒體行銷形式之一，更是 2023 年行銷人必須著重的領域。短影音終極指南上期揭曉了短影音的重要性，並介紹最主要的三大短影音平台，本期則將接續揭秘短影音創作的守則及策略，一步步帶你製作出吸睛的創意短影音。