2019年06月 唇部彩妆产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告|中國產業報告

發布日期:2019/07/01
數據期間:2019/06/01-2019/06/30
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關鍵字:美妝唇彩GuerlainChanelDior

唇部彩妆是当今大红的产业,i-Report艾瑞普中国 近日监测的《 2019年06月 唇部彩妆产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》,针对大众对各唇部美妆的品牌、产品的讨论,进行了分析。

 

一、资料来源:

 

 

论坛是目前唇部彩妆产业最大的声量来源,OnlyLady女人志、海报时尚网、百度、 BAZAAR中文网、豆瓣等网站,其中Top5的网站集中了绝大多数(94.8%)的声量,共计7811。

 

二、产业分析:

 

1. 品牌

 

 

1.Top20品牌口碑数为 8087;Top20品牌平均口碑数为404.35。

2.口碑排名第一者为Guerlain;排名第二者为Chanel;第三名为Dior 。其中前两名的口碑数远超其他品牌,达到了3600以上,剩余品牌口碑数均在一百以下。

 

 

前两名品牌Guerlain、Chanel占有93.3%的声量;前十名品牌则是拿下98%的产业声量;排名在十名之外的其他品牌声量占比为2%。可以说前两名品牌占据了绝大多数的市场声量,远超其他品牌。唇部彩妆产业的品牌占比两极分化严重。

 

 

(X轴):品牌口碑数
(Y轴):日期
气泡高度:口碑数
气泡大小:覆盖的频道数

从气泡来看:

Guerlain的气泡数量在月中有一个相当明显的口碑数增长,但是整体覆盖频道数较为一般,增长时间很短;Chanel的口碑数在月中和下旬分别有一个增长,但幅度不大,且维持时间短;其余品牌口碑数增加几乎没有,讨论度低。

 

2. 产品

 

 

1.Top20产品总口碑数为 3650;Top20产品平均口碑数为182.5。

2.仅有第一名的产品Guerlain-臻彩宝石唇膏的口碑数(3530)超过了平均口碑数,并且大大领先其他产品,剩余19款产品的平均口碑数仅为6.32。

 

 

各品牌占比状况如图,前十名产品占有99.1%的总声量;其中第一名Guerlain-臻彩宝石唇膏的口碑数占比为96.7%,占据了绝大部分的口碑量,其余产品的口碑量都很低。

 

 

 品牌口碑与产品口碑相关性:所有品牌PBI(该品牌的产品总声量/品牌口碑数)均值(绿线)为44%,品牌与产品关联度最高的是Guerlain,达到了92,提及品牌基本都会提到产品;Dior关联度在均值左右;其余品牌PBI均处于平均线以下,其中Chanel、Lancome和Giorgio Armani的品牌关联度为0,也就是说提到其品牌的时候不会提起产品。

 

 

明星产品:
明星商品口碑数:品牌的TOP1产品口碑
明星商品PBI=明星商品口碑数/品牌口碑数

Guerlain、Chanel、Dior、Mac、YSL,声量Top5的品牌明星产品(声量第一的产品)除了Guerlain的明星产品独占鳌头意以外其余均不突出,可以说这四大品牌中没有最近热门的产品,尤其是Chanel,明星产品的关联度为0,可以说六月份Chanel没有推出强势的明星产品。

 

3.特性

 

 

消费者对于唇部彩妆行业的关心点主要集中在:消费者需求与商品特性。也就是产品本身品质与是否符合他们的预期需求。其次是评价问题。

 

 

消费者最关心的关键词集中在:“质地”、“滋润”、“自然” ,可见现在在讨论唇部彩妆时,质地和产品的保湿力度都很重要。

 

<1> 服务相关: 

 

 

 “试用”、“柜姐”、“售后”。其中试用以绝对优势占据服务提及次数的榜首,可见试用是最受关注的服务。

                

<2> 价格相关:

 

 

大部分声量认为性价比较高,定价合理,甚至超出预期。

 

<3> 偏负评价:

 

 

 前三名是“油腻”、“拔干”“过敏”,主要是:质地、效果、敏感方面等。

 

<4> 偏正评价:

 

 

 前三名是“时尚”、“持久”和“好看”,可见唇部彩妆产业中色号的美观度和持久性是最受关注的方面。

 

正负评价比

1. 所有品牌评价比均值(绿线) 

2. Top10品牌中:Chanel、Lancome保持100%正面评价;紧随其后的是Dior、Mac、YSL;Guerlain、TomFord、Shiseido、Giorgio Armani、Loreal Paris的正负评价相等。

 

<5> 渠道相关:

 

 

 前三名是“天猫”、 “专柜” 和“旗舰店”,且提及次数相差不多。后续主要集中在第三方美妆平台和综合店。

 

<6> 商品特性:

 

 

  前三名是“质地”、“哑光”和“色号”三项最高,说明目前唇部彩妆的讨论焦点是质地和上色效果。

 

<7> 消费需求:

 

 

 前三位分别是:“滋润”、“自然”、“夏天”。唇部彩妆的质地:“滋润”、“自然”;效果:“立体”“显色”和“清新”等。

 

<8> 营销相关:

 

 

 目前主要营销渠道为“博主”、“微博”和“代言人”。营销手段:“福利”、“赠品”、“红包”。

 

 

      本月Top50特性关键词中,与上月相比,涨幅最大的是:持久、时尚、经典、色号、细腻、哑光、质地、夏天、滋润、自然。其中前2个属于偏正评价,5个属于商品特性,后3个为消费者需求,可见在选择产品时消费者会根据自己的实际需求选择适合自己的产品,同时也会结合市面上的使用评价。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“Dior“和“YSL“占的比重较大。

 

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产业设定:唇部彩妆

品牌:本次报告一共覆盖106大唇部彩妆品牌。

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时间:2019/06/01~2019/06/30

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