2019年03月 汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告|中國產業報告

發布日期:2019/04/01
數據期間:2019/03/01-2019/03/31
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關鍵字:汽車奧迪寶馬SUV

继2月汽车产业报告之后,i-Report艾瑞普中国 近日监测的《2019年03月汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》,针对大众对其品牌、产品、车型的讨论,进行了分析。

 

一、资料来源:

 


论坛是目前汽车产业最大的声量来源,在“百度”的“百度贴吧_汽车”、“越野e族”的“越野e族_导读_最新回复”中,口碑量最为集中,共计15513,占总口碑量52.5%。

 

 

二、产业分析:

 

1. 品牌

 

 

1.Top20品牌口碑数为 24,191;Top20品牌平均口碑数为1209.55。

2.口碑排名第一者为Audi ;排名第二者为Toyota;第三名为BMW 。前两位的口碑数均在3000左右,为Top20品均口碑数的2.5倍。

3.口碑排名第一品牌Audi及第20品牌Chevrolet,口碑量差距为2658笔,约是6倍之多。

 

 

Audi、Toyota、BMW前三名品牌占有35.1%%的声量;前十名品牌则是拿下70.0%的产业声量;排名在十名之外的其他品牌声量占比为30.0%。

 

 

(X轴):品牌口碑数
(Y轴):日期
气泡高度:口碑数
气泡大小:覆盖的频道数

从气泡来看:
Audi每日的声量和覆盖频道都较多,且相对稳定,并在三月下旬出现一个声量沸点;Toyota声量在月中和下旬分别有一个增长,且覆盖频道数较广;BMW的口碑增长也集中在下旬,但增长幅度较为稳定。

 

 

2. 系列

 

 

目前最热的三款车型:SUV;中型车;紧凑型车。占约3/4总声量;第一名SUV占总声量的1/3.微型车和皮卡、轻客受到的关注度很低,不到1%。

 

 

 

3. 产品

 

 

1.Top20产品总口碑数为 4859;Top20产品平均口碑数为242.95。

2.前五名的产品在口碑平均线以上:MG-ZS、Audi-A6L、Buick-GL8、Roewe-Ei5、Audi-A5。排名中段及下段的产品互相之间较为均衡。

 

 

前五名产品(MG-ZS、Audi-A6L、Buick-GL8、Roewe-Ei5、Audi-A5 )占有约1/5的总声量;其中除第一名MG-ZS优势明显以外其余产品的声量相差不多。

 

 

品牌口碑与产品口碑相关性:所有品牌PBI(该品牌的产品总声量/品牌口碑数)均值(绿线)为34%,Roewe的品牌和产品关联度最高,为66%。其次Honda、Audi也达到了50%以上。 Mazda、 Porsche、BMW、Buick处在平均线34%附近; BYD、 Ford、 Toyota则在平均线以下,其中Toyota最低,产品与品牌的关联度仅为9% 。

 

 

明星产品:前五名无特别突出的明星产品。Toyota的明星产品和其品牌关联度极低,仅为3,可以说Toyota在三月份并未推出强势的明星产品。其余明星产品和品牌的关联度相对均衡。

 

 

 

4.特性:

 

 

消费者对于汽车行业的关心点主要集中在:商品特性与消费者需求。也就是产品本身品质与是否符合他们的预期需求。其次是偏正评价。

 

 

消费者最关心的关键词集中在:车型与动力方面,其次是内部空间、配置、售后服务等。

 

<1> 服务相关:

 

 

 “上牌”、“保养”、“维修”。其中“上牌”以1265的声量排名总关键词第11位。

 

<2> 价格相关:

 

 

 汽车行业的产品性价比整体偏向于较好一方。

 

<3> 偏负评价:

 

 

 集中于车子有“异响”,其他主要是:内部空间、油耗、外观、舒适度方面。

 

<4> 偏正评价:

 

 

 前三名是“时尚”、“动感”、“科技感”,都是外观相关评价。后续主要集中在:动力、灵敏等。

 

<5> 渠道相关:

 

 

 目前依旧是“4S店”、“厂家”的天下。

 

<6> 商品特性:

 

 

 “车型”、“动力”、“发动机”三项最高,说明目前汽车的讨论焦点依旧是外观与动力。后续主要集中在:配置、内部空间、外观。

               

<7> 消费需求:

 

 

前三位分别是:“国产”、“年检”、“进口”。汽车来源:日系、国产、进口、二手车;车辆安全:年检、做工;用车方便:“停车问题”;目前讨论量最大的汽车类型还是“家用车”。

 

<8> 营销相关:

 

 

 目前主要营销为“试驾”;营销平台集中在:车展、微信;营销手段主要是:社交软件(微信为主)、优惠与折扣。

 

 

        本月Top50特性关键词中,与上月相比,涨幅最大的是:涨幅最大的是: 变速箱、车身、车型、动力、发动机、空间、内饰、自动、座椅、国产,全部属于商品特性,可见消费者越来越关心的还是车子本身。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“Audi”与““Toyota” 占的比重较大。

 

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产业设定:汽车

品牌:本次报告一共覆盖87大汽车品牌。

搜寻频道:论坛类(575)、专栏类(1083)、新闻类(168)共计1828个来源频道。

产业热词:观察网友用字并依据搜寻结果排序。

时间:2019/03/01~2019/03/31

搜寻词汇:以品牌作为基础进行与关键词分析